新秀丽拉杆箱尺寸 Samsonite也想成为潮流

新秀丽拉杆箱尺寸 Samsonite也想成为潮流

主打美国旅行箱包的知名品牌新秀丽，于北京开展了一场2024品牌发布会，其主题是“此刻，开创与众不同的全新轨迹”。从新秀丽集团作为母公司的近期一系列举措来分析，它的确有着想要寻觅新发展路径的期望。

发布会总共分成两部分，当中一半是静态预览的那部分，用来展示新秀丽全新那些箱包款式，和那所展示搭配的背景竟然是城市街角处存在的绿植跟咖啡店。而另外一部分呢，则是走秀的这个环节，有着身穿着各异有所不同服饰的模特，她们拎着众多旅行箱包在延展台上进行走动，并且背后的电子屏幕会在都市、旅行以及户外等等场景之间进行切换。

走秀一般存在两个特性，其一，它身为一个空间存在，是被其存在时间的短暂特性所决定的，其二，它作为一种媒体形态，意味着一个能够传播具国际影响力信息的平台，并且，举办走秀活动已然成为众多品牌用以展现新形象的默认选择。

显然，新秀丽亦是这般情况。先是从静态转变到动态，这两个环节皆朝着一个目标而去。此目标便是，新秀丽期望自身成为一个跟出行场景有所关联的生活方式品牌，并非仅仅只是基于实用性的箱包品牌。强调生活方式所具备的好处在于，品牌概念能够涵盖更多场景，并且溢价也能够借此得以抬高。

集成最近新秀丽集团私有化以及前往美国开展二次上市所传的消息来看，一种格调具更高水准的形象则表明拥有更大的潜在发展空间，并且凭借此带来更高的私有化价格以及二次上市股价。于竞争极为激烈的旅行箱包市场当中，新秀丽尝试使自身显得更具价值。

据欧睿咨询，2018年到2022年期间，新秀丽集团于全球箱包市场里的占有率从19.4%降至15.9%。从2017年到2022年，新秀丽在中国箱包市场的占有率由4.9%下滑至3.7%。海通证券的报告表明，2012年到2022年，中国市场在新秀丽集团总销售额中的占比从10.0%减至5.8%。

亦是于这10年当中，作为旅行箱包品牌代表的日默瓦开始兴起。其处于定位高端的那种角色，然而其他规模稍小、价格更低且同样得到关注的品牌还有Crash和Away。这些品牌具备设计和营销更为年轻化的特性。

至关重要的是，在于这些品牌的定位以内，旅行箱包被给予了跟球鞋相同的潮流属性，它们跟街头潮流一块儿走红，借由频繁的联名合作，消费者把它们视为展示身份以及地位的象征，成为着装搭配的其中一部分，并且在各类街拍里出现。

不光是去追逐潮流，好多旅行箱包也着手试验讲述文化方面的故事了。路易威登是依靠旅行箱起步的，它每年都会推出把传统硬箱当作主角的“核心价值”广告。近期在上海举办了百年历史展，更早之前还请摇滚歌手Patti Smith写诗来开展营销活动。

在同行的衬托状况之下，新秀丽自然而然地不会轻松不面临更大的种种压力，再加上疫情这个方面的因素，它承受受到的影响毫无疑问地就会更大。

新秀丽的优势在于，它在全球市场包括中国发展得足够久，建立起了颇高水平的知名度，还具备广泛的销售渠道。相较于……新秀丽尽管同样属于中高端定位，售价却有点偏低。这使得它更易于被大众市场所接纳，是众多消费者挑选中高端旅行箱包时的主要选项。

与此同时出现的问题在于，新秀丽虽是已定位于中高端的旅行箱包品牌，实际的市场形象却会因它自身的销售渠道，以及偏向实用性的营销方式的缘故而被波及影响。在出游变得普遍，旅行箱包品牌众多的当下时代，谁家会缺少一个具备能装物品、抗摔打特性的旅行箱呢？

具最直观性的对比源自价格，新秀丽天猫官方旗舰店里头的硬箱，其售价处于1000至3500元这个范围之中，所采用的材质是聚丙烯或者聚碳酸酯，而在这边，运用相同材料制作的旅行箱，其售价都是在5000元以上。

哪怕是采用更贵些的铝镁合金，新秀丽产品售价大概在7000元左右，只不过有的产品直接突破万元。这两者所使用的材料可能存在细节方面的差异，然而品牌的形象、历史以及营销手段才是致使溢价差别比较大的缘由。

某些品牌被定位成奢侈旅行箱品牌，奢侈品向来很少注重实用性，奢侈品是社会地位的一种象征。新秀丽长久以来的市场定位是那样的，其策略也是那样的，这就决定了它难以成为奢侈旅行箱包品牌，并且也不会像某些品牌那样成为奢侈旅行箱包品牌，但是这并不等于它不能运用种种手段来扭转形象，并且提升溢价水平。

对于新秀丽，要让那些其产品定位同价位所对应的消费者，至少觉得，除了具备实用性之外，它还存在着别的值得去购买的缘由。

于是，新秀丽在北京举办了发布秀，它想要证实自身于旅行以及与之相关生活方式里的话语权。并且，在上海举办回顾展亦是为了展示其于行业内的地位，借助梳理历史去确证当下存在和流行的“合法性”。

联名当属别样形式之一种，倘若某一品牌，其自身实用属性过度凸显，凭借其他时尚品牌所具备的影响力，进而实现转型，此乃更具效益之一种途径。

新秀丽所挑选的乃是 é以及 New ，其中前者所处的轻奢价位同新秀丽自身相契合，并且具备潮流的属性，而后者则是关联于运动户外的风潮。从北京举办了发布秀这一情况来看，新秀丽明显也期望能够借着户外风潮的热度。

此外，这些做旅行箱包的牌子，也都在寻觅传统旅行箱所属范畴之外的能让业绩增长的点。比如说，新秀丽就都弄出来了尺寸更为小些的那种时装包。另外，明星以及通过社交媒体去做营销这方面变得更受看重了。除开代言人所涉及的内容之外，各类博主于机场、车站等场景之下所进行的街拍，同样属于微博内容里相当重要的构成部分。

新秀丽集团存在这样的财务报告呈现状况，其在二零二三年的时候，净销售额以同比百分之二十七点九的幅度进行增长，增长之后达到了三十六点八二亿美元，然而这个数值仅仅是和二零一九年的三十六点三八亿美元保持持平状态。不过新秀丽销售额出现了另外的增长情况，它以同比百分之二十八点零的幅度增长至十八点四九亿美元，并且和二零一九年相对比起来，在集团销售额之中所占的比例从百分之四十五点五提升到了百分之五十点二。