跨境代购退却：有人收入缩水80%，有人转行直播

跨境代购退却：有人收入缩水80%，有人转行直播

出不去

在二零二零年的时候, 新冠疫情于全球范围之内蔓延开来, 使得代购们的出国采购行为被迫停止。商品仅仅能够选择国际直邮的方式, 然而运费却是接连不断地涨价, 并且邮寄周期实在是太长了, 由此导致客户逐渐流失, 在这近两年的时间里, 他们的收入急剧下降。

回不来

客户流失到了直播间, 他们觉得“体验式购物更具吸引力”。直播电商不断发展, 使得代购化妆品原本有的价格优势逐渐变小, 而且主播与品牌的支持也在对代购的生存空间造成挤压。

强监管

2019年1月的时候, 《中华人民共和国电子商务法》落地施行了, 该项法律规定涵盖微商以及代购等各类网上卖家都所需进行备案登记, 并且须正常纳税, 它还明确地把微商、代购等新型形式的网络交易纳入到监管范畴内, 至此, 代购的灰色时代宣告结束了。

疫情前

想飞就飞

一名代购频繁地从北京飞往首尔和济州岛，一个月平均飞两次。

你朋友圈的代购还在吗？

追溯到2020年初新冠疫情开始爆发之际, 从事跨境代购的人们不得不“停下前行的脚步”。其中, 拥有9年“韩代”经历的安易（化名）向红星资本局表明, 在疫情降临之后, 这些代购者们正遭受着收入削减、客户不断流失的艰难处境, 而且同行之中有大量的人选择转行。

干了4年化妆品代购工作的李问宣称, 代购手上的客户慢慢朝着直播间那边去了。如今, 代购事业遭遇阻碍的李问也着手向直播电商转变。在接受红星资本局访谈的时候, 他正参与某机构直播电商培训班, 学习怎样直播带货。

当今的情况是, 直播电商正处于风口, 呈现出极为兴盛的态势, 那些如同雨后春笋一般齐刷刷冒出来的国货彩妆品牌, 正逐步从代购手中夺走路路市场。安易告知红星资本局, 已然有同行成功转型, 转变成为了国货品牌的分销商。“俄代”王暖（化名）同样表明, 自己在从事代购工作的期间, 也获取了两个国产小品牌在当地的代理。

伴随监管力度收紧, 疫情突然袭来, 处于直播风口, 国货逐渐崛起等诸多因素, 跨境代购们正缓缓退出历史舞台。

出不去的跨境代购

年收入少50万元，大量代购转行

从事安易代购工作进入第9个年头, 他显著察觉到出现了一些改变, 具体是“收入减退、同行转而开展其他业务, 客户渐渐流失了。”。

安易, 其家位于北京, 她踏入代购行业, 起因源自大学时期的一回韩国旅行, “2013年的时候前往韩国游玩, 在爱茉莉旗下品牌雪花秀工作的同学妈妈, 赠送给我半箱化妆品, 我将其带回国内并且竟然卖出了2000多元钱, 感觉颇为能挣钱。”。

在那之后, 安易常常飞往韩国首尔, 也频繁前往济州岛, 算下来平均一个月要飞2次, 就这样成了专业的“韩代”, 在韩国各大免税店的化妆品柜台来回奔走。他给红星资本局展示了手机APP里的航线图, 只因飞行次数过多, 从北京去往首尔以及济州岛的航线由蓝色变成了紫色。

被称作“人肉代购”的安易亲自跑到国外进行购代行为, 其利润源自商品定价的差异、源自汇率的差异以及源自当地免税店的返点与折扣。单次 代购存在着包含着签证费, 机票, 吃饭费用, 酒店费用呀等等这些成本。在2016年的时候, 2017年的时候, 属于安易生意很不错的时段, 按照他所讲述的, 去除成本之后, 一年大约能够赚到60万。

转折出现于 2020 年, 那时新冠疫情在全球范围内肆意蔓延, 安易所从事的出国代购事业为此也不得不被迫中止, 其朋友圈首页这般写道, 疫情致使人航班停飞, 现阶段仅仅靠国际直邮把物品传送回来。

没办法出国代购的这两年，安易收入骤降。

安易讲, 现在一天寄包裹的数量是五到十个, 而以前每次从国外回来后, 一天能够寄一百个包裹。他还表示, 订单减少致使他的收入降低了百分之八十 ，现在一年大约赚十万块钱, 远远比不上从前。

在历经的两年时间当中, 安易身旁的那些身为职业“韩代”的人, 纷纷都进行了转行, 有人转而去做女装代购, 并且还有人考进了事业单位, 安易进行了一番数数, 当下依旧坚持从事代购工作的朋友所占数量已经不多了。

有同样感受到变化的, 是居住在深圳的刘思（化名）, 她身为一名全职从事代购工作的人。

在疫情尚未发生之前, 刘思所从事的代购活动, 其足迹广泛地分布在了多个不同的国家以及各个地区, 其中涵盖了首尔、东京、曼谷、迪拜等诸多地方, 她出国进行代购的频率是一个月2至3次, 并且主要代购的物品是化妆品。在疫情出现之后, 刘思由于没办法再出国, 以此只能尝试国际邮寄这种方式, 然而订单量却远远比不上从前。“不光是订单数量减少了, 单件所获取的利润同样也在削减”, 刘思是这样表述的。

王暖, 做了5年俄罗斯化妆品代购, 告知红星资本局, 疫情后无法前往俄罗斯, 故而采用国际邮寄方式寄回货品, 然而运费持续涨价、邮寄周期过长等因素, 皆对其生意造成影响 , “国际运费涨了3倍多, 我会尽量在俄罗斯有折扣时囤货, 接着压缩部分利润以使价格稳定些, 快卖完便补货, 偶尔会等待较长时间。”王暖如此说道。

如今, 刘思的代购生意在转向国内, 王暖的代购生意同样在转向国内, 像澳门免税店、三亚免税店等地方。不过, 因为疫情出现反复, 以及隔离政策发生变化, 代购生意愈发难做, 刘思讲, “还在持续做代购的人变少了”, 代购们手上积累起来的客户也正慢慢流失。

客户流失、价格优势不再

代购开始学习直播带货

代购们流失的客户都去了哪里？——“直播间”。

做了长达4年化妆品代购工作的李问回答了红星资本局的相关问题, 其表示, 这种情况倒真不是完全因为疫情所致, 而是目前客户都纷纷前往直播间去进行购物了, 毕竟体验式购物显得更为具有吸引力。

在四年前的时候, 原本于深圳工作的李问开启了进行代购这一行为。当下由于受到疫情这种影响状, 李问没办法再如同以往那般开展“人肉代购”, 要是选用海外直邮这种方式, 运送费用这一成本方面处于高昂状态的同时还得去承受某种风险, 李问感觉自身的代购事业已然抵达了瓶颈阶段。

当过从事代购工作的人们, 其生意处于停滞, 不再向前发展的时候, 另外的一个行业, 却迎来了呈现出爆发式态势的飞快增长。

2020年, 疫情为直播带货的发展按下了加速键, 以淘宝平台来讲, 截止2020年末, 淘宝直播所提供的直播内容超出10万场, 用户每日可观看的时长超过50万小时, 有近1亿件商品于淘宝直播间上架, 直播带货主播数量的增长也颇为显著, 跟2019年相比增长了661%, 数据表明, 2020年淘宝直播的日均活跃用户大幅提升, 同比增长了100%。

其中, 直播带货数据里, 美妆护肤品的数据相当引人注目。依据数据威 - 直播洞察给出的数据, 在2020年的时候, 彩妆类目在淘宝直播中的总销售额, 以及香水类目在淘宝直播中的总销售额, 还有美妆工具类目在淘宝直播中的总销售额, 加起来超过了94.3亿元。

一名热衷于美妆的消费者何美（化名）告知红星资本局, 疫情过后, 朋友圈里的代购都逐渐“不见”了, 反倒是适应了在直播间选购化妆品。何美宣称: “如今存在许多品牌官方旗舰店也在进行直播, 相较于代购而言更让人安心, 价格同样低廉。”。

能够看得出来, 直播电商持续地发展, 致使代购化妆品原本所具有的价格方面的优势, 正处于不断缩小的态势, 并且主播与品牌所提供的那种背书, 也对代购的生存空间, 产生着挤压的作用。

红星资本局从刘思处得知, 刘思表示, 如今化妆品大多是通过直播进行售卖, 其价格相当低, 而与之对应的是, 自己所在方面已经没有太大利润空间了。李问也感受到了这种情况, 李谈道, 当下大家购物的渠道实际上是比较多的, 并且价格呈现出混乱的态势。

彼时, 代购事业遭遇阻碍的李问着手向直播电商转变, 于接受红星资本局访谈之际, 李问身处某机构直播电商培训班级, 学习怎样直播带货, 他给红星资本局发送了一张直播课堂的相片, 每一位学员面前配备着一个自拍脚架, 有学员在讲台上演示直播情景, 背后的大屏幕播放着学员的直播视频。

谈论到转型的缘由时, 李问讲道: “要是做代购, 那私域流量是极少的, 然而直播的受众更为广泛, 市场能够拓展得更宽一些, 取得钱财也会更多。”除此之外, 李问认为, 过去做代购的经历也对他的转型有着一定的助力, 拿像是对渠道的掌控、产品知识的专业程度、使用反馈的搜集、怎样正确地挑选商品等来举例。

李问介绍说, 身边做代购的同行, 转型去做直播的数量不少, 可是能够坚持下来的极为稀少。李问讲, 直播属于那种起步界限极低的新兴行业, 任何人皆能够涉足其中, 然而它同时又是一个准入门槛相当高的行业, 原因在于其淘汰比例超过了90%。李问称, 在这个时间节点转向直播, 虽说没有赶上最早的风口形势, 但仍旧算得上是一次机遇, 至于这种选择是否正确, 或许还得借助时间去加以验证。

国货彩妆品牌呈现出如雨后春笋般冒出, 这种态势同时也正从代购手中抢夺市场份额。中金研报进行指出, 表示国货美妆领域涌现出了完美日记、、花西子等一批属于优秀国货的先锋品牌。在功效护肤领域之中, 以薇诺娜、玉泽、润百颜等作为代表的国货品牌, 同样在增速方面持续保持领跑态势。

在手中所握的“韩妆”出现难销售这种情况之后, 安易向红星资本局讲了这事, 即有同行业者已然转型变成了国货品牌的分销商。那个昵称叫“俄代”的王暖也表明, 自己于从事代购工作的同一时段之中, 拿到了两个国产小品牌的代理权。

疫情后

门可罗雀

在韩国仁川机场的免税店当中, 有七成的销售额是由中国游客贡献的, 在疫情爆发以后，乐天以及新罗从仁川机场最为主要的航站楼撤离了。

身处“灰色地带”

走私、判刑……

代购正退出历史舞台

在2019年1月的时候, 《中华人民共和国电子商务法》开始实施, 它规定了像微商、代购之类, 包含在其中的网上卖家需要去备案登记, 还要正常地履行纳税义务, 并且明确地把微商、代购等这些新形式的网络交易纳入到监管范围之内。

这意味着，代购的灰色时代结束。

在此之前, 代购向来是一种处在政策法规边缘地带游走的职业。有业内人士针对红星资本局作出这样的评价, 海外代购跟专柜相比较而言价格较为低廉, 所以受到众多消费者的热烈追捧。其中的差价是从什么地方来的呢? 除去各个国家以及地区的定价还有货币比率之外, “税”应该是其中占据较大比例的部分之一。

追究法律责任, 因代购而如此的例子并非少数。就在才过去不久的一个月之前, 郑州市人民检察院举办了一场听证会, 这场听证会是针对留学生海外代购是否涉嫌走私的情况展开的。

中新网有报道称, 西班牙那儿有个某大学在读研究生小许, 自2020年8月开始, 在某网络平台弄了个网店, 采用直播代购这种方式, 从西班牙朝着国内售卖奢侈品牌的箱包、鞋帽, 借助某物流公司把货物走私进境之后再拿来销售以此谋利。在2020年8月到11月这段时间里, 总共偷逃了海关税款19余万元人民币。

有检察官名为丁明玉介绍称, 犯罪嫌疑人许某, 违反了海关监管相关规定, 做出了将普通物品走私进入国境的行为, 并且偷逃了应该缴纳的税额, 其这般行为触犯了《中华人民共和国刑法》第一百五十三条第一款项所规定的内容, 应当以走私普通货物罪来追究其刑事责任。

另据新华社于2014年11月的报道, 浙江有两名导游, 他们利用带团出国所具有的便利条件。多次在境外免税店去采购化妆品, 而后以随身携带这种方式, 把在境外采购的那些化妆品携带进境, 并且在入境的时候, 选择了无申报通道来通关。经过杭州市中级人民法院的审理判定, 这两名导游是为了谋取非法利益, 进而逃避海关的监督, 采用随身携带却未向海关如实申报的方式, 走私各类化妆品, 偷逃应缴税额较大, 已然构成了走私普通货物罪。2014年11月21日, 两个人, 一审的时候, 都被判处了有期徒刑三年, 是缓刑四年, 并且还要处罚金人民币23万元。

与此同时, 正在成为主流的是合法合规的跨境电商平台。依据艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘行业白皮书》显示, 在2020年, 跨境进口零售平台成为了中国消费者最常用的海淘渠道。并且其占比高达58.3%。然而个人代购占比仅仅为3.4%。

由于监管收紧, 疫情突然来袭, 直播成为风口, 国货逐步崛起, 跨境代购们正缓缓退出历史舞台。