了解广告：从广义到狭义，传递信息的宣传手段

了解广告：从广义到狭义，传递信息的宣传手段

1. 什么是广告 什么是广告 广告，即广告的含义。广告是针对一种特定类型的广告，即广告。广告是通过某种形式的媒体公开、广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，通过某种形式的媒体公开、广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告分为广义和狭义，是传递信息的一种宣传手段。广告分为广义和狭义，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广泛广告包括非经济广告和经济广告。非经济性广告是指以营利为目的的广告，又称效果广告，如非营利性广告，又称效果广告，如各种公共和社会机构甚至社会机构的个人甚至个人的各种公告、通告、声明等，其主要目的是进行推广;狭义的广告通知、通知和声明

2. 主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以营利为目的的经济广告，又称商业广告，是指以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者的广告，通常是商品生产者之间传递信息的重要手段， 经营者与消费者之间，或者是企业之间信息传递、占领市场、相互推搡的重要手段，或者是企业占领市场、推广产品、提供劳务的重要形式，其主要目的是拓展销售产品、提供劳务的重要形式。主要目的是扩大经济利益。经济效益。分类广告分类 内容 内容 产品广告， 品牌广告， 概念广告， 公共服务广告 目的和目的 信息广告， 促销广告， 形象广告， 建议广告， 公共服务广告， 促销广告 策略策略 策略 单一广告， 系列广告， 集中广告， 经常性广告， 营销广告

3.比较广告、说服性广告 传播媒体 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、电台广告、海报广告、POP广告、流量广告、直邮广告、车体广告、票务广告、饭盒广告 随着新媒体的不断增加，按媒体划分的广告种类将越来越多。 表达技巧 形象广告： 图片为主 文字设计 广告： 文字编排 幽默 广告： 幽默情境 肖像广告： 电影明星 歌手 各行业代表 音像广告： 声音视频 音乐节奏 传播范围 传播范围 传播范围： 国际、国家、地方和地区 广告形式广告形式 （1） 利用报纸、期刊、书籍、目录等发布广告;（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯片等播放广告的;（3） 利用率

4、在街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示屏、商店橱窗、灯箱、墙壁等广告;（四）利用剧院、体育场馆（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐园、商场等场所设置、张贴广告;（五）利用汽车、船只、飞机或者其他交通工具设置、绘制、张贴广告的;（六）通过邮局邮寄各类广告、宣传品;（7） 将实物礼品用于广告宣传;（8） 使用网络电子邮件等进行广告宣传，一种数据库营销 （9） 呼叫中心，一种数据库营销 （10） 使用短短信 （SMS） 和彩信进行广告宣传，一种数据库营销 （11） 使用其他媒体和表格发布、设置和发布广告。（12） 仍然有人使用口头广告 （13） 短信和 （13） 短信和手机

5. 色彩信息服务传播广告，以及如邮箱广告在线广告的优越性 1.在线广告的互动性和灵活的方式 2.消除时间和空间的限制，覆盖面广，受众基数大，传播范围广，不受时间限制，广告效果持久。3. 在线广告更经济，制作简单，广告成本低。4. 在线广告效果的可衡量性，可以准确统计受众数量。5. 在线广告具有很强的针对性和针对性，可以按类别搜索。在线广告表格在线广告表格： 1.横幅广告（包括横幅、竖边、巨型横幅等）2.文字链接广告 3.Email 广告 4.按钮广告 5.赞助广告 6.内容结合广告 7.插屏广告 8.首页广告 9.关键词广告 可计费积分

6. 1.每次展示的 CPM 广告（每千次展示成本/每次成本）：每 1,000 次展示的成本。横幅上显示的每 1,000 次展示费用。CPM 是在线广告最常用的定价模型之一。CPTM 广告（每次成本）：目标用户的每 1,000 次展示成本（例如，基于人口统计数据）。CPTM 和 CPM 的区别在于 CPM 是所有用户的展示次数，而 CPTM 只是被定位的用户的展示次数。2. CPC 广告的每次点击成本：每次点击的成本。您需要根据广告被点击的次数付费。这种定价模型通常用于关键字广告。

7. PPC 广告（按点击付费）：这是一种在线广告定价模式，根据点击广告或电子邮件的用户数量付费。CPA 广告（每次成本）：每次. CPL广告的成本（每条潜在客户的成本）：根据成功注册支付佣金。按潜在客户付费 （PPL）：一种定价模型，指的是通过每个在线广告生成的按潜在客户付费。3. 每笔订单成本：也称为每笔订单成本，即根据每个订单/交易向您收费的方式。CPS 广告（每次销售成本）：营销效果是指销售额。PPS 广告（按销售付费）

8：根据在线广告产生的直销数量付费的定价模式。账单分类账单分类 互联网表单分类 互联网表单分类 1、横幅广告 横幅广告，又称旗帜广告（），是建立在GIF、JPG、Flash等格式中的图像文件，定位在网页中，多用于显示广告内容一般位于网页的顶部或中间， 并且用户的关注度相对较高。同时，它还可以使用 Java 等语言使其具有交互性，并使用插件工具等插件工具来增强表现力，这是在线广告的经典形式。2、垂直广告位于网页的两侧，广告面积较大，广告面积较窄，可以显示更多的广告内容。3. 文字链接广告 文字链接广告是一行文字的广告，点击链接可以进入对应的广告页面。不过，这是对观众干扰最小的一个

9. 这是一种更有效的在线广告形式。有时，最简单的广告形式效果最好。4. 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非肆意发送垃圾邮件）、成本低、广告内容不受限制等特点。它可以以其他在线广告方法无法实现的方式将特定广告定位到特定个人。5. 按钮广告 按钮广告一般位于页面的两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户需要的各种广告效果。6. 浮动广告 浮动广告随机飞行或跟随页面中的特定路径。7. 插页式广告（弹出广告） 当访问者请求登陆网页时，他们被迫插入广告页面或弹出广告窗口。它们有点像电视广告，打断正常节目并迫使它观看。插页式广告有多种尺寸，从全屏到小窗口，互动程度各不相同

10. 所有动态都有静态。8. 富媒体一般是指通过浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的 Web 广告。使用这些效果的有效性一方面取决于网站的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器。一般来说，可以执行越来越多令人兴奋的广告内容。9. 其他新型广告：视频广告、路演广告、巨人连续广告、翻页广告、祝贺广告、论坛广告等 10.EDM直接投资贯穿并面向目标客户，针对对方感兴趣或需要的广告和促销内容，以及分发礼品和问卷，并及时获得目标客户的反馈。11. 定向广告可以基于人口统计特征

11. 按照指定的年龄、性别、浏览习惯等对受众进行广告宣传，为客户找到精准的受众群体。12. 横幅广告横幅广告是目前最常见的在线广告形式。它通常是一张 468 x 60 像素的照片，通过广告口号和其他内容来表达广告的主题，也可以使用 Java Flash 等技术进行动画处理。常见广告术语常见广告术语常见广告术语：每次操作成本，即根据每个访问者在在线广告上采取的操作收费的定价模式。用户行为有一个特定的定义，包括形成交易、获取注册用户或点击在线广告。CPC （Cost-per-click）：每次点击成本。您需要根据广告被点击的次数付费。如关键词广告一

12. 这种定价模式普遍采用。CPM （Cost per cost）：每千次展示的成本。横幅每显示 1,000 次展示的费用。CPM 是在线广告最常用的定价模型之一。CPO（每笔订单成本）：也称为每笔费用，即按每笔订单/每笔交易向您收费的方式。按点击付费 （PPC）：一种在线广告定价模式，根据点击广告或电子邮件的用户数量付费。PPL（按潜在客户付费）：一种基于您每次通过在线广告生成时支付的潜在客户的定价模型。例如，广告商向广告服务器付费，让访客填写点击广告的在线表格。此模型通常用于网络成员

13. 营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。PPS（按销售付费）：一种根据在线广告产生的直接销售数量付费的定价模式。CPTM （Cost per）：目标用户的每 1,000 次展示成本，例如基于人口统计信息的成本。SP （Sales）：超市的促销包括各种短期刺激工具，以刺激顾客更快或大量地在商店购买商品。如果广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么促销活动则提供了购买动机。POP（Point of）：是指店面广告和销售点广告，是指设置在商品购买地附近、入口和内部、入口、内部以及商品存放场所的广告。DM（mail）：是分发给客户的一种快递产品广告传单，通常由8或16张打开的广告纸印制，背面有颜色，是城市超市促销的重要方式。通过有效的DM，您可以介绍新产品，吸引和增加新客户，增加客户流量，扩大营业额，提高毛利率CPS（Cot Per Sales）：根据实际销售的产品数量转换广告金额。讨论分析讨论分析微博、微信、搜索引擎、门户网站等广告平台的多纬度讨论、广告形式。适用的广告平台、具体形式和案例。DSP 广告的计费方式和广告展示形式。联盟和 DSP 之间的区别