广告计价方式众多，CPM、CPC 等术语有何区别？快来了解一下

广告计价方式众多，CPM、CPC 等术语有何区别？快来了解一下

随着广告行业的快速发展，广告形式和定价方式也发生了很大的变化。广告定价方式有很多，如CPC、CPS、CPM、CPA、CPD、CPR、CPP、CPT等。这些广告形式之间有什么区别呢？今天，我们来看看CP术语吧！

每千次展示费用

Cost Per Mille，按千次展示付费，即每千次展示费用。

计算公式：CPM=（消费量/曝光量）×1000=（广告费用/触达人数）×1000

适用场景：CPM是最常用的网络广告计费模式之一。

每次点击费用

Cost Per Click，按点击次数付费，即网络广告每次用户点击所需要支付的费用。

计算公式：cpc=消费/点击

适用场景：该定价模式一般用于关键字广告等按效果付费的广告形式。

持续专业发展

Cost Per 或 Cost Per Day，收费方式有两种意思，前者是按下载次数收费，不管安装没安装，当然不同渠道从下载到激活的转化率不一样，后者是按天收费，不同的推广网站收费方式不一样。

适用场景：CPD（按下载付费）常用于合约广告，打造品牌效应，一般出现在各类网站的核心模块中。

持续刺激

按时计费，按时长计费，根据广告位置、形式等，根据时长收取固定费用。

适用场景：线下广告位，比如公交车、地铁、商场等地面上的广告位，以及线上综合门户网站如新浪、网易、搜狐等也主要采用这种方式。

中央公共服务

Cost Per Sales，按照实际销售产品的佣金来计算广告金额，属于利润分成结算模式。

适用场景：适用于电商行业，也常用于网盟以及各类小型网站的计费方式。

消费者物价指数

Cost Per是根据激活APP的用户数来收取费用的，通常仅作为广告主衡量广告效果的指标之一。

适用场景：常用于手机APP激活、导流。

注册会计师

Cost Per，按行为付费，对用户行为有特殊的定义，即用户看到广告并点击后，产生下载、注册、应用或购买产品等行为后才收费。

适用场景：目前基于激活、下载、注册等方式的移动支付有樱活等。

每次观看费用

Cost Per Visit，又称富媒体广告，按展示付费，即按照广告网站展示的次数收费，网站打开一次即计费，按千IP计费。

适用场景：多用于各类网络服务，如网站设计、电子邮件、、弹出式广告、插页式广告等。

心肺复苏

Cost Per，即每次响应费用，按照用户响应次数收费，充分体现了网络广告“响应及时、互动直接、记录精准”的特点，是一种辅助销售的广告模式。

适用场景：常用于吸引活跃用户、引发品牌/产品传播或提高知名度。

加拿大太平洋伙伴关系协定

，按购买数量计费，为规避广告费用风险，只有在用户点击广告并发生交易后，才按照销售数量向媒体付费。

适用场景：常用于电商行业、产品促销广告。

加拿大太平洋标准时间

Cost Per Leads，按照潜在客户点击广告到服务商指定网页的数量来收费；即每次通过特定链接注册成功并付款后，成为潜在客户注册，这是一种常见的广告模式。

适用场景：常用于引导用户在论坛留言/聊天等。

那么，问题来了！

广告计费方式那么多，该选择哪一种来投放广告呢？

CPA和CPP都是需要消费者点击，甚至购买，然后付费，而CPM只要有展示或“看到”，就会产生广告费，对于发布商来说，前者更有优势。

如果您想在应用市场上展示您的品牌，则可能值得根据成本考虑 CPT 或 CPM。

以获客为目的的效果广告，需要更多考虑后端的转化和成本控制，CPA对广告主来说成本更低，风险更小，但很少有媒体会按照CPA来收场。

CPM、包月对媒体有利，CPC/CPA/CPR/CPP对广告主有利，其中CPC和CPM是比较常用的。

哪种计费方式最省钱？

广告主应根据广告目的、用户流量、广告绑定产品吸引力等多种因素选择合适的移动广告计费方式。