中古 vintage 风刮起，年轻人为何偏爱二手奢侈品？

中古 vintage 风刮起，年轻人为何偏爱二手奢侈品？

过去，一个年轻人，想要自信地走进奢侈品店，大概会提前背下一张“奢侈品店禁忌”清单；但现在，当售货员还在用肉眼检查每一位进店的顾客时，3D全身扫描——抱歉，这一代年轻人已经进步了。

据我国一家二手奢侈品电商平台显示，平台近70%的用户为90后、00后，相比于在奢侈品店苦苦寻货，年轻人更愿意去二手店或者二手平台购买人生中第一只LV。

毕竟同为奢侈品牌，价格却只有原价的一半甚至更低，不用刷爆信用卡，也不用忍受傲慢售货员的二分冷漠、三分嘲讽、四分漠然，谁不会高呼“我立马还俗”呢。

于是，“花几千块钱买大品牌”的风潮开始兴起。

这些年轻人

你有多喜爱二手奢侈品？

当你身边的潮女们都有LV、Gucci、Prada的时候，别急着去哭诉Dior，毕竟现在20多岁的人能拥有的LV自由，大概都是二手得来的。

据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》（以下简称《研究报告》）显示，年轻人是二手奢侈品购买者中较大的一个群体，除了有一定积蓄的90后，95后、00后也纷纷入市购买二手奢侈品。

当然，“二手”这个词太过直白和廉价，为了在社交软件上收获羡慕的眼光和点赞，年轻人通常会说二手、复古甚至二手，哪怕别人并不懂其中的来龙去脉，也能从这些词语中体会到一丝微妙的小众、独特、复古、潮流的感觉。

俗话说“时尚是个圈”，年轻时尚的野KOL们早就明白，与其筋疲力尽地去追随当季最新时尚博主的造型，不如点个经典复古风，毕竟时尚圈迟早会回头。

于是，这群暗中看透时尚行业终极秘密的年轻人，开始对二手奢侈品念念不忘。报告显示，超过一半的年轻人每年购买二手奢侈品1-3次，很多人购买4次以上。

哪怕买了这个包包要吃三个月的土，他们也不怕——只要背着一个绝版的包包，就能迅速从没钱变成有老钱——可以没钱，但脾气一定要控制住。

二手奢侈品

最受欢迎的品牌是哪一个？

报告称，治愈当代年轻人内心最有效的办法就是“包治百病”，在我国二手奢侈品交易中，箱包皮具占比最大，达到60.2%。

对于很多精致女孩来说，二手店里各种款式的包包就像是名牌清仓甩卖，以前在奢侈品店里买东西都小心翼翼，现在只想问天问地，为什么每个包包都那么像，好像都写了它们的名字。

至于时髦精们，大多秉承着“穷人玩车，有钱人玩表”的法则，一边抱怨女朋友包包太多，一边偷偷看机会，赶紧买一只梦寐以求的劳力士绿潜航者或者黑水鬼。

作为人生中第一件奢侈品，年轻人在选择品牌时会非常谨慎，最好不仅要性价比高，还要让人第一眼看到就惊呼：“哇！这不是名牌吗？！一定很贵吧？”

如果细数你所知道的奢侈品牌，除了LV，还有谁能同时满足这两个条件？

LV自诞生一百多年后，从奥黛丽赫本到法国王室，LV已经成为了上流社会几乎人手一个的时尚符号，如果你没有一个LV包包，那你出门都不好意思了。

而且，不知道从什么时候起，LV成了人们逛菜市场的必备“购物袋”，中年妇女背着也不觉得突兀，不愧是“L·接地气·V”。

排名第二、第三的Gucci和LV，2019年分别凭借酒神包和游牧包红遍各圈，不过价格略高，因此成交量和数量均低于LV。

值得一提的是，从《三十而已》开始就处于奢侈品鄙视链顶端的爱马仕，即便是一个二手铂金包也要高达六位数，这对于大部分穷上班族和想挤进名媛圈的人来说，还是“只可远观，不可把玩”，因此成交金额和成交次数都远低于前三名。

有人说，“年纪大了，突然欣赏起很多以前觉得俗气的东西，比如LV的老花、貂皮、钻石、黄金，还有长寿和稳定的生活。”报告显示，在最畅销的二手奢侈品前10名中，经典代表款占据了半数席位，而在热门款中，也不乏经典单品的复制品。

各大品牌的系列，以榜单上家喻户晓的Dior 马鞍包为代表，还有LV 、Gucci 、Fendi ……几十年前设计的，如今依然风靡一时。谁能想到，在各大品牌的营销总监还在重新布局流量的时候，设计师只需按Ctrl+C再按Ctrl+V，就能轻松获取当代奢侈品的财富密码。

最容易被假冒的大品牌有哪些？

年轻人虽然舍得花钱，但钱并不能解决所有问题，购买二手奢侈品，年轻人最担心的就是买到假货。

以前假货大多做工粗糙，一眼就能分辨真假。但现在高端或者超高端的仿品越来越多，占比大概在30%左右。如果你是奢侈品圈的新手，或者对奢侈品制作工艺细节不太了解的年轻人，难免注定会上当受骗。

这也是为什么在奢侈品包包的鉴定需求中，二手鉴定的比例高达70%，而且二手包包鉴定的需求越来越高，2019年是2018年的2.3倍。

据某奢侈品交易及真伪平台2019年的数据显示，Kors（简称MK）是榜单上最容易被仿冒的品牌，这个曾由杨幂代言并爆红的轻奢品牌，拥有它就如同拥有了奢侈品圈的入场券，但因为价格不贵、款式多为爆款，很容易被模仿，假货层出不穷。

同样是轻奢领域的领头羊，Coach则位列假货率第二位，仅次于MK。

第十家被称为“断货专柜之王”，小众热卖商品全部断货，让人不得不等待新品或二手货的订单，很难说是该归咎于饥饿营销，还是归咎于造假者趁机而入。

此外，在网上购买二手奢侈品并没有想象中那么容易。据统计，在所有被识别出的假货中，超过一半的交易渠道来自社交平台，其次是二手交易平台和线下实体店。

这些买到假货的悲惨故事，往往就发生在一瞬间：前一秒你还在沾沾自喜以低价买到了意大利正品，下一秒就被冰冷的鉴定结果扇得脸，“啊，原来那个小丑其实是我”。

这是一个残酷而又不可避免的事实：无论年轻人多么聪明，在花招方面往往敌不过卖家。

如果你想拍一段360度无盲区视频，他会提前准备好正品给你看；如果你想看不同灯光下的细节，他会拿着翻新包“睁着眼睛骗你”；如果你想看现场原始照片判断质量，他借口网络有点慢，然后一边装死一边用图片编辑软件秒修照片。

更要命的是，在二手奢侈品监管体系没有完全建立起来之前，一般都没有什么退换货和售后服务，一旦你点击下单确认付款之后，事情基本就尘埃落定了，等你发现有问题的时候，已经晚了。

“我把视频和照片发给你了，颜色和瑕疵的判断都是主观的，你觉得还可以就买了，描述上也说了不支持7天无条件退换货，我怎么知道你现在不是拿假货坑我吗？”听听这甩锅甩锅、嫁祸给别人的标准台词，他拉起裤子不认人的样子，还真是像个渣男。

遇到渣男，通常只有一个结果，那就是认命。

很多年轻人都认为自己终究会老去，但奢侈品大多保值，就算转手卖二手也不会亏太多，如果碰到限量版的独一无二的商品，价格甚至可能不降反升。

不过随着越来越多的二手奢侈品卖家和平台在不同平台开始直播，二手圈也越来越火爆，水也越来越深。

“背着几千块钱的包吃着泡面”值不值得，见仁见智；但郭敬明的《小时代》已经出版10年了，丑陋的奢侈品数不胜数。即便没有亮眼的logo加持，你依然可以大胆说：“我很崇高，奢侈品配不上我。”

作者 | 郑晓晖

唐叶琴、何淑瑶编辑

设计 | 郑舒亚、齐震

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