国潮文化复兴：传统元素与运动时尚的完美结合，国货崛起背后的原因

国潮文化复兴：传统元素与运动时尚的完美结合，国货崛起背后的原因

融入国画、瓷器、花卉、灵兽等传统元素，在运动属性的基础上将国粹艺术与运动时尚相结合，打造出具有中国底蕴又符合现代理念的潮流精品。

从这场从营销到产品层面的国潮运动来看，令人惊叹！

国潮文化复兴

多方归因 消费者不再“崇洋媚外”

数据显示，2018年，某电商平台上，国货新品相关关键词累计搜索量超过126亿次；另一份中国消费趋势报告显示，2018年，78.2%的消费者经常购买国货。

此外，2018年国民时尚服饰消费中，90后贡献了65%，较2017年增长了450%。

国货走红的背后，是“国潮”的崛起。

国潮崛起背后有着深刻的文化、品牌和消费原因。

首先，这是中国制造的崛起，成为中国的骄傲。国内巨大的消费市场得到释放，为民族时尚品牌的成长提供了肥沃的土壤。

这是新东方美学崛起背景下的必然路径。这也是中国国货对外和对内树立文化自信的过程。

对于中国品牌来说，当品牌审美落后于时代时，就必须升级。国潮是升级的重要途径。

坚守民族情感，更新集体形象，建立与消费者沟通的新方式，国货都在用原汁原味的中国情怀诠释新青年文化；让品牌年轻化，重新融入当下新时代。

正是这些因素的结合，让年轻一代重拾了对传统文化的信心，并对传统文化产生了强烈的认同感。他们不再盲目相信国外品牌，而是对时尚有了自己独特的判断。

在他们眼里，本土品牌并不意味着老式、低质、低价，更多的是基于个人的兴趣和喜好。国潮符合这些新生代的精神需求和自我表达。

总而言之，如今的消费者不再“崇洋媚外”，阿迪达斯已经失去了先天的优势。这也成为其必须专攻国潮文化的重要原因。

借力国潮，拓展“运动”基因的外延

攻击趋势

正是因为李宁引领的国潮文化的强势崛起，阿迪达斯不得不重新思考自己的品牌营销策略和产品。

当然，这里不仅仅是国家趋势的盛行，更是整个趋势的变化。

时尚品牌消费开始从圈层消费向大众消费拓展：高街品牌与奢侈品通过联合推出新产品线等方式向时尚品牌圈层延伸。他们开始融入更多的现代精神，赋予潮流新的文化内涵而不再局限于街头文化。

目前，消费主力对运动品牌的要求越来越“严格”。他们在追求舒适的同时，也开始追求运动品牌的潮流属性。

毫无疑问，阿迪达斯在运动时尚潮流领域拥有发言权。

从Stan Smith到两大街头爆款，再到与嘻哈巨星Kanye West联手推出且至今依然畅销的Yeezy系列，再到红极一时的NMD——阿迪达斯在这两年打造了众多潮流款式。

趁着国潮提供的窗口期，除了运动专业外，阿迪达斯还积极布局以“运动”为基因的时尚品牌领域，拓展“运动”的外延。

阿迪达斯中国代言人包括陈奕迅、王嘉尔、杨幂、鹿晗、易烊千玺、迪丽热巴、张钧宁、彭于晏、邓伦，再到日前官宣的刘亦菲。

不难看出，它正在利用流量明星的潮流能量，不断强化品牌的潮流理念。

2020年广告即将来临，新的一年一切都会发生！

今年发布的贺岁短片，融合了古建筑、纸扇、蹴鞠、水袖舞等多种中国元素，以及说唱、街舞、DJ等现代潮流元素。对国潮有着强烈的视觉冲击力。 。

正是扩大“运动”基因外延、强化潮流理念的具体体现。

赢得中国市场

焦虑还是转型？

诚然，运动休闲、复古风格带动了阿迪达斯在中国市场的发力，但消费者的口味总是难以捉摸，大家都在集中精力。没有人能够在行业内建立绝对的竞争优势。

但与李宁、安踏等国内品牌的奋起直追相比，国内的竞争对手其实是耐克。

去年12月，耐克交出了远超市场预期的业绩。季报显示，耐克9月至11月实现营收103.3亿美元，约合人民币724亿元。

按照市值计算，耐克=2.5阿迪达斯。

耐克将阿迪达斯和其他竞争对手远远甩在了后面。

事实上，耐克保持高增长的关键在于中国市场。这也导致阿迪达斯和耐克的竞争中心都放在了中国。

在品牌战略上，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场细分，善于用热门单品占领细分市场；阿迪达斯则注重差异化，建立多个子品牌，并强调扩大业务以获取新兴市场。

在营销层面，阿迪达斯爱名人，耐克爱讲故事。

总之，阿迪达斯爱和名人玩，把自己与品牌形象和名人形象联系起来；而Nike喜欢在每一个联名系列中讲述一个故事或者表达一种精神，试图从精神上影响消费者。 。

很难说这两种策略哪个更好。毕竟第一名和第二名选手的成绩是有目共睹的。

然而，面对全球市场的消费升级，人们对体育用品的需求越来越细分、更高层次，中国体育消费品市场的新一轮竞争才刚刚开始。

所以今年，耐克在以更加生活化为主题的“新年不认输”活动中，主动探索新年本身给我们带来了什么，诠释了体育精神的内涵。阿迪达斯推出了全民潮流的全明星阵容。

至于这究竟是因焦虑而无奈之举，还是趁势而变。在我看来，在运动和运动之外，他们只是在创造更多的可能性！

因为这注定是一场长期的较量！

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