男性化妆成普遍现象，彩妆品牌纷纷推出男士专用产品

男性化妆成普遍现象，彩妆品牌纷纷推出男士专用产品

简介：你身边有涂防晒霜、用眉笔的男生吗？ （来源：新京报）

统计数据显示，随着男性越来越注重外表，现代社会中精明的“猪猪男孩”也越来越多。如今，有些人已经从基础护肤转向彩妆领域。随着市场需求的出现，相关产品也被开发出来，其他品牌也推出了男士彩妆。在粉丝经济的影响下，男明星的“带货”能力逐渐得到化妆品品牌的认可。

图片来源/头条新闻微博截图

近日，一则新闻在网络上引发热议。据报道，男性化妆在韩国已成为一种普遍现象。男士彩妆大量上市，销量直线上升。参与讨论的网友明显分为两个阵营：支持男妆的认为“每个人都有追求美的权利”、“每个人都有爱美之心”，而反对男妆的则表示“我只希望那中国男同胞就干净整洁就行了！”

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无独有偶，就在这条消息热度还未平息之前，昨天，法国某知名奢侈品牌正式宣布全新男士彩妆系列预售消息，并率先呈现三款明星单品。要知道，这是成立以来第一次专门针对男士推出全产品线，其意义非同一般。

此次推出的彩妆套装名为BOY DE。该系列包括粉底液、眉笔、无色唇膏。它们是当下男士基础彩妆需求量最高的三款产品。该系列在外观上延续了经典男士香水的设计，走简约的黑色线条，很有“商务绅士风”。粉底液包含4个颜色，主打接近肤色的自然底妆。 SPF25的防晒指数可以满足肌肤在室内的防晒需求。无色哑光唇膏注重保湿效果。眉笔有螺旋刷头，方便调整眉毛。形状，还有多种颜色可供选择。

有趣的是，去年该系列“试水”市场，选择了据报道“男士彩妆潮流最强”的韩国，并邀请韩国艺人李东旭作为代言人。国内正式预售的消息一经“官宣”，就有粉丝留言表示再也按捺不住购买欲望：“这个男人的口红干净得让我心动”、“买给最爱的人，一起变老。”

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事实上，男性对化妆品日益增长的需求并不仅限于韩国。尽管中国男性对外在美的追求不像韩国那么夸张，但仍然是一种趋势。去年8月，淘宝新势力周发布的《18-35岁男性趋势消费报告》显示，中国男性“爱美”指数呈现显着增长趋势。男士化妆品的需求猛增。 90万男孩使用眉笔修饰脸部。 2018年男生为自己购买防晒霜的数量比2017年增加了8倍。现在最受男生欢迎的彩妆品是男士BB霜、眉笔和口红这三款。

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在强劲的市场需求背景下，不仅是一个，其他品牌也开始将触角伸向男士彩妆领域。近日，纪梵希在英国、美国、意大利等国家的官方网站上悄然推出了一系列男女皆宜的彩妆产品。该系列包括化妆棒、眉笔、遮瑕笔等。

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日本化妆品巨头POLA ORBIS也推出了男士化妆品品牌×THREE。该系列不仅包括粉底棒、润唇膏等基础款，还有眼妆、唇妆、指甲油等产品。该品牌表示，该产品质地轻薄，专为油性皮肤男士设计。从包装到品牌广告设计，每一款产品都走工业化的“直男”路线。底妆产品也采用棒状设计，更方便男士使用。

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在美容化妆品领域，男性从来没有缺席过。在这个美容行业的背后，很多顶级化妆师都是男孩。近两年，找当红男明星代言化妆品品牌也已成为一种趋势。去年年初，兰蔻正式宣布王俊凯成为兰蔻彩妆及香水大使。王俊凯配合网络高频宣传，密集进行门店促销，直接拉动了销量。该品牌的长效粉底液、纯玫瑰唇膏等主打产品成为畅销产品。

图片来源/巴黎欧莱雅官方微博

兰蔻签约王俊凯两个月后，欧莱雅宣布王源为其品牌大使。王源还受邀进入欧莱雅实验室，现场体验产品研发。

图片来源/纪梵希美妆官方微博

2018年10月，纪梵希宣布易烊千玺成为该品牌在中国的首位彩妆代言人。在形容这位新代言人时，纪梵希用了“不羁”和“优秀”等词语。前者符合品牌个性化、前卫的设计理念，后者则是品牌对极致匠心的追求。

图片来源/Mac官方微博

同样在去年，张艺兴还成为Mac中国区的品牌代言人。他是世界知名化妆品品牌Mac在中国的首位代言人。 “诠释真实的自我态度”，大牌看重的不仅是这些明星作为年轻人的鲜明个性，更看重他们背后的流量和市场号召力。

图片来源/NARS官方微博

男明星与彩妆品牌的合作推广形式不拘一格。有的是顶级品牌代言人，有的是大使，还有的是品牌好友。去年一家彩妆店开业时，NARS邀请张涵予担任该品牌的“广告代言”。他被称为彩妆品牌最“硬核”的明星助阵，在网络上引发了一波热门话题。

图片来源/欧莱雅、完美日记、娇兰官方微博

此外，陈坤成功获得雅诗兰黛亚太区代言人身份；蔡徐坤成为欧莱雅品牌挚友；邓伦担任MAKE UP FOR EVER中国区代言人；朱正廷成为完美日记首位唇妆代言人；杨洋携手法国娇兰作为品牌代言人，打造的“杨洋彩色口红”（娇兰344号）一度走红网络。不难预见，随着男士彩妆产品线的出现，“产品传递”能力强的男明星未来可能会越来越受到彩妆品牌的青睐和重视。