嗅觉觉醒时代：男人成为传播新风潮的引领者

嗅觉觉醒时代：男人成为传播新风潮的引领者

前言：嗅觉是人类胎儿时期在子宫里孕育的一种本能。在这个视觉和听觉屡屡受到冲击和挑战的时代，嗅觉的“觉醒”正在酝酿，很可能“这一代男人”将传播新潮流。

又到了炎热的夏天，空气中弥漫着各种微妙而复杂的味道。如果你在40℃的北京，挤在“空调故障频发”的1号线，这种感觉可能更难以言喻。

汗水的味道，某个袋子里传来类似面包的香味，少女们的甜腻味……混合发酵，你唯一能做的就是屏住呼吸，而人群放松挤压在停车位。走到车厢连接处，抬起头，多吸几口新鲜空气，从顶部缝隙吹进来的风。

气味的独特性有时比眼睛留下的记忆更深刻。更可怕的是，人们对气味的感官体验无时无刻不在发生。即使在睡觉时，每次吸气和呼气时，携带各种味道的挥发性分子都会“畅通无阻”地冲进你的鼻子，挑战你的嗅觉下限。

《蜡笔小新》第14集中有一个非常有趣的小细节。蜡笔小新要去请爸爸吃饭。到了房间，他发现父亲已经睡着了，无论怎么摇晃都无法醒来，只好把父亲的袜子脱下来塞到父亲身上。在嘴里。当然成功了，蜡笔小新的爸爸被叫醒了。

我们对气味的感知无处不在。但如果气味分子让你“恶心”，那么香味分子却能带来另一种全新的愉悦体验。

今天我们要说的是后者——香味的载体：香水。如果香水真的有性别之分，那么本文要主要提到的将是让这一代男人“香”的魔力——男士香水。

这次的男人“香”

说到香水，其实很多人都比较熟悉。 Hermès Earth、 Cold Water、CK One、 ……都是我记忆中的经典口味。

▲大卫杜夫冷水

但办公室里的新气味往往是在六月更新的——每年六月，公司里都会有很多新面孔的实习生。伴随着它们的，还有各种清新的气味。

春夏秋冬更替，实习生们纷纷来来去去，但办公室里清新淡雅的古龙香气却从未离开过：有时又清新又甜美，就像一颗完整的柑橘被打开放在你的面前。 ，气味芬芳，清爽；有时有明显的青草味，但又夹杂着一些辛辣味。

似有似无，轻盈多变。有点像他们给人的印象：

男生会根据心情抹发油

我纹身了，洗了，又换了。

穿上你看不懂的时髦T恤和工装裤

无论您走到工作站之外，都请佩戴耳机

偶尔摇摇晃晃

当我工作时我感觉自己处于神游状态

但说到创意

他们始终走在最前线

我发现不是的，我们对香水的喜好和需求早就改变了。

男人不臭是什么意思？

尽管如此，我们还是不得不承认，即使有着悠久的香水使用历史，目前国内香水220亿元的市场规模与欧洲近1200亿元的市场规模相比仍然很小。

香水与性别

除了普及率不高之外，一些人对香水还存有刻板印象。其中，男性在使用香水时似乎遭受更多偏见。

而那些使用香水的男性也在一定程度上加剧了男女香水的分化：

如果你留意一些商场柜台，你会发现一些有趣的小细节——有的男士害羞不敢去香水专柜；即使愿意选择香水，男人和女人对香水的态度似乎总是截然不同。花香和果香香水通常被列入黑名单，而木香、海洋、柑橘和其他香水则更有可能被接受。

有 4 个大调和 14 个小调。常见的有：

柑橘类：多源自柠檬类果实，香气清新洁净，应用历史悠久；

花果香：来自于花果香植物，茉莉、玫瑰、梨、荔枝、柚子等比较常见，风格柔和；

木香调：来自于各种干、湿木香，如雪松、广藿香、松木、檀香等；

西普/东方：注入中东香料的风味，味道较重、辛辣；

：各种草本植物的混合香味，包括薰衣草、迷迭香、橡苔、天竺葵、鼠尾草等；

皮革色调：皮革材质的气味；

水生调：类似海洋和水草的气味，20世纪80年代开始使用；

海洋色调：包含在水生色调中，带有咸海水的腥味；

...

从

在300多年的香水历史中，香水主要来源于天然植物或动物。人们不会根据性别来区分气味。对于男性和女性来说，使用香水是最常见的事情。众多的香调只适合不同喜好的人。跟随你自己的嗅觉，选择最适合你的一款。

很多人认为男士专属的“古龙水”并不是某种香水的泛化，而是被当代人用来代表香水浓度为3%-5%的淡香水。

▲最早的古龙水来自4711

在中国，男士对这种淡香水的偏爱比其他任何地方都更加明显——从2014年至今，人们一边在商店门前排起长队，一边抱怨着Jo 的“五步曲”。

香水浓度分类：

留香（）：浓度20%-40%，留香6-8小时；

淡香精：浓度20%左右，留香4-6小时；

淡香水：浓度12%-18%，留香3-4小时；

古龙水（Eau de）：浓度3%-5%，留香1-2小时；

说了这么多，其实主要是想表达：我们现在看到的所谓的男女香，只是商家为了更好的销售而刻意做的产品划分。日常生活中，男性喜欢使用花香、果香香水，而女性则喜欢使用男士香水。香水只是在气味和美观方面有所不同。

更何况，选择香水本来就是一种在不给别人带来麻烦的情况下最大化自己愉悦的行为。

香水、性、荷尔蒙

说完性别，我们再来谈谈性。

翻阅硬盘上名字奇怪的 AVi 和床垫下的启蒙杂志。男人和女人“诚实地交谈”……不要否认，近乎本能的情欲冲动已经很美妙了。

这种记忆与香水带来的感官刺激非常相似。越是秘密，就越是准备采取行动。 2006年，一部法国电影《香水》生动地诠释了这种气味与性、荷尔蒙之间的微妙关系。

正在发育的男性对女性体味的敏感度和窥视可能会给你一种似曾相识的感觉。在爱情萌芽的那一刻，女同学发间的淡淡清香沿着三十八线，渗透进嗅觉系统，萦绕在你的身边，极力挑逗你。

这种敏感度并不像我们想象的那样完全是由激素引起的，因为人类的嗅觉大脑本身就可以识别多种气味。当然，如果很多年后，你仍然沉迷于某个旧记忆，那可能仍然是嗅觉在起作用。

香水供应商提到，人类视觉记忆的准确度在1个月后为40%；而一年后嗅觉记忆的准确率可高达60%。

▲《女人不坏》《荷尔蒙》

那么问题来了，300多年历史的香水是如何逗弄你的呢？

最明显的暗示可能来自于香水中的动物香原料。其中，广泛使用的麝香来自雄性麋鹿的生殖分泌物；果子狸的气味来自果子狸耻骨附近的囊状腺体；海狸香源自海狸腺囊肿的分泌物。 。

经处理后，动物分泌物不再有腥味，但仍保留强烈的动物味、肉味和野味。 YSL于1981年推出了带有果子狸香味的Konos淡香水。

▲YSL伊夫圣

近年来，动物保护意识开始普及，动物气味几乎不再出现。香水中出现的麝香香料大部分都是人工合成的。

除了动物气味之外，调香师也在寻找大自然中最“迷人”的气味。例如，烟草和肉桂常被用来诠释成熟男性的气味；在气质女香中，辣味和苦味也被用来形容成熟女性的气场。

▲YSL Opium等经典

如果说香料表面的挑逗是微妙而神秘的，那么有些香水的命名、包装和广告就是赤裸裸的挑逗。

听听这些让人脸红的名字：

彭哈利根梦寐以求的罗斯公爵夫人

LOEWE 001 清晨之后

鲁丹皮肤游戏

YSL鸦片

身体

...

这些强烈的视觉和听觉感官刺激，使香水成为两性关系中最强的“促进剂”。

再回想一下，我们通常会被引导将香水涂抹在耳朵后面和脖子后面，这似乎与这两个部位比身体其他部位更加私密和敏感是分不开的。

香水供应商似乎并不吝啬这种指导。穿不过5号。（玛丽莲·梦露只穿香奈儿5号睡觉）大概是香水界最经典的文案推广了。

但在众多“肌肉裸男”、“迷人”类型的广告和包装设计中，将情色诱惑“诠释”得最彻底的恐怕就是TOM FORD了。

各种充满肉欲和性暗示的广告海报，尺度大得让人脸红。

但从 20 年代末开始，性别界限和关系开始多样化。越来越多的人开始拒绝香水的色情化，一些厂家开始转向更加清新、中性的香水研究。

1994年，CK推出了第一款中性香水CK One，为当时的香水界带来了一股清新的空气。

▲从香水时代开始

CK One 1994 版香调：

前调：菠萝 绿叶 橙子 木瓜 佛手柑 小豆蔻 柠檬

中调：肉豆蔻核仁、紫罗兰、鸢尾根、茉莉、铃兰、玫瑰

基调：檀香、琥珀、麝香、雪松、橡苔

干净清新的柑橘香味是主调，混合着一点青草和木头的味道。这款香水被很多人视为人生第一香。有人把它当作青春的记忆，仿佛能勾起青春的校园记忆。

此后每年，CK都会不断更新其资料。不久前也发布了水色调的CK One。

你应该有什么“味道”？

市面上有很多经典的香水，想要找到一款适合自己的真的很难。这可能是因为人们对香水的感官体验往往是完全不同的。

我们手上的爱马仕地中海花园，前调略带苦涩，有些人难以接受，但另一些人却被它感动。

有朋友说，这让我想起了儿时家里珍藏和保护的缝纫机。木材是复古的，图像是灰色的。听起来很奇怪，但很有趣。

▲来自日本爱马仕

同样出乎意料的结果是，标榜“少女香”的兰蔻奇迹在办公室直男中似乎并没有“杀男”作用，但女性普遍觉得它甜美乖巧。

影响你选择香水的第二个因素是香水的前调、中调和尾调。

不同的香气分子的挥发性不同，香味出现的时间点也会不同。前、中、后注：

前调：这种香味分子比较活跃，一般十分钟内就会挥发掉，比如柑橘、柠檬等。

中调：这种香味分子比较稳定，挥发时间为1-2小时。常见的气味有茉莉花、玫瑰花、白花等。

余味：这种气味分子最稳定，挥发时间最长，3-4小时。常见没药、檀香、橡苔等。

气味测试是一个漫长且重复的过程。几分钟之内，您可能只能闻到前调。决定香水气质的往往是中调和尾调。

其次，香的使用还应结合自己的身份、角色和场合。很多气味浓烈、霸道的香水往往不适合通勤；而有些辛辣味很浓的香水，如果没有一定的经验和气场，是很难驾驭的。

总结一下，你基本上不会逃避以下选项：

“如果你是上班族”，往往可以选择木质调的淡香水，凸显清新、冷静，又不会太招摇。

宝格丽大吉岭和爱马仕 Terra 是经久不衰的选择。其中宝格丽大吉岭有稍厚的加强版，爱马仕Terra有轻薄的夏季版。此外，还可以尝试清爽干净的迪奥淡水、宝格丽绿茶等。

《如果你还是学生》除了淡淡的木香之外，还可以选择清新阳光的柑橘调。当然，多年来CK One也是一个不引人注目且便宜的选择。

“如果你觉得自己的气场够强”或者你需要晚上去夜店。你可以试试辛辣木质调的 Dirty Words，这款香水非常受欢迎，被称为“世界上最糟糕的男士香水”。

▲阿玛尼定制大片

您可能还会发现，这里提到的大多数香水都是最畅销的商业香水。虽然是街头香，很容易撞香，但也意味着不能犯错；当然，如果你对香水的使用经验丰富，Rudan's、、等小众沙龙香水也值得尝试。

当然，如果你天生对化学气味敏感或者预算有限，但仍想体验香水的奇妙，不妨从香薰、睡眠精油、香氛沐浴露入手。

但最重要的是亲自体验香水，因为嗅觉不仅是私密的、不可替代的，而且更像是一场需要你亲自探索的神奇旅程。