奢侈品行业放缓，消费者不愿继续买单，这个圣诞节奢侈品牌面临挑战

奢侈品行业放缓，消费者不愿继续买单，这个圣诞节奢侈品牌面临挑战

奢侈品已经失宠，消费者也不愿意继续为其付费。

出品|跨境专业作者|老罗

消费下降

这个圣诞节对奢侈品牌并不友好。

近日，巴克莱银行( Bank)公布的最新全国信用卡数据显示，继10月份同比下降14%之后，11月份奢侈品消费仍同比下降15%。持续放缓也引发了对假期库存的担忧。

奢侈品行业放缓 图片来源：

对此，巴克莱银行分析师表示，这种下滑不会给第四季度带来太多乐观情绪。专业咨询公司Alix的顾问阿布坦甚至断言，“这对奢侈品牌来说不会是一个美好的圣诞节。”

事实上，奢侈品行业的没落早已埋下伏笔。以欧洲为例，根据此前公布的数据，今年4月以来，欧洲十大奢侈品股股价持续下跌，跌幅接近1660亿欧元，约合1750亿美元。

就在几天前，这家全球奢侈品电商巨头也经历了一场危机。其股价较峰值暴跌98%，市值蒸发227.5亿美元，难以继续支撑。此外，还背负着高达16亿美元的巨额债务，但现阶段其营运资金不足，无能力偿还。

但幸运的是，它及时出现，宣布将收购这家陷入困境的公司，并提供5亿美元的紧急资金，这才使其没有进入破产程序。

计划收购来源：

从奢侈品股下跌、巨头市值蒸发等事件可以得出一个结论，奢侈品生意现在不好做。

一个潮起潮落，另一个潮起潮落

看天地之道，一切都会消失。虽然奢侈品生意不再像以前那么容易，但二手奢侈品生意却巧妙地扭转了局面。

近年来，海外多地消费者在通胀压力下，养成了新的消费习惯。他们转而购买二手物品，二手经济开始蓬勃发展。其中，二手奢侈品品类尤其出现了巨大的增长。

IMARC数据显示，未来五年全球二手奢侈品市场预计将以9.1%的复合年增长率增长，到2028年，该市场规模将高达510亿美元。

全球二手奢侈品市场正在快速增长。来源：集团

而今年圣诞节，二手奢侈品的火爆与没人关心奢侈品的事实相比。英国eBay发布的一项调查显示，41%的受访者希望收到一份奢华的奢侈礼物，31%的受访者计划送给自己一份礼物。在这一群体中，79%%的受访者计划购买二手奢侈品。

圣诞节在西方国家是一个极其重要的节日。许多消费者选择这个节日与家人和朋友交换礼物，或者赠送礼物作为奖励。然而，奢侈品的价格太高了。在当前的经济形势下购买奢侈品对大多数人来说都是有压力的。二手奢侈品的价格相对较低，也能满足他们犒赏自己的愿望。现在是购买礼物时的最佳选择。

值得注意的是，看到巨大商机后，电商平台也开始向二手奢侈品市场扩张。

今年9月，eBay宣布推出奢侈品寄售服务，允许用户直接联系专业卖家，由他们代为展示和销售奢侈品。同时，eBay还与转售平台Linda's Stuff的创始人Linda合作，为用户提供专业的销售体验。

eBay 推出寄售服务 来源：

早在今年8月，它就开始招兵买马，试图建立一支专门在美国销售二手奢侈品的团队。

就在上个月，还宣布与美国知名奢侈品鉴定机构Real建立合作关系。未来，二手奢侈品包包在美国商店上架之前，需要向机构提交产品信息，由专家团队进行鉴定。只有通过认证的产品才能获得销售批准和真品证书，这也为消费者在平台上买卖提供了助力。

双方达成合作 图片来源：wire

总体而言，二手奢侈品的潜力正在不断显现，未来或将成为另一个新的竞争风口。对于卖家来说，如果有经销二手奢侈品的想法，现在可能是进入市场的好时机。只要能够抓住消费者的想法，就有很大机会获得新的增长。

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