理想汽车发布全新 L6，家庭五座豪华 SUV 新选择

理想汽车发布全新 L6，家庭五座豪华 SUV 新选择

4月18日，理想汽车正式发布了一款五座家庭豪华SUV——全新理想汽车L6。作为一款专为年轻家庭用户打造的豪华中大型SUV，理想L6延续了L系列标志性的星环设计，造型更加精致动感。不足五米的车身尺寸不仅带来同级领先的超大车内空间。 ，让城市驾驶变得灵活、方便驾驶和停车，为消费者带来新的选择。

丽丽L6拥有同级领先的舒适豪华配置：搭载1.5T四缸增程器、36.8kWh电池组。标配双电机智能四驱，0至100公里加速5.4秒，CLTC综合续航里程1390公里；标配前双横臂后五连杆悬架和CDC减震器，兼顾操控性和舒适性。智能方面，理想L6采用高清四屏交互，搭载高通骁龙8295P。车机系统经过深度优化，响应快、延迟低、网络稳定。 AI驱动的理想同学是强大的家庭用车助手，是全系标配。通过智能驾驶系统，用户无需额外付费即可享受可持续且不断增长的高端智能驾驶体验。

理想L6有Pro和Max两个版本，全国统一零售价分别为24.98万元和27.98万元。即日起开始接受订单，4月份开始发货。展车和试驾已同步到店，用户可以前往全国任意理想汽车零售中心进行试驾体验。 L6的推出，标志着理想增程产品系列的布局基本完成。

才华与野心

2023年，理想无疑是造车新势力中最耀眼的明星。

财报显示，2023年第四季度，理想汽车营收417.3亿元，同比增长136.4%；净利润57.5亿元，交出亮眼成绩单。在第四季度强劲业绩支撑下，理想汽车2023年营收1238.5亿元，同比增长173.5%；净利润118.1亿元。截至2023年底，公司现金储备为1036.7亿元。

在经历了2018年至2022年连续五年亏损、累计净亏损超过64.5亿元后，理想终于“扭亏为盈”，扭亏为盈，在2022年将不足500亿元的年营收翻了一番。

作为一家2015年成立、2018年推出首款产品的年轻公司，理想汽车用8年时间实现营收千亿、利润百亿，创造了中国汽车品牌的成长奇迹。

以2022年财报数据为例，中国汽车制造业中，年营收超千亿的上市汽车厂商仅有六家，分别是上汽集团、比亚迪、吉利汽车、长城汽车、长安汽车和广汽集团，其中，净利润突破百亿的只有上汽和比亚迪。

汽车行业是典型的规模经济行业，理想的优异表现无疑得益于2023年交付量的不断攀升。

2023年12月，理想汽车月交付量首次达到5万辆，全年交付量达到37.6万辆，同比猛增182.2%，全年销售目标完成率达到125.3%。丽丽L7、丽丽L8 2023年销量分别为13.54万辆、11.92万辆，位居2023年中大型SUV销量榜第一、第二位，超越宝马X3、宝马X5、奔驰GLE、奥迪Q5L和其他类似级别。具有竞争力的奢侈品牌。

截至2024年3月31日，理想汽车累计交付汽车713,764辆，成为首家达到累计交付70万辆里程碑的中国新造车企业。在2023年财报会上，理想汽车董事长兼首席执行官李想表示，2024年对于理想汽车来说将是前所未有的产品年。 “到今年年底，理想汽车的新车产品线将包括4款增程式车型和4款纯电动车型。共8款车型，形成极具竞争力的产品组合，充分满足家庭用户的多元化需求。”他还提出，2024年理想的销售目标是实现年销量80万辆，力争成为中国豪华车中国市场最畅销的汽车品牌。

“车家”产品策略

2019年10月，理想汽车推出首款产品——智能电动中大型SUV丽丽ONE，补贴后售价32.8万元，将于2019年12月交付。理想汽车自上市以来一直瞄准中产家庭用户。成立之初，专注于SUV赛道。

《理想ONE》自诞生以来就充满争议。该车型搭载1.2T三缸发动机，增程混合动力。增程动力被一些业内人士视为“烧油发电”的“落后技术”；冰箱、沙发、大彩电等舒适家居配置被视为“无技术壁垒”。

但同时，增程混合动力降低了车主的里程焦虑，降低了新客户的接受成本；以“冰箱、沙发、大彩电”为主要卖点，满足消费者舒适驾乘的需求，完美契合消费者的需求。理想创立时的名称“车和家”。

当时市场上几乎没有类似的竞品，这让理想在众多新动力车企中率先赚钱。 2020年，理想ONE夺得中国新能源SUV市场销量冠军，也成为国产30万元以上车型销量冠军。 2021年，理想汽车仅凭借利德ONE一款车型，销量就突破9万辆。理想汽车2021年财报显示，其全年单车毛利率为20.6%。每销售一辆2021款利车ONE，售价33.8万元，可赚取约7万元利润。

与国内市场众多品牌采取“车海”策略，用多种不同定位的产品填充各个细分市场不同，在2022年6月理想L9上市之前，理想只有一款在售产品，理想的一号。 2022年6月，理想L系列首款产品理想L9上市，售价45.98万元，上市首月销量超万。紧接着，更多适合不同家庭规模的细分产品陆续推出。 2022年9月30日，理想汽车正式发布中大型SUV理想L8和五座SUV理想L7。 2022年10月，理想汽车正式宣布，为理想ONE做出巨大贡献的理想ONE车型正式停产，完成从理想ONE“大单品”到理想L系列的升级。

L7、L8、L9虽然是三种不同的型号，但它们采用了几乎相同的内外设计和机械结构。通过这样的“套娃”战术，模型的开发成本和周期都大大降低，更容易实现规模化。效果，进一步降低成本。

从定位上看，L8是理想ONE的直接替代品，L9是尺寸规格更高的PLUS版本，L7是略小的5座版本。此次发布的五座中型SUV理想L6是较小的版本，更适合小家庭。作为理想汽车的第五款车型、第四款增程式混合动力车型，定位于理想L7之下，主打25万-30万元的家用市场，是理想汽车首款30万元以下的车型。

李想表示：“理想L6的推出源于消费者的真实需求。无论理想ONE还是L系列，理想汽车产品的价格都在30万元以上，车身长度超过5米随着产品越来越受欢迎，很多朋友希望我们推出一款尺寸更小、造型更动感、价格更实惠的SUV，同时保留增程四驱、大空间和领先的智能体验。我们花费了3年多的时间进行研发，以保证最高的品质要求，精心打造了这款30万元以内最具用户价值的产品——理想L6。”

理想的风格一直是精简SKU，深耕细分市场打造产品线。 2023年，理想仅凭借理想L9、L8、L7三款增程式车型，就实现全年销量37.6万辆。 2024年3月1日，理想发布了旗下首款纯电动MPV产品理想MEGA，只有一种配置，官方指导价为55.98万元。 3月11日开始交付。李想在春季发布会上解释称，理想MEGA的发布是“为了满足较大家庭用户对空间的高级需求”。

丽丽L6发布后，理想汽车产品线增程式产品的布局已经完成。根据此前的产品规划，力力将于2024年下半年推出三款全新纯电动SUV（M7、M8、M9），均标配5C充电、四驱。理想汽车销售与服务副总裁邹良军预计，到2024年底，理想汽车月销量将突破10万辆。

截至2023年底，理想账户现金1036.7亿元。对于理想来说，他们并非没有试错的资本，而且还有很大的调整空间。在MEGA车型发布会上，李想表示，未来将投资60亿元，建设5000多个直营5C超级充电站，覆盖全国95%的高速公路和重要国道。此外，在城市地区，采用特许经营模式的充电站也将在2024年大规模落地。在智能驾驶领域，理想也在投入研发，等待量变带来质变的时刻。

L系列是理想的基础。 L6的推出扩大并维持了理想的基础基础，而纯电动代表了理想扩大版图的野心。作为一名优秀的产品经理，李想善于回顾，有很强的上进心。李想继承了创始人李想过去的这种风格。把握用户价值已经成为李想的核心竞争力，也成就了李想的成功。过去的成功。