2020 年双十一狂欢背后：消费时代的选择与迷茫

2020 年双十一狂欢背后：消费时代的选择与迷茫

2020年11月11日，天猫双十一全球狂欢季交易额达到4982亿元，京东累计订单金额突破2715亿元，两者合计达到7697亿元。

这是一个消费的时代，一个人人都流连于商品世界的时代；

这是一个经常诞生奇迹的时代，一个富含咸鱼翻身、屌丝逆袭故事的时代；

这也是一个充满谎言和炫耀的时代，一个唯物主义横行、攀比盛行的时代；

这是最好的时代，也是最坏的时代。有的人注定是主角，有的人却沦为陪衬；有的人是看客，有的人是路人。

你做了什么选择？

2020年10月20日晚到10月21日凌晨，当大多数人都沉醉在梦中时，网络上爆发了一场狂欢。淘宝直播榜显示，当晚薇娅、李佳琦直播间出现人数分别为1.62亿、1.48亿，累计交易额锁定在80亿元。

80亿是一个天文数字。如果全部折算成面值100元的人民币，总共可以绕地球近31圈。

十天后，11月1日，双十一购物狂欢节拉开帷幕。薇娅当天销售额拿下5.8亿元，李佳琦拿下5.65亿元。两者合计超过10亿元。而这仅仅是直播的开始。

双十一凌晨，李佳琪在直播间举起扩音器喊道：“别睡了！我们坚持了20天了！终于成功了！睡着了就上不了床了！”折扣！”

双十一当晚，他的直播间产生了6.96亿元的交易额。

薇娅的直播间也热闹极了。

双十一结束前，她和工作人员在直播间唱起了《难忘今夜》，并预约了第二天晚上8点，“你让我休息两天，陪孩子们。”当晚，她的直播间成交额达11.06亿元。平均每小时2.765亿元，每分钟460万元。

购物欲望从淘宝蔓延到短视频平台。

11月1日，快手主播辛有志从中午12点开始直播4个小时，实现销售额18.8亿元，平均每12.5分钟卖出1亿元商品。当一方唱完后，另一方上台。在抖音上，罗永浩连续进行3次直播，累计销售额超亿元。更大的消息是，罗永浩将以近6亿的价格出售其直播公司40%的股份。

此时，距离公司成立仅不到7个月……

罗永浩主播：林朵啦、李峥、朱晓木

从10月底开始，一场盛大的购物狂欢，空气中弥漫着人民币的味道。阿里巴巴数据显示，双十一期间，仅淘宝就上线了28个直播间，销售额超亿元。薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴四人直播间促成双十一当晚累计交易额超过26.5亿元。

主持人声音沙哑，在镜头前介绍每一款产品；滑动指尖在屏幕上创造了一个又一个商业奇迹；大大小小的明星疯狂冲进直播间带货；几十万快递小哥蓄势待发……一个消费狂欢的时代即将来临，精致的逆袭故事也在这个荒诞的世界里一次又一次上演。

2019年8月19日，成龙、王力宏、邓紫棋、张柏芝、胡海泉等众多明星齐聚北京鸟巢体育场。他们此行的目的是为29岁的辛友志男士送上祝福。辛宥智，在网络上更广为人知的名字是“辛巴”。

那时，他已经成为快手第一网红。他和他的818家族总共拥有1.4亿粉丝，销售额占整个快手平台的三分之一，年销售额达到133亿元。

8月19日是他和妻子快手网红楚瑞雪的结婚日。他们斥资7000万邀请了42位明星来表演庆祝。横幅是：回报粉丝的厚爱。

现场，在胡海泉的主持下，辛宥志与成龙进行了醉拳打斗，张柏芝送给楚瑞雪一份自己准备的礼物。他与妻子相识、相知的故事让很多人感动落泪。婚礼结束了，但故事还远没有结束。当天，他们在现场架设了摄像头，对货物进行了直播。花费的7000万元很快就得到了回报，他们的交付结果是：90分钟，1.3亿元。

楚瑞雪与（左）辛巴（右）

辛巴在鸟巢的婚礼将自己推入了主流公众的视野，越来越多的人认识了这个花钱如流水的年轻人。但一年前，鸟巢的另一场演出却没有这么好的运气。

2018年5月15日晚，北京开始下小雨。近3万名观众打着雨伞，穿着雨衣，等待罗永浩出现在鸟巢。

当天是锤子科技的新品发布会。此前，罗永浩在微博上这样描述这款新产品：一款可能改写人类计算机历史的革命性设备。

当晚8点15分，罗永浩身着标志性的黑色球衣出现在鸟巢中央的舞台上。他用了近2个小时的时间介绍了新产品——TNT工作站。

到了演示最关键的环节，罗永浩和他的设备却频频出错。声音无法识别、拖拽时屏幕卡住、设备无反应……罗永浩的额头逐渐冒出汗珠，他也成就了当晚最大的一句话：理解万岁。

对于罗永浩来说，这确实是一次革命性的发布会——他彻底改变了自己的生活。科技媒体的评论区和他的微博评论充斥着负面评论。接下来的一年，锤子手机销量惨淡，公司在巨头的围剿中逐渐失去了生存能力。 2019年，锤子科技股权被冻结，金额为1462万。雪球越滚越大，当他不得不卖掉公司时，罗永浩背上了6亿元的债务。他已经变成了一个赖账的人。以前欠他钱的朋友想收钱还给他，他却摆手：你的几百万，拿来当锤子吧……还钱是罗永浩进门最重要的事2020.事情。

向罗永浩追债的人

2020年，随着疫情的爆发，网购需求暴涨。新兴的短视频平台需要将巨大的流量转化为收入，购物平台需要利用直播带货来锁定用户。平台竞争已进入白热化阶段，流量大战愈演愈烈。经过半个多月的准备，4月1日愚人节，罗永浩现身抖音直播间。对于罗永浩来说，这几乎是一场殊死搏斗。与此同时，在淘宝上，销售带头人薇娅在直播间声称自己要“卖火箭”；快手上，刚刚被封禁的辛巴派出了自己的女徒弟丹丹。她的旗帜是：为父亲而战。

薇娅（左）丹丹（右）

夜幕降临，战斗开始。罗永浩的直播间里，同时在线人数最多达50万人之多。尽管经常出现错误，但几乎所有商品都已售空。这位背负巨额债务的中年男子，在直播间用商用剃须刀剪掉了自己长年的胡须。这被认为是对金钱的理想主义屈服。他低下头向观众道歉，露出了头上大面积的脱发。隔着屏幕，不少罗粉丝都心疼不已。工作到半夜，罗永浩实现销售额1.1亿元，小费收入近500万元。钱赚了，人品却好像被毁了。有粉丝在罗永浩的微博下评论：“直播太low了，老罗你变了。”罗永浩拉黑了他，回应道：这么低，赶紧还钱吧。低的。

辛巴的女徒弟丹丹也不负众望。几十个小时的直播过程中，她泪流满面。最终销售额定为4.8亿元。微博上，两人针锋相对。丹丹向罗永浩宣战：“我们擅长的是卖货，在这件事上我们希望向你学习。”

罗永浩转发并回应：“大家都卖得好，就卖好东西。”在双方激烈的生死战中，薇娅直播间的火箭已经被上架了。原本定价为4500万元的火箭发射价格，被薇娅下调至4000万。

她说，这是她做直播四年来卖的最贵的东西：“能不能卖对我来说并不重要，我只想说淘宝直播有无限可能。”

链接发布后5分钟内，就有800多人缴纳了50万元押金。从某种程度上来说，那是直播的初级阶段。有的人被封杀，有的人自带流量来到会场，还有的人稳坐王座……

在进入直播行业之前，罗永浩曾尝试通过电子烟创业。最初的开发进展顺利。短短6个月时间，投资者纷纷前来讨论未来的上市计划。罗永浩还邀请陈冠希代言该品牌。但风向的变化却比任何人预想的都要出乎意料。电子烟网络销售禁令政策于2019年10月实施，他的公司随后解雇了70%的员工。连锁反应是，等待罗永浩还款的债权人焦急万分。他们轮流找到罗永浩，希望他尽快完成还款。

2020年初，因为疫情哪里都去不了的罗永浩在家待了2个月。每天起床的时候，巨大的债务压力就挤压着他的心。他在微博上发文：我的偶像保罗·西蒙的头发变成了胎毛。他还不如把它剃掉，但他仍然保留着它。我在现场表演时总是用吉他弹错曲子，这让我很难过……我的好日子不多了。

支持他的外力是伙伴的一个电话。他们每天都会在电话里讨论下一个趋势，希望尽快赚钱，直播就进入了他的视野。他花了一个晚上的时间阅读了一份有详细数据的研究报告，其中详细介绍了直播的商业模式和可行性。

从外部条件来看，当时的罗永浩几乎是直播带货的最佳选择。多年的网红经历让他拥有了广泛的号召力，或者说，他带来了自己的流量。而发布会上多年的“脱口秀”，也会让他的直播间不再那么无聊。

更重要的是，当时抖音平台缺乏一个能够在直播领域打开突破口的焦点人物，而罗永浩正好闯入了他们的视野。字节跳动中国总裁张楠亲自与罗永浩洽谈，承诺提供10亿流量助推罗永浩直播。他很感动，但还不确定。 2020年3月的一天，他带着五名工作人员悄悄来到杭州，走进阿里巴巴产业园。

他的目的是参观当时被誉为“掌货第一夫人”的薇娅的公司。在那里，他看到光是薇娅直播产品的展示柜就占据了仓库整整两层楼。琳琅满目的商品种类和强大的供应链远超大型超市。

而且，他还看到了薇娅直播间里的热门数据，以及排队等候与薇娅合作的商家。要知道，当时薇娅进军直播行业才第三个年头。这个负债6亿的男人意识到，直播风潮或许是他最快的还债方式。看着薇娅走路带风，罗永浩直播带货的信心大增。而薇娅从一个普通人到销售女王的转变，不仅仅是因为她的实力、努力、拼搏，更是时代与平台化学相互作用的结果。也是个人屈服于潮流的最好诠释。

2012年，薇娅在西安拥有7家服装店，年利润合计超过百万，生活过得安逸自在。她有一个爱她的丈夫和一个乖巧的女儿。有一天，一家服装店里的一位女顾客引起了薇娅的注意。顾客试穿每件衣服后，都会用手机拍照，但不付钱。与她认识后，薇娅发现对方拿着照片在淘宝上搜索同款衣服，通过网络比较价格，选择最便宜的购买。

曾经的薇娅

这件事让薇娅很不安。她知道淘宝，也知道网络购物已经发展了10年，但她没想到网络购物会产生如此巨大的影响，并以毁灭性的方式逐渐将传统行业推向死胡同。回家后，薇娅把这件事告诉了丈夫，并判断如果自己想把生意做大，就必须进军电商领域。丈夫黄海峰没有看到事态的严重性，薇娅提高了声音：网购不是线下商店的“补充”，而是“替代”。

那时，电子商务是一个明确的趋势。薇娅没有想到自己能够乘风破浪，但她也希望自己不要被浪潮淹没。接下来的时间里，她迅速关闭了7家服装店，带着丈夫和女儿来到广州，全面进军电商领域。过程是坎坷、曲折的。他们蒙着头闯入电商，很快就失去了所有资产。过年回家时，他们发现家里只有13万元。

她很着急，她的丈夫也很着急。当他们在一起时，他们争吵不休。

薇娅和她的丈夫

薇娅的果断和冒险精神很大程度上来自于她的父母。她出身于商业家庭，从小就受到父母经商作风的影响。 18岁时，她和当时的男友董海峰在北京动物园服装批发市场开了一家服装店，很快就盈利了。

20岁那年，不甘心当小老板娘的她走上了当时的热门话题——选秀节目。在一档名为《超级偶像》的选秀节目中，她最终获得了冠军，并与当时如火如荼的环球唱片签约。从一开始，她就是张敬轩、薛之谦等人的服装经理。后来她还在公司的帮助下组建了女团并发行了唱片，但她从不害羞。进入娱乐圈时，她相信只要努力，就一定会成功。但现实世界远比这残酷。她经常接到投资人和老板的电话，请她陪他们喝酒。那时的薇娅并没有意识到，所有让她郁闷绝望的挫折都会变成看得见的财富。

所有的经历都是财富。 2016年，31岁的薇娅接到淘宝服务员的客服电话，告诉她淘宝正在试水直播业务，并邀请淘宝店主参与。薇娅想了想，就去了。这是她踏入这个世界的平凡一步，也是她改变命运的惊人一步。

薇娅早期直播间

2016年5月19日，薇娅开启首次带货直播。不卖东西，只是聊天。她热衷于与朋友分享美好事物。第一次直播的时候，她总是分享自己平时用得比较舒服的东西，偶尔也会给自己的服装店做广告。正式上线一个月后，一场行业大事件让薇娅嗅到了金钱的味道。当年6月20日，网红张大奕在淘宝进行了一场直播。三个小时吸引了41万观众，贡献了2000万笔交易额。薇娅震惊了。她想，这或许就是她未来的路。遗憾的是，当张大奕走出直播间时，并没有感受到直播带货的威力。他反而觉得很低级，有点像商场里的导购员。她认为这不是最好的生意，于是退出了。而薇娅却选择了上场。

薇娅（左）张大奕（右）

2018年3月30日，已经有些名气的薇娅受邀参加上海的一场直播活动。那天是淘宝一年一度的330直播盛典。主播需要进行带货直播PK，前5名获胜者可以前往印度雅加达，成为亚运会火炬手。经过几个小时的直播，薇娅获得了第一名，但这并不是她此行最大的收获。最大的收获是，她在隔壁直播间遇到了一个经常涂口红的小伙子，喜欢说“哦买买买！买买买！”

薇娅（左）李佳琪（右）

他叫李佳琪，当时只有27岁，在那场PK比赛中排名第五。回望时光尽头，李佳琦无疑是整个直播行业诞生的最璀璨的明珠之一。他从化妆品专柜柜员做起，不到3年时间就斥资1.3亿元在上海知名地段买下了别墅，并通过引进特殊人才落户上海。 2015年，李佳琪毕业于南昌大学艺术设计专业。在学校里，李佳琪的专业能力并不是最出色的，但他有一项神奇的技能——讨好女孩，这为他赢得了很多女朋友。毕业后，他开始担任导购和柜员。在这个行业工作的大多数人都是女孩。第一天上班，李佳琪几乎要疯了，请同事喝咖啡、奶茶、吃零食。还给大家带来了小礼物。上班没多久，老板就发现李佳琪经常旷工。他总是去附近的大品牌专柜看他们的新化妆品。回来后，他热情地向同事推荐：“谁有新口红？我的妈妈呀，太漂亮了！你们一定要试试！”

他甚至经常走出商场，去附近商场的柜台体验对方的服务，查看对方是否有新款式。一个月之内，他周围几家大型商场的工作人员都认识了这个热情的年轻人。他有一种天生的亲近感，一眼就能看出对方的喜好。很多同事一大早都会背诵化妆品的卖点，但他从来没有这样做过。他的方式是热情招待每一位走进柜台的顾客，即使他们不是穿着考究的女学生。他亲自给他们化了妆，当他觉得适合他们的时候，他坚定地说：“这东西很好用，相信我。”不少小女孩连连点头。渐渐地，他有了自己的粉丝。他们聚集在化妆品柜台前，等待李佳琪出现，然后通过他的推荐购买化妆品。短短半年时间，李佳琪就成为了最好的出纳员，工资也翻了一番。

后来，李佳琪性格中的热情很快就放大了他。他开始频繁出差外地，组织公司活动，支持专柜。当时，他的工资已经达到近万元。很多大牌化妆品的高管都想挖走他，但他不愿意去，仍然留在了那家小公司。

那是他熟悉的感觉。每次下班，他总会把同事叫到自己租的房子里，请他们吃火锅。他会好好照顾每个人，看着每个朋友离开。那时他根本不知道自己很快就会过上没有朋友的生活。他的热情、聪明、洞察力只能通过屏幕传达给用户。但一旦释放出来，他就没有了曾经的精力和活力，只想睡觉。

改变这一切的是一个微信群。 2016年的一天，他发现自己突然被拉进了一个全民化妆师团体。群里通知他，公司要试水线上直播，希望每位化妆师上传一段自我介绍的短视频。那时，李佳琪刚刚成为一名化妆师。他觉得自己是最没有资格的，必须完成。

他把那个一分钟的视频拍到了晚上3点30分。第二天我交上去的时候，发现只有很少的人提交了作品。他就是这样被选中的。李佳琦刚进入直播行业的时候，都是为了钱：每天直播两个小时，公司会补贴两倍的工资。

李佳琪就这样快乐地干了三个月，也没卖出多少东西。后来该公司试水失败，停止了补贴。许多人停止了直播。只有李佳琪还在坚持。他舍不得放开那些每天听他说话的朋友。其中对他最恼火的就是付鹏了。

付鹏（左）李佳琪（右）

2017年春节期间，他生病一个多月，直播也停了一个多月。同事们不死心，劝他再坚持三天。李佳琪已经虚弱得几乎站不起来，坐在椅子上，但他还是恋恋不舍地打开了摄像头。

比较神奇的是，开播没多久，就有数千名新观众涌入他的直播间。他猛然惊醒，惶恐地偷偷给公司运营发了一条微信：“人那么多，我好紧张，怎么办？”当直播间屏幕刷新出“哈哈哈哈”的时候，他发现自己的笑话被人回应了，心里轻松了一些。当晚，他感受到了强烈的满足感：“能一应百答的感觉，让人肾上腺素飙升！”他想要直播的次数越来越多，得到越来越多的人的认可。

几个月后，公司老板找到他，告诉他：“有个淘宝主播，直播一年了，换了房子、豪车，也许你也可以。”以前，李佳琪喜欢南昌的舒适，喜欢晚上和朋友碰杯的乐趣，但随着他的月收入越来越高，他的欲望似乎被点燃了。他要去上海成为一名全职主播。他想要一栋大房子和一辆豪华轿车。唯一跟随他的人就是当时直播间的粉丝付鹏。

很快，他就有了一个新名字——李佳琪的助理。

李佳琪（左）付鹏（右）

当从底层崛起的李佳琪开始向新生活发起冲击时，远在东北的27岁的辛友志刚刚从日本监狱释放。他回到国内想从头开始，发现大家都在用快手这个短视频软件。相比薇娅和李佳琪，辛宥志有着更加传奇和坎坷的经历。他出生在黑龙江农村的一个贫困家庭。他的父亲借了一千块钱来娶他的母亲。辛有志出生时，一家人住在租来的仓库里。黑龙江的冬天异常寒冷。一家人挤在床上，可以看到仓库屋顶漏出霜。如图所示，当他们还是孩子的时候，唯一的家用电器就是手电筒。

贫困给这个家庭带来了沉重的负担。因此，父亲给他取名“有志”，希望他有“志气”，努力改变家庭的命运。 13岁时，家人在村里开了一家小超市，生活逐渐富裕起来。

15岁那年，他随父亲进山挖野菜，一天挣200元。晚上他到河里抓鱼，第二天一早卖掉，又赚了100、200元。那一年，他给自己买了最新款的摩托罗拉V3手机，然后就辍学了。原因是，考试最后一名的人退学后，他就成了班里的最后一名。

辛宥志小时候

放学回家后，他渐渐厌倦了黑土地一成不变的生活，向往大城市的繁华。与父亲激烈争吵后，他离家出走，说道：“等我20岁的时候，我一定会买一辆北京现代伊兰特。”

那是他在电视上见过的最好的汽车。但到了哈尔滨，他只在酒店干了十多天，就再也无法承受繁重的劳动，垂头丧气地回到家。第二年，他的父亲在电视上看到一则广告，送他去山东济南学习开挖掘机。

没错，就是唐国强背书的神奇的山东蓝翔高级技工学校。辛有志只在蓝翔呆了半年，因为他坐不住了。挖掘机经常在晚上工作，他不想熬夜。他无法忍受驾驶室内的高温和暴晒。

辛友志正在学习做挖掘机工作

更何况，开挖掘机是一项需要耐心和细心的工作，而且很累……他再次放学偷偷回到东北，最后一次向父亲要钱，在一个小地方开了一家水果店。县城。辛有之不善学习，脾气急躁，但辛有之却是一位优秀的商人。几年后，辛友志终于实现了自己20年的“汽车梦”，尽管这只是一辆用来拉货的五菱宏光。他不满、悲伤、愤怒，日子渐渐消逝……白天去台球厅打游戏，晚上去酒吧和朋友跳舞。也正是在那个时候，他对世界有了强烈的感知。他喜欢打架、喝酒、吹牛。

两年后，他数了一下口袋里的钱，发现自己欠下了60万元的债务。他换了手机号码，关闭了水果店，买了两盒方便面，在家躲了15天，没有下楼。当他的父亲最终找到他时，他只说了一句话：“你的命毫无用处。”那是辛有志一生中最后一段痛苦的时光。以前的兄弟不再联系了，他必须想办法还钱，或者想办法躲起来。无意中听朋友说，他在日本打工一个月可以挣2万到3万元。他找到了最后的几个兄弟，借了7万元，前往日本。他离开中国的那天，父亲没有为他送行，母亲站在窗边看着他哭。

在日本生活了半年，他没有上班，每天只想着如何赚钱。半年后，他找到了一个机会。他发现，很多中国学生会去当地商店购买名为“花王”的尿布，然后卖给中国商人，每包赚3.5元。他跟着他们一起倒卖尿布。花王纸尿裤在国内越来越受欢迎，辛友志的生意也越来越红火。

很快，他发现自己太慢了，无法独自做，因此他招募了像他这样的年轻人，并开始直接与家庭商人联系。那时，对他来说，最快乐的事情是晚上打电话给父亲，告诉他他今天赚了多少钱。通过转售尿布，他将公司的年利润增加到了数千万。债务得到了回报，他得到了一辆更好的汽车，但一切都结束了 - 他因非法雇用国际学生而被日本警察逮捕，并在日本监狱里花了两个月的时间。在他被释放后，他再也无法在日本开展业务，不得不返回他的国家。

一开始，当他回到中国时，他仍在从事贸易，但逐渐地，他更敏锐地发现，如果他只提供没有控制市场的商品，他将非常被动。目前，反攻击和控制市场的唯一可能性就是通过诸如Wei Ya和Li Jiaqi之类的实时广播将商品带入。他们有自己的粉丝群和自己的供应链。结合平台流量，他们很快将能够促进财富。

因此，流量已成为Simba最重视的。在检查了各种主要平台后，他选择了。加入之后，他经常出现在主要的现场广播室名单的顶部。在领先的主播Erlu和Sanda 的现场广播室中，他用一张滑动赢得了数百万元的人民币。他特别喜欢一个名叫Chu 的女性互联网名人，并以大量的钱为她奖励了她。他甚至大胆地说：“无论谁增加了我的粉丝，我都会增加我的钱。”

在三个月内，他仅通过浏览图表就吸引了800万球迷。这是他的商业帝国的原型。他给粉丝一个同名的名字 - 818个家庭。

一切都准备就绪，一场风暴将席卷。在某种程度上，Luo 和Xin 具有相同的生活经验。他们也出生在东北，也辍学了中学，他们也被迫终生陷入困境，他们也去国外工作，而且他们也有一个巨大的粉丝群。不同之处在于，Luo 比Simba早了近十年。

1996年，经验丰富的Luo 离开了Jilin的东北城市，在那里他居住了27年，并来到了的大城市。

没有任何学术资格，他在天津呆了几年，但找不到生活的方向。一些朋友认为他有幽默感，并且擅长说话，因此他可以在New 担任英语老师。在听到年薪为一百万之后，他决定去那里。

为了进入新的东方，他在58天内减掉了48磅的脂肪，然后在天津大学的夜间口服英语课程中整夜学习英语。

2001年，Luo 向Yu 发送了10,000个字的申请信，并在审判教学中脱颖而出，并成为了新的东方英语讲师。

Luo 在New 任教

在课堂上，他表现出出色的说话技巧，他的笑话使他的同学大笑。连续四年，他被学生评为最受欢迎的老师，他的学费从2500元人民币增加到3,800元。一些学生录制了他的班级笑话，并将其张贴在互联网上。他在一夜之间闻名，并成为当年百度岛上十大互联网名人之一，像冯姐妹一样著名。

当时，他也愤怒地砸碎了一家西门子冰箱，并与一名反企业战斗机的Fang 开始了激烈的在线战。同时，他开始开设自己的英语学校，并在全国各地的大学中就“理想主义者的企业家故事”主题发表了演讲。在那几年，在微博的通信平台的帮助下，他积累了数千万的粉丝。他们的共同标签是“理想主义”。像某种宗教一样，他们追求“理想”和“体面”的价值观

。 2012年，Luo 进入了手机行业，并成为企业家。因此，他的影响力呈指数增长。每个手机发布会都会引起数百万人的关注，无数技术和财务媒体都急于报告。但是他的创业故事注定要几乎从他进入业务的那一刻起就结束了。他的理想主义与商业主义不相容。在哭泣和窒息了几次之后，他终于感到遗憾失败，并欠了6亿债。

有人说他选择了错误的曲目，有人说他高估了自己，但一切都过去了，他在直播期间再次证明了自己。过去，当他成立一家公司时，他几乎想到了节省团队建设资金的方法。如今，他不再需要小气或组织团队建设，但直接分配资金...后来，他与李丹合作并参加了第三季“脱口秀会议”的录制，并与Shen Teng共享舞台，Xu Zheng和Da 。当他笑和责骂时，他的现场广播销售表现猛增。

人们看到的是Luo ，他似乎放弃了理想并赚钱。看不见的是他在他身后建造的供应链。

今年的十一点，他与Li Dan，Qi Wei，Zhang Xinyi，Qian Feng和许多其他名人合作，为他们提供实时广播服务，供应链构建和促销文案写作。他自己的货物的交付已经从一开始就变得陌生，现在变得越来越精通，他所携带的商品数量也大大增加了。他将在产品中插入经典的“ Luo Style”笑话，他还将像其他锚一样兴奋地介绍产品。

2020年9月23日，在“脱口秀会议”的第三季决赛中，曾担任开幕嘉宾的隆豪（Luo ）致力于他的真实脱口秀节目“处女作”。在开玩笑中，他说他过去偿还了超过4亿元的6亿元债务。 “如果什么都没发生，剩余的债务将在一到一年半的时间内还清。”最新消息是他试图以5.89亿美元的价格出售现场广播公司。这家现场广播公司刚刚成立了不到7个月。

与Luo 的精英感相反，这是Simba。他是人们喜欢讨厌的角色。在他的818个家庭中，他是一回事的“国王”，他将寻求每个“家庭成员”的福利。但是在外界的眼中，他是“丰富的互联网名人”，他们至少遵循商业规则，通常在语言上虐待情感，或者被普遍寻找负面消息。现场直播房间中最常见的情节是，当他现场出售商品时，他会与供应商吵架，因为他正在为粉丝争取利益。

在“不要将我的粉丝视为孙子”和“不要伤害消费者”的咆哮中，他的“家庭”相信他站在他们的身边。但是通常，这些场景走得太远，永无止境。

今年八月，他暂时要求荣誉在现场广播室给歌迷提供额外的耳机。被拒绝后，他发疯了：“我损失了4000万，甚至没有付给您这个品牌。对不起，我不会付钱。”他呼吁家人返回货物，但最终，此事以他的道歉结束。

在流行病期间，辛巴和库阿胡苏发言人张Yuqi进行了实时广播以交付货物。不久之后，他抱怨张Yuqi的假慷慨大方，这使他花了1200万元，这立即吸引了无数粉丝为他鼓掌。随后，张Yuqi的工作室驳斥了谣言。 官员还表示，总补贴将不会超过600万... Simba再次道歉。

Simba（左）张Yuqi（右）

在一定程度上，辛巴的河流和湖泊对快速手手的平台头痛。今年4月，辛巴家族和桑达一家责骂。结果，停止广播所涉及的锚。

第二天，辛巴（Simba）艰难地回答：“我希望您能为眼睛增光添彩。我决心动员大多数类别的所有家庭资源。请珍惜我的能力和资源。”

随后，他宣布暂停直播，并转向幕后的供应链。这正是他最有价值的部分。

辛巴曾经不止一次地描述自己的野心。他不愿意随时成为可能被封锁的净红色，但希望成为一名中间人，以提供许多锚，并成为整个锚圈的供应链。他推出了以他的名字命名的“ Simba Crilt ”，这是他的野心。通过独立的设计和调试制造，他生产低成本产品。目标受众是第三和第四层城市的年轻人。

依靠这一点，他在整个快速的锚圈中扩大了自己的业务，以证明自己。

从上海开始，Li Jiaqi过着他从未想过的生活。他失去了聚集同事吃火锅的机会。一年中的大部分时间，他坐在现场广播室。

在365天内，他生活了389场比赛。他的日常时间长期以来一直在日程安排上密集地安排，每天8:15的直播直播作为节点。晚上7点，他从公司回到家，并在8点钟准备了现场直播。现场广播室在他居住的别墅客厅里。在每种产品的开头，他通常以“美丽的眉毛”和“ Focus”开始。 “买！”作为结局。

在直播的4小时内，时间是在几秒钟内计算的。购物车中的货物每隔几秒钟就售罄，他一直在相机前喊道：“额外！” 4个小时的直播时间是整个300人运输的中心，而李亚克（Li Jiaqi）则是中心。核心。

每当实时广播时，他的右侧是一个大的31.5英寸屏幕，这表明观众的数量正在跳动。左边是一部站立的手机，显示了真正的时间销售。在介绍产品时，他盯着销售：“为什么今天卖得不好，或者为什么今天卖得很好，我会立即对其进行调整。我总是会发现粉丝们希望购买购买的意愿。 ”

同时，他还必须在滚动弹幕中感受到粉丝对产品的评估。在4小时内，在高负载工作的压力下，他的体重一年四季都保持在108磅。在正常情况下，一半的直播，周围的工作人员疲倦。几名助手会瘫痪在摄影师外面的椅子上。负责调整手机方面效果的工作人员也开始播放手机。

轻型大师甚至撤离了。但是在镜头前，李亚克仍然很兴奋。他的语气和表情使人们看到一些累了，这种语气总是会累积到最后。广播时间通常在晚上12点。兴奋不会转瞬即逝。他的第一句话经常是：“今晚的销售额是多少？”然后，他在吃晚饭时与同事讨论了他的工作。

之后，这是一次漫长的恢复会议。哪种产品销售很热，哪种产品很高，一切都可能是数据。即使他在凌晨4点上床睡觉，他仍然无法休息。床上的4件是他要在几天内列出的产品，他需要体验样本。这样，他一直参加比赛，与交通斗争，并与粉丝互动已有2年了，他已经成为一个口红兄弟，在整个网络上都很受欢迎。

在盛大的消费繁荣中，他没有停止脚步。在今年的第11场双打战斗中，他特别将现场广播室转移到了上海中央大楼的顶部建筑。他将锤子握在现场广播室里的红布上，并在镜头面前大喊。 “不要用美丽的眉毛睡觉！睡几百美元不会！”那天晚上，住在他的直播房间，没有睡觉，总共贡献了超过30亿的销售。

毫无疑问，仅李贾克（Li Jiaqi）已成为一个巨大的商品枢纽。商品信息将他从整个地方汇聚在一起，然后从他嘴里的每个屏幕前飞向观众。

一切，就像一个迷幻的梦一样，看起来是如此不真实。

是wei ya与Li Jiaqi形成对比。在这个坚强的女人的心中，现场广播的基本品质不是口才和情感，而是“努力工作和努力工作”。

像李贾克（Li Jiaqi）一样，她似乎从不在镜头前累。现场广播中的近50种产品需要推出。每次她发射时，她都会以几乎相同的热情在屏幕上大喊：“ 5、4、3、2、1，上升的链接！”在2019年的一次直播中，她很少在镜头前哭泣，而8岁的女儿则将她的微信发送给：“其他人有母亲，但我没有。”

在接受视频的采访中，通过Zhan表现出无助。当时，她的女儿经常抱怨她永远不会上学。她对女儿说：“有时候我的母亲想陪你，有时她不想工作。但这是我们生活中必要的经历的过程。”

她是整个团队的核心。每天，她都需要在许多产品中选择大量商品，这些产品可以在实时广播室推出，以产生良好的销售。

面对一个宏伟的时代，在一个消费主义时代，她不想错过它。她必须战斗：“我不想为自己感到遗憾，我现在必须战斗，我想站起来奔跑。如何平衡”

但是在说话之后，她的眼睛里流了一些眼泪：“我现在，我无法控制自己。”

今年的十一点是另一场激烈的战斗。从10月20日的第一场战斗到11月1日的开幕战，以及11月11日结束，她几乎将轴心旋转了半个月以上。

当然，从一开始，她的现场广播室的结果一直在整个行业中排名第一。但是，有时她可能会错过进行现场直播的日子。

当时，无法添加直播室。她经常在现场直播中与南中国海的人们分享了自己真正使用的东西。她喜欢这种感觉，就像隔壁的姐姐与兄弟姐妹分享购物经历，但是现在我现在不能回去。

车轮已经以高速开始，滚动并滚动。

面对风，没有人愿意停下来。最后，没有人可以停下来。

2020年11月11日，TMALL双打全球狂欢节的营业额达到4982亿元，的累计订单额超过2715亿元人民币，两人的总数达到767亿元。在对屏幕的热门搜索中，有些人又一次地“切碎他们的手”。他们一起进行了现场广播的女王和好友。

如今，它已经开始培养新的锚，以逐渐削弱魏雅的绝对中央力量。她将来可能会花更多的时间陪伴家人和孩子。

辛巴的家人有更大的影响力。在几乎不可能的主流景色的地方，他上演了一部戏剧，以一次又一次地赶上Weiya和Li Jiaqi，并且由于“保护球迷”而责骂酒店的安全。

即使在现场广播室，他也公开挑衅李亚基，为什么同一个按摩椅，为什么李亚基居住超过3,000元？并发起挑战：“要么价格比我便宜，要么我会打扰你。”

Li Jiaqi在空中回应：“我所有的产品都是常规渠道，我想缴税，我不会逃税！”

面对巨大的利益，一个又一个又一个是不可避免的。今年，Li Jiaqi的现场广播被切断了近三分之一。他患有严重的鼻炎，经常在直播前用厕纸倾倒。与他的默契合作的小助手今年使他离开了他。我不知道我是否住在上海豪宅中，我偶尔会想到他们一起战斗的日子。

Luo 不再急于他的6亿欠款。依靠“债务”，他赚了一笔不错的钱比以前要多得多。 Luo 不再担心他的6亿欠款，他的“人套装”也一次又一次地变化。

当手机产品出现在Luo 的现场广播室时，他的心情可能会非常复杂。在这么多手机品牌中，他一直以来都没有锤子和坚果。但是他一直坚持使用两年前他自己发布的手机产品-nut R1。

数据表明，在2020年上半年，该国共有超过1000万个实时广播，有超过500亿的观众，货架上的产品数量高达2000万，而且主动锚数量超过400,000。众多或受欢迎的演员和歌手已经开了现场广播来认可产品代言，从而创造了一个企业奇迹。

这是一个消费时代。商品界挥之不去的时代正在徘徊。互联网削弱了沉重的货币概念，并已成为许多增长或衰减。这是一个经常出生奇迹的时代。一个充满咸鱼的时代翻倒，一个反攻击的故事。

几年前，晦涩的业余爱好者可以在3年内实现生活的巨大变化。这也是一个充满谎言和表演的时代，也是一个物质欲望和比较的时代。

在每个实时广播平台上，它总是充满虚假的例程和夸张的表演。

在每个个人贷款平台上，总会有新的电子产品，高端化妆品，潮汐品牌衣服，品牌鞋和将来透支。

当然，这也是最好的时代。快速的经济发展和社会正在蓬勃发展。每个人都可以找到一个适合自己并为梦想而努力工作的时代。

但是，它真的属于您吗？那些促使欲望的营销口号，使他们的大脑吸引着眼睛，吸引了眼睛，电影和电视作品植入了产品中，并不断地塑造斩波数据...

人们以这种方式受到刺激，以贡献自己的力量，为大型购物节和华丽的货物数据。

但是这些是真的吗？