菲乐标志 液态食品企业纷纷跨界，百威英博进军高度酒市场，寻找新增长点

菲乐标志 液态食品企业纷纷跨界，百威英博进军高度酒市场，寻找新增长点

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近年来，液态食品公司走出了他们的“舒适区”，通过增加产品线、收购新类别的新品牌和联手来增加市场份额。小编在这里为大家介绍这些企业的动态，供大家参考。

啤酒公司进军高端白酒市场

01

百威英博

在烈酒领域，2018 年 4 月，百威英博收购了英国烈酒公司 Atom Group。2019 年 2 月，为了扩大其烈酒业务，百威英博收购了另一家美国白酒公司。2021 年 4 月，百威亚太正式宣布在上海引入知名威士忌品牌火龙肉桂。近日，百威英博旗下淡啤酒品牌 Light 推出 Light 伏特加，正式进军伏特加领域。百威英博表示，调味伏特加是烈酒类别中增长最快的细分市场之一。

02

华润啤酒

8月26日，华润啤酒在香港联交所发布公告，拟通过投资进入中国白酒业务。华润酒业表示，经之市在芝麻香型白酒领域的领先地位，以及销售额等于甚至超过部分二线白酒上市公司的成绩，证明了其发展潜力。双方的强强联合，不仅将进一步推动经之品牌及其白酒品类的快速成长，也将为华润啤酒目前的渠道网络带来重要的支持和凝聚力，这将有助于提高雪花客户的盈利模式，促进业务团队的成长和提升。 从而达到“双重赋能”。

03

青岛啤酒

2020 年，青岛啤酒宣布打算将威士忌、蒸馏酒等产品纳入其经营范围。

04

三得利

早在 1929 年，三得利就开始销售威士忌，为日本酒文化开创了先河。如今，尽管三得利在中国的市场份额相对有限，但三得利的威士忌品牌已经取得了巨大的成功：高端三得利威士忌版本（白州、山崎、响）和吉姆宾等西方品牌都在全球市场上占据了相当大的份额。

05

喜力

2021 年 5 月，喜力首次宣布有意收购这家南非葡萄酒和烈酒生产商的大部分业务，双方的谈判取得了进展。8 月 26 日，该集团的首席执行官表示，它将在 9 月底之前完成与喜力的收购谈判。如果收购成功，喜力将扩展到比啤酒更有利可图的类别，例如葡萄酒和烈酒。同时，也将为喜力在南非带来更多的增长机会。

06

莫森康生

今年 8 月 1 日，Moson 宣布将发布其首款全浓度烈酒，一款名为 Five Trail 的混合美国威士忌。Moson 表示，进入烈酒市场的原因之一是过去二十年烈酒的快速增长。

饮料制造商已“跨境”销售酒类

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可口可乐在中国市场首次推出酒精饮料

6 月 1 日，酒精饮料 Topo Chico 硬泡酒首次在中国市场推出。这是正式进入中国酒类市场的一次突破性尝试，也标志着公司全面推进“饮料全品类”战略的又一重要成就。

早在 2017 年，它就收购了诞生于 1895 年的墨西哥苏打水品牌 Topo Chico，以扩大苏打水业务。Topo Chico 苏打水长期以来一直是世界各地调酒师的最爱，经常被用来制作酒精饮料。

Topo Chico 硬起泡酒以无麸质酒精为基础，与苏打水混合，苏打水酒精度低（4.7% vol），低糖分，零脂肪，具有天然果香。目前，该产品有柠檬酸橙、草莓番石榴和七彩菠萝三种口味可供选择，已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式上线，并将陆续在更多电商和新零售渠道上线。这款现代潮流饮品，不仅顺应了低糖、低热量的消费趋势，又融入了 Topo Chico 的狂野风格，将为中国消费者带来非凡的爽饮体验。

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百事可乐公司在过去两年中一直非常活跃

去年 10 月，百事可乐的董事长兼首席执行官表示将考虑推出酒精饮料。2 月， 推出了其新品牌 Neon Zebra，并推出了四款鸡尾酒软饮料。今年6月，百事公司申请注册“”商标，销售含酒精饮料，包括含酒精的苏打水、含酒精的麦芽饮料、含酒精的水果鸡尾酒饮料等。

百事可乐和啤酒公司宣布，两家公司将合作推出一种名为 Hard Mtn Dew 的酒精饮料，这种饮料的酒精含量为 5%，不含咖啡因和糖，预计将于 2022 年初上架。

03

元气森林 “喝酒”。

今年5月18日，元气森林申请了酒林商标的注册，该商标涉及啤酒饮料和葡萄酒。此时，元气林创始人唐彬生表示，2021 年将是元气林的“产品大年”，研发费用和研发人员投入将达到 2020 年的三倍。与此同时，元气森林今年进军酒类行业、餐饮业等消费市场。同样在5月，成立，注册资本2亿元，经营范围包括白酒经营和白酒生产。9月7日成立，法定代表人为王普，注册资本500万元，经营范围包括：白酒经营;食品等的互联网销售 的股权渗透图显示，该公司 100% 受控。据七查查APP显示，截至4月，2021年共申请注册商标1142个，其中第32类啤酒饮料和33个酒类涉酒商标占比超过22%，如“ Craft Beer”、“Tea Wine”、“First Sight”等商标。

此前，元气森林曾与传统白酒携手合作，例如，与口子角开展“中国传统白酒+气泡酒”的跨界合作;手拉手精酿啤酒，成为碧山村的第三大股东。

元气森林透露，今年已正式将“复兴民族老字号”作为公司战略之一，而在此战略下，除了春都品牌外，上海力波啤酒也成为了“元气森林系”的一员。

这

乳品行业火爆

01

蒙牛

9月24日下午，蒙牛的合资企业（以下简称科牛公司）在上海召开新品发布会，宣布推出“鲜翡乐”品牌，进军低温奶市场。据悉，中国是鲜飞乐在北美以外地区进入的第一个海外市场。两家公司强强联手，充分发挥各自在乳制品研发、乳品加工技术、品牌影响力和分销渠道方面的优势，为中国消费者带来新的低温奶制品，推动中国乳品消费升级。

蒙牛随便与江小白合作打造了“白酒+冰淇淋”组合等，蒙牛春珍联合品牌意大利时尚品牌。

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明亮

光明此前与冠生源联合推出大白兔奶糖风味奶和冰淇淋，最近又推出了新鲜低温版大白兔奶糖风味奶。三元 72°C 优选鲜奶是“跨界歌手”的独家称号，与紫禁城联合推出工标牛奶礼盒。领养一头奶牛喜茶以“好奶，好茶”为主题的联名品牌，并与五谷磨联合推出“五谷奶，养你一杯”活动。

此外，还有不少乳业企业加入了跨境营销的潮流，如天佑乳业、新乳业、骏乐宝、威钢、旺旺等，选择跨境合作的品牌范围越来越广。

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伊利

伊利儿童奶酪棒与海鲜健康零食新锐品牌海狸先生合作，首次组成“营养CP”，伊利与故宫博物院合作推出“黄金经典×故宫博物院联合特别版牛奶”，黄金经典跨境大英博物馆发布“黄金卷山纯牛奶大英博物馆珍藏版”， 而魏客子则携手泡泡玛特旗下的潮玩 Molly，打造了一场靓丽的 IP 营销。

内容来源：啤酒板、可口可乐中国、每日食品、美食评论、乳业金融、华夏酒业新闻