安踏 KAI1 SPEED 篮球鞋即将在欧美市场线下发售

安踏 KAI1 SPEED 篮球鞋即将在欧美市场线下发售

在最难攻克的欧美市场，安踏又向前迈出了一步。

36氪获悉，欧文父亲设计的安踏“KAI1 SPEED”首款配色将于9月28日在北美、欧洲60余家Foot店以及美国DSG线下发售。美国的44 Foot店是“HOME COURT”店，更多的是以NBA为首的篮球、垂直、高端垂直店。

KAI1 SPEED 徒步上市

KAI1 SPEED亮相DSG官网展示空间

此前，安踏于当地时间2024年3月6日在美国达拉斯进行了KAI1（欧文一代）篮球鞋全球首次发售。此后，该系列陆续在纽约、旧金山、迪拜、新加坡、马尼拉、北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、厦门等全球各大城市发售。

当时，KAI1的推出，标志着安踏全球化战略的正式启动。不过，过去一段时间，其在北美市场的零售渠道主要局限于一些潮流鞋履精品店。 Foot和DSG此次的入驻有着不同的意义——Foot、JD和Dick's Goods（DSG）并称为“欧美三大品牌”。 “体育用品零售商”在覆盖面积、门店规模、权威性等方面优势明显。以Foot为例，截至2024年8月3日，其在北美、欧洲、亚洲、澳大利亚和新西兰的26个国家/地区运营2,464家门店。

KAI1潮流鞋履精品店今年3月开业（图：36氪）

对于全球主流运动品牌来说，三大零售商的“货架”是必备的。据报道，即将接手耐克的新任CEO希尔在其领导计划中的一大重点，就是重塑耐克与Foot等实体零售商的合作关系。

相反，对于耐克换帅期间卸任的前CEO多纳霍来说，外界的评价和反思大多围绕着他与经销商渠道的关系展开。多纳霍在任期间，大力推广DTC，这在很大程度上切断了耐克与Foot等经销商之间的联系。 On、Hoka等新兴品牌得以在专业零售店占据更多货架，疫情过后也走在一线。我们将在消费复苏中获得更多机遇。

耐克的故事足以说明大规模零售渠道对于欧美运动市场的重要性。更值得一提的是，KAI1此次入驻的44个“HOME COURT”是Foot今年8月与Nike、Brand合作开发的“多品牌篮球购物目的地”，旨在提升Foot在运动鞋和运动鞋领域的竞争力。篮球。文化领导力。该类型店仅限耐克、、、UA、NB等7个品牌，安踏将在店内核心位置进行展示和销售。

出海是安踏品牌CEO徐阳最关心的命题之一。去年10月接受采访时，徐洋曾谈到出国对他的意义。他含蓄地表示，“每个人都希望在任职期间留下一些东西……我希望在我担任安踏CEO期间，假以时日，安踏能够真正成为世界的安踏。”

徐洋还表示，与欧文的合作是安踏海外扩张的一次性关键。 “这些国际连锁零售商只给你一个机会，把10双鞋挂在墙上。你只有一次机会，只有成功了，你的未来才会光明。”还有更多长期墙位供您选择。如果不抓住这个机会，欧文打开的大门将彻底关闭。 “所以，这次接管主流零售渠道，也意味着他们将迎来欧美市场的真实反馈，这是一场只能赢的战斗。”