rimowa salsa Rimowa Salsa为何明星爱机场搬运工恨？真相扎心

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大概没有哪个品牌会有那般呈现出两极分化态势的评价, 在新浪微博上进行搜索, 除去一堆做海外代购的情况, 总结起来就是，明星们全都喜爱它, 而机场搬运工们却都憎恶它。

经典的沟槽设计灵感来自二战期间的 52飞机。

大概没有哪个品牌拥有那样两极分化的评价。在新浪微博搜索，除了一堆海外代购，总结起来就是明星都爱，而机场搬运工都恨它。

这是一个品牌, 它来自德国, 是旅行箱品牌, 有着100多年的历史。你或许还不熟悉它的品牌名, 然而当提起《碟中谍》等好莱坞大片里那只装着最高机密的银色手提箱时, 大多数人大概都会瞬间恍然大悟, 没错, 它们都是。

先前, 旅行箱皆由皮革或木材制成, 非耐脏的黑色即褐色。起初仅是一家制造木制行李箱与大型衣柜的公司。1937年, 一场大火将所有原材料烧光后, 创始人着手尝试用铝镁合金制作旅行箱, 发觉效果良好, 重量比皮革更轻, 还更为坚固。他还为这具革命性的金属箱子设计了独特的沟槽造型, 灵感源于二战期间德军的52运输机。这款运输机正是因采用沟槽状的铝制蒙皮方可对抗强劲的扭力。

那只于60年前诞生的银色金属箱, 直至如今仍以经典款的形式, 出现在其分布于全球65个国家的门店当中。别天真巴拉地觉得, 它单单凭借类似德国战机那般坚固耐用的造型, 便能够畅销达60年之久。顺带提一下, 它在旅行箱范畴里，价钱算是“奢侈品”级别了, 入门级的起码要4000元人民币, 最贵的系列能卖到1.3万元。而同样宣扬品质可靠的专业旅行箱品牌新秀丽, 其入门款只需1000多元。

中国区总代理商、总裁郭光硕告知《第一财经周刊》, 其成功之处在于将旅行箱转变为了恰似女士手包那般的时尚附庸, 过往人们常把关注点仅置于旅行箱的大小, 而非美观程度, 它对人们关于旅行箱的认知予以了改变。

多部影视作品曾被先后植入有200余部, 其中涵盖像《碟中谍4》这般的好莱坞大片。

要是尝试去探究究竟为何会流行, 这是一个, 有着这样情况的故事, 那就是因为其他人都使用了, 所以我自己也一定要拥有。

人们最开始发现, 汤姆·克鲁斯、莱昂纳多·迪卡普里奥等这些国际明星都用上了。事实上, 和好莱坞之间紧密联系起始于何时, 已无法追溯。这个品牌曾前后在200多部影视作品中植入, 从好莱坞大片到热播美剧。但从不为此花费过多，只是会提供几只旅行箱免费给剧组, 拍摄结束之后, 会收回一只放在它位于科隆旗舰店2层的博物馆里收藏。

对于那些每次亮相皆须从头到脚保持时尚状态的明星而言, 他们随身携带的旅行箱同样就得十分美观。其具备沟槽外形并且拥有金属质感的旅行箱备受欢迎, 根源在于其呈现出的炫酷时尚模样。且对于这群忙碌不已的“空中飞人”来讲, 一只既坚固耐用又轻巧便利的旅行箱的确算得上不可或缺之物。

走在时尚尖端的中国明星是最先跟上这个风潮的, 这里面有靳羽西、范冰冰、邓超, 同时还有郭德纲、小沈阳, 当他们出现在机场时, 不出意外的话总有一只旅行箱依傍身边。在《爸爸去哪儿》里, 用着不同款式旅行箱的是5个家庭。对此情有独钟的还有冯小刚导演。《非诚勿扰2》剧组曾找到郭光硕, 期望能做成这笔植入广告业务, 最终双方没谈拢, 等到电影上映后, 郭光硕发现那个场景里舒淇用的依然是旅行箱。

飞速地把这种明星产生的效应大力发扬广大。你能够在微博当中看到前缀有着像“始源同款”以及“郭采洁同款”等各式各样标签。“当我们踏入一个陌生新奇的市场时, 名人所具有的影响力会格外强大, 对内地、台湾地区以及印度的顾客来讲尤其如此, ”远东区总经理杨建华通过《第一财经周刊》表达说, “当他们瞧见明星们推着有着沟槽设计的行李箱, 他们就会开始琢磨这是啥牌子。”。

在2013年, 其全球的销售额呈现出增长幅度为40％的态势, 当中10％是源自中国方面所作的贡献。那被称之为郭光硕的宣称在中国, 其起初的一批顾客涵盖了明星、设计师以及企业家这些群体。

但还得构建，和奢侈品那样, 能快速推出新品的能力, 以及优质的售后服务。

当前, 一年两季会为新推出的旅行箱开展时尚大片拍摄工作, 完成后进行全球发布。最新一期, 有巴西超模参与出镜。模特身着最新一季的大牌成衣, 手上拖着旅行箱, 此旅行箱与60多年前单调的银色金属箱子不一样, 2000年还曾推出全球首个以聚碳酸酯作为材料的旅行箱。当下, 已拓展至18个系列、200多个在售单品, 每年都会推出新颖的款式以及颜色, 紧密追随时尚潮流。

杨建华说, 我们想通过展示, 在不同环境里, 我们的旅行箱与时尚和奢侈的关系, 这是获得关注的好办法, 通过希望告诉消费者, 不同的服饰、不同的目的地能搭配不同颜色和款式的旅行箱, 以此提高顾客的重复购买率, 所有这些都是为了制造话题, 以至于一个旅行箱也有等级制度。

几年前, 郭光硕记得, 人们买了一只昂贵的箱子, 都要用罩子套好。现在呢不然, 簇新的外壳只能证明你哪儿都没去过, 真正高级的应该有各种划痕, 并且可能还会贴满机场的不干胶。

除去最先的铝镁合金系列, 在二零零零年往后, 推出了具备轻量化特点的聚碳酸酯系列旅行箱。

而且色彩丰富。

仿佛Virtu手机以及其他奢侈品牌那般行事, 并且跟保时捷、汉莎航空这些指向类似目标消费群体的品牌开展跨界合作。当前, 所有保时捷跑车上呈现的颜色, 均可在旅行箱之中寻觅到, 就连像湖水蓝以及印加金这类于外部很难找寻到的独特色彩也不例外。除此之外, 保时捷汽车的客户能够获取一项额外的服务, 那便是兼具与汽车相匹配的限量版旅行箱。

它推出了面向VIP客户的高端售后服务, 所有入住上海四季酒店、北京丽思卡尔顿酒店等高端酒店的顾客能享受24小时内维修服务, 实际上奢侈品售后服务时间漫长, 像手表或皮包, 可能需几个月往返总部修理, 不过它简化了维修程序, 它将每只箱子拆解成200多个组装零部件, 维修仅更换零件就行。

但这项服务的推出, 或许是基于另外一个现实, 这个现实有些黑色幽默, 那就是中国的机场搬运工似乎格外讨厌带牌的箱子。微博上“伤痕累累”的实况照片比比皆是, 这些照片显示的不是轻微的碰擦, 而是掉轮子、开裂, 甚至出现凹陷状况的“非正常损坏”。一位网友在微博上吐槽说: “再牛的箱子也斗不过中国的行李员, 说好的抗扭曲、自动恢复的超能力呢? .”。

自2000年起被采用的聚碳酸酯材料, 之前大多被用于制造飞机以及汽车。其防撞效果非常好, 号称受撞击的地方差不多都能够自己恢复到原来的样子。并且它的价格比镁铝合金要低。2009年, 这个品牌在原来聚碳酸酯款的基础之上又一次进行轻量化改进, 推出了更为轻巧的行李箱系列Salsa Air。这个系列配备有创新的功能部件, 进一步减轻了重量。

聚碳酸酯系列具备的轻便特征以及拥有的较低价位, 将更多入门级消费者吸引过来了, 特别是在中国这般的新市场之中。2005年之前, 镁铝合金系列在中国区总销售额里所占比例为65%, 2010年之后, 镁铝合金系列的市场份额下降到了50%。

现今针对好多人而言, 镁铝合金确实看上去有点笨重了, 然而轻量化的聚碳酸酯又遭遇难以预料的损坏风险。“我认为中国人购买大概20％是源于自豪感, 80%是鉴于德国制造的实用性。”郭光硕讲。

在2013年, 为解决行李箱托运期间风险不可控的问题, 与德国电信共同开发了一款名为旅行箱的产品, 它运用GPS跟踪器、移动连接器以及RFID芯片来记录旅行箱所经过的路线, 能让用户借助App予以追踪。不过此项旅行箱现阶段并不售卖, 而是仅由航空公司提供租赁服务。

即便微博上每月都有人以图文并列的方式, 诉说自己于托运期间遭遇不幸, 然而这好像无法削弱它的耀眼之处。就在刚过去不久的春节前, 在中国, 47家门店创造了销售新纪录, 与之前相比增长了50%。前来选购的顾客大多将一只旅行箱视作对自己辛苦工作一整年的奖赏, 随后便是趁着春节假期提着箱子开启一场有格调的旅行。

郭光硕瞧见好些人拿着LV包或者爱马仕包步入门店, 仅仅是为了去买一只能够将这些名牌包放置于其上用于搭配的旅行箱。假如没啥意外状况, 他们同样会在机场为这般搭配拍一张照片, 发布在朋友圈以及微博之上, 再配上两个字: 出发。全都买好了, 不这么做怎么可以呢?