影儿时尚集团米兰时装秀：深圳品牌崛起，引领国际时尚潮流

影儿时尚集团米兰时装秀：深圳品牌崛起，引领国际时尚潮流

米兰时间9月22日上午11点，400年历史的巴洛克风格古典艺术殿堂爆发出经久不息的掌声，一场优雅时尚的中国时尚发布拉开帷幕——四大品牌2020春夏时装发布影儿时尚集团的大秀就在这里举行。

本次发布会上，影儿集团四大品牌蕴含东方美学的精彩设计，契合世界时尚潮流，备受米兰及欧洲时尚圈的关注和好评。这背后是深圳品牌的崛起——拥有1000多个时尚品牌、3000多家服装服饰企业的深圳时尚正在寻求国际化道路。

近年来，深圳设计周、深圳时装周、时尚深圳展加速了深圳时尚的国际化进程。深圳连续四年组团参加米兰时装周。 9月20日，福田国际时尚战略委员会的成立，进一步彰显了深圳打造“湾区时尚总部中心”、实现国际时尚价值链资源高度集中的雄心。

深圳时尚品牌超过1000个，“深圳时尚”正走向国际舞台

由“羽毛笔”演变而来的印花元素和刺绣在16世纪的花园俱乐部里与历史碰撞——时隔一年，影儿时尚集团旗下高端品牌诗篇再次登陆米兰时装周，带着一首歌《纸间之舞》绽放国际顶级时尚舞台。

▲影儿时尚集团旗下品牌Psalm发布2020春夏米兰时装周

本次米兰之行包括时装静态展示和时装发布秀两部分。除诗篇外，影儿时尚集团旗下YINER、INSUN、宋忠歌均亮相米兰，在国际顶级T台上展现东方时尚美学，彰显深圳品牌自信。

“这次走秀比上一场更先进。”深圳市服装行业协会会长沈永芳评价道。 “一个品牌不仅要在走秀上做到最好，还要在对标国际设计、品牌建设与推广、形象提升等方面做到最好。我们还必须追求卓越。影儿是深圳非常好的品牌。”

时尚盛宴的背后，国际目光也在聚焦深圳品牌的崛起。意大利时尚大师先生表示，深圳是一座充满活力和发展潜力的城市。他愿意积极参与米兰和深圳的时尚活动，持续沟通，为深圳时尚发展提供思路。

意大利知名媒体Paolo 在观看展会后表示：“深圳是一座不仅拥有迪奥、阿玛尼等国际知名品牌的产品生产线的城市，也传递着中国设计师和设计师的声音。建立自己的生产线，中国不再只是世界的代工厂。”

据他介绍，20世纪80年代初，大批商人南下深圳，开始加工服装面料。依靠廉价劳动力，工厂的加工费利润不足5%，完全靠数量取胜。但2000年刚过，就进入培育高峰期，每年涌现200多个品牌。如今，深圳拥有1000多个时尚品牌、3000多家服装服饰企业。

目前，已有200多个深圳时尚品牌亮相伦敦、纽约、米兰国际时装周，众多国际知名设计师和品牌机构与深圳时尚合作。

▲影儿时尚集团旗下品牌YINER 2020春夏米兰时装周秀场大片

作为深圳时尚品牌的领军者，从单一品牌到6个品牌，再到4个蓝标子线品牌的诞生，从深圳到米兰，颖儿在不同的服装细分市场持续发力，并一直致力于产品的研发。不断创新设计，与国际顶尖设计机构/设计师及国际时尚供应链建立长期合作，与国际时尚圈进行更紧密的对话，打破时尚概念的界限，为消费者带来新的时尚认知和体验。

让“设计”更好地“实现”，深圳女装品牌化与国际化之路齐头并进

近年来，不少中国品牌积极参与国际时装周，代表东方独特的中国时尚也被越来越多的人关注。 “中国品牌在米兰时装周的服装整体材质很好，但产品款式、配饰等细节还可以更精致；品牌包装和品牌形象故事需要不断积累，以满足国际媒体的宣传偏好”。中国服装顾问、设计师协会原副会长苏宝艳从品牌包装的角度给出了建议。

苏宝艳不仅解决了时尚品牌的痛点，如何讲好品牌故事也成为深圳创意设计行业的重要关注点。 《深圳市文化创意产业振兴发展规划（2011-2015年）》、《关于促进创意设计产业发展的若干意见》相继发布； “设计城”品牌运营“1+6”计划已全面启动。

▲影儿时尚集团旗下品牌宋忠歌2020春夏米兰时装周秀场

然而，一个品牌从沉淀到成熟的发展并不是一朝一夕的事情。小黑裙让DIOR创始人脱颖而出，因为它把女性从复杂的衣服中解放出来； “New Look”时装系列让DIOR创始人名声大噪，因为它打破了二战后女装保守的刻板印象。线。这告诉我们，设计的核心是产生风格而不是追逐时尚。

在经济全球化的背景下，如何更好地连接品牌与商业成为另一个问题。在米兰，悠久的时装历史孕育了成熟的时装市场和先进的管理理念。一场由时尚引发的产业风暴正在全球迅速蔓延。 “颖儿已经发展了23年，但对于一个具有百年历史的国际品牌来说，我们还是一家年轻的集团公司，女装品牌的背景积累非常薄弱。我们来到米兰学习这些百年品牌的管理、供应链、推广、品牌建设都给了我们很多洞察消费者、发现人才的启发。”影儿时尚副总裁尹波说道。团体。

对于很多深圳女装品牌来说，品牌化和国际化几乎是并行的。 “深圳品牌的国际化很多都是通过收购或者在国外开店的方式实现的。”苏薄言说道。沈永芳认为，未来深圳品牌不仅要收购国际品牌，还要收购商业实体，才能更有效地进入国际市场。

但国际化进程中仍存在痛点。 “最大的痛点是商业落地，”深圳市服装协会会长沈永芳表示。商业网点是进军国际市场的核心。 “目前，深圳不少品牌已经进驻亚洲一些商场，但要进入美国、欧洲等大市场还存在困难。商场，因为有些商业网点不希望中国品牌直接进入。”

中国服装设计最高奖金顶奖获得者、广东省服装设计师协会会长季文波认为，深圳女装在国际化进程中，必须做好品牌细分，包括市场、人才培养、设计领域的细分。

深圳正推进“湾区时尚总部中心”建设和产业升级

9月20日，福田国际时尚战略委员会的成立，令时尚界兴奋不已。其首个重大时尚产业项目是“时尚总部基地”，拥有时尚发布传播中心、时尚价值链集聚中心、时尚人才培育中心、精致生活体验中心和粤港澳时尚交流中心五个中心，这将实现国际时尚价值链资源的高度集中。

8月18日，《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》发布。其中提到：支持深圳建设创新创意设计学院，引进世界高端创意设计资源。

作为中国首个“设计之都”城市和国家创新型城市，深圳与米兰于2018年6月正式达成友好城市关系。深圳已连续四年组团参加米兰时装周。意大利某媒体集团与深圳市服装协会达成战略合作。 。

深圳时装周、深圳设计周、时尚深圳展等活动也是高端创意设计资源的载体。如果说她们见证了时尚文化的积淀，那么全球新锐时尚女性设计师邀请赛则体现了深圳时尚品牌对行业更深层次的影响。

▲全球新锐女装设计师邀请赛

今年7月，来自全球12个国家的40位新锐设计师在这个平台上崭露头角。 10名（组）优秀独立女装设计师与影儿时尚集团旗下品牌签约，拟合作开发联名胶囊系列，并在影儿渠道销售。限量发售。

品牌资源反哺产业，实际上是双赢的局面。 “品牌为独立设计师提供了实现商业价值的空间，品牌也可以找到合适的设计师。”苏薄言说道。独立设计师梅和丽双认为：“影儿集团可以从这个角度与设计师融合，把独立设计师推到一个新的位置，给行业资源带来机会，这对我们设计师来说非常重要，是一个很好的机会。”

▲颖儿2019“独立精神”艺术展现场

为什么要举办这样的比赛？尹波指出，国内服装设计毕业生和独立设计师在发展中存在一定的行业困境。很多人因为找不到合适的平台而放弃设计，在梦想的路上很难继续下去。这是人才的巨大浪费，也是时尚界的重大损失。颖儿希望通过扶持设计新势力，实现商业品牌与设计师品牌的结合，探索创新人才的培养模式，推动时尚产业的发展。

“我认为颖儿的理念是当今新零售、新形势下的新产品、新促销方式。”沈永芳从另一个角度解读了这场比赛。品牌推广过程中需要注意什么？苏保延认为，积累品牌包装和品牌形象故事很重要。除了书写品牌故事，影儿集团正在努力融入互联网+的新零售蓝海，针对行业痛点寻找突破口。全球新锐时尚女性设计师邀请赛的举办，进一步打磨了其企业社会责任品牌。

如今，消费者的品味和时尚需求越来越个性化、国际化，形成了新的时尚蓝海。在这个过程中，颖儿率先通过竞赛的方式选拔联名设计师，满足个性化、国际化的消费者需求，是一次很好的尝试。