中文播客市场蓬勃发展：破圈趋势与商业潜力分析

中文播客市场蓬勃发展：破圈趋势与商业潜力分析

今年，播客确实开始走出聚光灯。

曾经被认为是小众的爱好，如今已经成为这一代年轻人最流行的生活方式之一。当播客不仅仅是听的时候，其商业基础也迎来了新一轮的扩张。基于播客的营销创新也成为众多品牌热议的话题。

2022年中国播客听众数量将突破1亿，2023-2024年将保持年均15.8%的增速。根据市场研究机构此前的数据预测，播客几乎成为目前占据时间最长的媒介国内用户收听时长。 。以2020年小宇宙App上线为标志性节点，平台、创作者、品牌的加速涌入，让过去三年成为播客行业突破的关键发展周期。

近日，根据国内播客领先厂牌日坛公园与喜马拉雅发布的《中文播客品牌力洞察报告》显示，2020年以来中文播客数量增长了六倍，仅喜马拉雅站原创播客节目数量就达到了240,000。尽管受众规模与视频、图文等形式相比仍存在较大差距，但与年用户增速已降至个位数的短视频赛道相比，播客仍属于增量市场，用户增速为2.5%。连续几年。超过15%。

播客数量和受众规模的双倍增长，让行业明显破圈。

日坛公园品牌营销负责人王美丽总结了当前播客增长的四大引擎：一是用户端自我提升和情感陪伴需求增加；二是平台持续优化创作者服务和营销方案，为播客和品牌搭建更多合作模式；第三，越来越多的品牌、KOL、明星开设博客，带来不同圈子的新流量；第四，跨媒体互通让播客不仅仅只是听，社交媒体等多种渠道的流量注入也让播客与更广泛的用户互动。

从小众圈子到大众，有声媒体的陪伴感和用户粘性让品牌看到了播客营销的潜力。曾经的“商业废墟”，如今已成为品牌与用户沟通的新场域。

一方面，品牌开始向播客创作者和音频平台分配更多的营销预算。播客从过去吃掉底部预算的方式逐渐成为营销策略组合中的亮点。

例如，日坛公园与法国香水品牌Has a Gun的合作，通过小程序商店（该品牌当时没有天猫旗舰店）完成销售转化，投资回报率超过5，听众内容播出2-3个月后仍会购买。重复购买，播客营销的长尾价值显现。平台层面，今年618大促期间，喜马拉雅联手京东打造完善平台，与平台内播客创作者大规模合作，共创推荐好产品，吸引超过300万听众参与并完成全网十亿级曝光。

另一方面，越来越多的品牌和机构开始亲自做播客。据不完全统计，截至今年10月，品牌播客数量整体增长已达300%。这些品牌往往先通过广告感受到渠道温度和用户内容偏好，然后开始制作品牌播客。路易威登、耐克、安踏、桑顿半、永璞等各领域品牌均已进入市场。

事实上，不仅是消费品牌，商业公司、媒体甚至投资机构也在通过播客向大众传递价值观、方法论和深度思考。

此外，值得注意的是，专业播客机构在品牌播客的发展中发挥着不可或缺的作用。日坛公园、等播客机构目前正在为B端提供从播客策划到内容制作、落地、推广的全方位孵化服务。

比如日坛园区的企业播客孵化品牌就有很多机会。今年，它为吉尼斯和益普索创建了两个企业播客“地球有趣”和“商业管理”； Vivid and 联合飞书推出品牌播客节目《组织进化》，在小鲲已获得超过18万订阅者。通过输出内容方法论和专业制作能力，播客组织进一步拓宽了自己的商业护城河。

如今，日坛公园定位为一家以声音为媒介的内容制作与整合营销机构。能力的拓展和服务的延伸也意味着业务基础不断改善。

在爆发式增长之前，国内音频平台和内容创作者曾经历过低谷。 2017 年之前，创建播客更像是一种小众爱好，很少有全职从业者。日坛公园创始人李志明早在2013年就开始创作播客，2016年正式创立日坛公园，他更早看到了播客内容专业化、系统化、商业化的重要性，这也让日坛公园成为国内第一家独立播客。播客获得机构投资。

目前，除主打节目IP《日坛公园》外，其业务还包括专注企业播客孵化的厂牌《日游玩集》、签约播客超过60家的MCN《阳光派对》以及专注于播客的播客节目IP《日坛公园》。电子商务 探索品牌“Nikko ”。

2021年初，李志明在接受专访时表示，“播客破圈只是时间问题”。现在这一刻已经到来。

可以看到，目前，无论是内容投放、社区私域转换、平台联动还是品牌播客孵化，播客创作者、平台和品牌都逐渐探索出更加多元化的业务合作路径。作为为数不多的在线流量洼地之一，播客可能是品牌仍能以较低成本建立有效用户沟通的领域，而2024年可能是播客营销爆发的关键一年。