韩剧女主曾背火的MCM包，如今成‘时代的眼泪’，二手市场能卖多少？

韩剧女主曾背火的MCM包，如今成‘时代的眼泪’，二手市场能卖多少？

韩剧女主背火的包，没人再爱

“这款‘时代的眼泪’放二手市场，现在还能卖多少钱？”

你若对MCM品牌不甚了解，很大概率在公共场合见到过这款双肩包：它呈现一种棕褐色调，表面装饰着菱形图案与字母标识，部分款式还点缀着金属光泽的铆钉，这便是MCM广为人知的产品之一。

对于多年来热衷于追逐星途的人群而言，MCM或许已融入了他们的成长岁月，众多国内外知名艺人曾选用过MCM的挎包，其风靡程度可见一斑。

它也是很多人开始接触的昂贵物品，3000到6000元的价位，对于大学生和一般上班族来说，都需要下定决心才能负担得起。

但是这件名为“潮到风湿”的包，本应很值钱，在旧货市场里，价钱却缩水了九成。

MCM的经典款双肩包。（图/小红书截图）

近期，MCM品牌在中国地区的运营商赫美集团公布了2023年的财务报告，报告显示归属于母公司的净利润出现了4720万元亏损。MCM目前在中国大陆经营着43家零售网点，这一数量与2014年其首次进入中国市场时所开设的40家店铺几乎持平，似乎过去的十年光阴并未带来实质性的发展，品牌与潮流趋势的差距也在逐渐拉大。

做生意，如果要安慰自己“归来仍是少年”，那未免太幼稚。

现在的MCM，当然还是有人穿的，可每当网友提起它，紧接着多半是疑问：“它真的那么难看吗？”“它是不是已经过时了？”

德国轻奢包，

韩剧女主都在背

MCM的流行程度与过去的韩国热潮有着密切联系，但是，这个品牌最初源自德国。

1976年，有位男士于德国慕尼黑建立了MCM品牌，品牌名称取自其个人姓名缩写与慕尼黑当地首字母组合而成。该品牌箱包具有显著特征，包括装饰性缎带环绕的月桂叶图形标志，以及每件产品都附有专属编号的黄铜制铭牌，这些设计赋予了MCM箱包独特的识别度。

上世纪八十年代，众多欧美知名人士经常手持MCM品牌标志性的行李箱出席公开活动。那个时期备受欢迎的美剧《 》里，富家女每次外出，都会携带多个MCM行李箱，场面颇为壮观。

20世纪80年代，MCM风靡欧美。（图/《豪门恩怨》剧照）

一个普遍现象是，要判断某个品牌是否广受欢迎，其仿冒品的传播情况可以作为一个关键参考依据。

那个时期，高级消费品和街头潮流毫无关联，而迅速致富的黑人群体又希望借助高级消费品来打扮自己、标榜地位。黑人知名设计师Dan以非凡的才能，采用同样顶级的材料，再印上著名奢侈品牌的标志，为他们打造了嘻哈风格的优质服饰，因此遭到Gucci的起诉。被模仿的不仅有Gucci、Fendi等顶级品牌，MCM也未能幸免。

MCM当时在人们心中的地位，可见一斑。

不过，九十年代，MCM的始创人曝出偷漏税款问题，又因赝品横行，品牌逐渐衰败。经过多次易主，最终落入韩国人金圣珠手中，MCM才得以重现生机。

韩剧的带货能力不容小觑。（图/《城市猎人》）

金圣珠是韩国时尚界不可忽视的人物，出身名门，赴美深造后，她选择不遵从家族的婚约安排，独立创业，成功将Gucci、YSL等国际奢侈品牌引入韩国市场，并曾担任MCM品牌在当地的独家代理。2005年，面对MCM品牌在韩国经营不善的状况，她果断从其瑞士所有者手中完成了对该品牌的收购。

从当今角度审视，金圣珠堪称现代女性自主精神的杰出代表。基于此，她精准把握了当代女性购买者的想法，把MCM品牌重新阐释为“Mode”（潮流）、“”（原创）和“”（德国制造），凭借前卫时髦的款式和严谨的德式制作工艺作为宣传重点，意图让品牌专门面向“思维敏捷、重视品质与性价比的职场女性”。

快+韩流，MCM涅槃重生的两张牌。

金圣珠的MCM品牌管理方式颇为独特，虽然品牌形象与价位都属于轻奢范畴，但其运营手法却接近快时尚模式。她频繁推出新款，连续制造出双肩包、组合式手袋以及特色购物袋等畅销款型，并且超越传统经典色调，运用了诸多醒目的色彩搭配。同时，她投入大量资金用于宣传推广，并巧妙借助了韩国流行文化的号召力。

观察力敏锐的观众可以识别出女主角的服装出自哪些知名品牌，例如图中所示，出自《当你沉睡时》这部作品。

2010—2015年，正是韩流对外输出的巅峰期。

那个时段里，炙手可热的歌手Rain、人气组合东方神起以及EXO都曾担任过MCM的品牌形象大使。因为“哥哥”们外出时都会携带这个包包，所以粉丝们也纷纷效仿争相购买。即便是在2014年之前，中国人只能借助代购才能购得，但这丝毫无法削弱粉丝们的购买欲望，MCM的包包在当时也一直稳居中国游客赴韩旅游的必备购物清单之中。

MCM也是韩剧里常见的广告合作对象。在像《城市猎人》《当你沉睡时》这些热门韩剧里，女主角和重要配角都拥有多个MCM手袋。当时，“韩剧女主角的款式”是个极具吸引力的卖点，MCM的销量因此迅速增加。

韩剧里女主角使用的包，使MCM包的价格迅速提升。（图/《当你沉睡时》剧照）

2015年，整个奢侈品行业的发展速度有所减慢，与此同时，Coach、Kors等竞争激烈的轻奢品牌盈利能力出现下滑，MCM却实现了增长，其销售额同比增长超过14%，其中亚洲市场贡献了60%的业绩。到了2016年，MCM的销售额达到巅峰，高达5791亿韩元，这一数字是2005年614亿韩元的近十倍。

然而，MCM并非可以安然享受的昂贵商品，在价格亲昵与身价尊贵之间寻求精妙协调的标价，仍不能让它获得“无需宣传”的荣誉。

不保值的轻奢，过气太容易

没错，无论“脱欧入亚”前后，MCM都拥有过许多高光时刻。

那个时期特别流行，海外的雷哈娜、贾斯汀·比伯，国内的蔡依林、唐嫣、吴奇隆、冯绍峰，众多明星都背着不同的MCM包拍照，C罗这位足球运动员也曾在西装造型中搭配了MCM双肩包。

MCM最引人注目的热销单品当属那款迷你双肩包，它的体积仅比手掌略大，而且时常会推出装饰着水晶的限量版本。众多明星的示范效应下，大家纷纷尝试将它作为双肩包、单肩包、斜挎包、手提包，甚至腰包等多种方式佩戴，这款包也因此经常出现断货的情况。

不同尺寸、款式的MCM箱包。（图/MCM官网）

没过多久，MCM就风靡了全中国，有人比喻说，在商业区随便走一街，至少能见到七八个MCM手袋。

有一种物品持续走红，在街头巷尾变得极为普遍，换个角度说就是变得非常泛滥，比如MCM很多广受欢迎的包，其标志性的铆钉装饰，在过去是彰显个性的象征，但在当今年轻群体看来，却沦为过时的“杀马特”风格。

拥有和名人相同的轻奢手提包，有时能代表一定的社会地位，有时又会被指责为盲目追随潮流。法国学者安东尼·加卢佐在《制造消费者：消费主义全球史》一书里写道：大家都在努力展现自己的与众不同，一旦模仿的人变得太多，被模仿的对象就会失去价值，接着大家又得去寻找新的模仿目标。

闪亮的铆钉，如今倒显得土气了。（图/小红书截图）

从曾经供不应求到现在变得非常普通，MCM已经很难再被视为备受追捧的标志，但这种剧烈的变化，并非简单用“泛滥成灾”就能说明白。

如果“烂大街”到仿冒品泛滥的程度，这就不好办了。

终究，动辄好几千的开销对常人来说并不轻松，倘若廉价的仿制品相似得让人无法分辨，就会让人质疑花大价钱买正品是否划算。

MCM的产品价格变动很大，时常通过打折活动来吸引顾客——这种做法，非常符合快速时尚的模式。举例来说，去年就有人在网上抱怨，花4000元购买的包，仅仅使用了两周，价格就腰斩。

那个在线购物网站上，MCM品牌直营店某款手袋的互动板块里，有用户质疑：当前四千八百元购买是否极不划算，多数人立刻附和：去年十一购物节时，该手袋只需三千多元就能购得。

快速更新商品是这种模式的核心理念，打折销售十分普遍，然而MCM品牌并非属于此类迅速变化的潮流产业。

MCM到了二手市场，价值必然下跌。就算物品成色有九成，售价也常常从很低的价格开始议价。有购买者反映："以6800元购入的迷你双肩包，在二手店只值500元。"想要出售时，却收到这样的评价："这东西不值钱，你自己留着吧。"还有人说："谁会买，这个颜色太难看了。"

当年追随韩国艺人的支持者，如今看来，MCM的设计也显得不够美观了。（图/微博截图）

现在MCM的销量也并非完全为零，只是已经不复以往的火爆程度了。在其官方店铺里可以查到，卖得最好的那个包总共已经卖出九千多个，但就在最近的一个月时间里，它的销售量却低至不到一百个。

如今购买者比过去十年更明白，简约高端的品牌通常难以增值，所以 MCM 和它的对手们都过得比较艰难。

赫美集团经营着MCM、Furla、Pinko这些知名轻奢品牌，2021年到2023年，依靠品牌门店创造的营收分别是1.58亿元、1.30亿元、1.65亿元，虽然下滑势头得到了控制，但依然没能实现盈利。Capri集团旗下同时经营Kors、范思哲和Jimmy Choo品牌，该集团公布的财务报告指出，2023年第三季度，其整体营收较去年同期减少了8.6个百分点，净利更是大幅萎缩了六成，旗下所有品牌在本季度的销售业绩均出现下滑现象。

其他品牌相比之下依然经营得相当不错。2023年，LVMH集团的整体收入达到了862亿欧元，创下历史记录，比上一年增长了9%。爱马仕集团的总销售额为134.27亿欧元，根据现行汇率换算，同比增幅为16%。

韩剧中关于奢侈品的金句。（图/《黑暗荣耀》剧照）

某种程度上，“MCM”们败给了一种名为“务实”的时代症候。

确实，轻奢一贯的定位是“替代奢侈品的商品”，在快时尚和高端品牌之间开辟了吸引大众市场的途径。

然而在当下这个替代品流行的时代，年轻人更在意未来食物的来源，一旦能够找到替代品就绝不会轻易为原版买单。时间久了，就连那些以价格实惠闻名的快速服装品牌，在一些人看来也变得昂贵起来。

明天要带什么包，要看今天喝了哪种奶茶，各式各样的奶茶外卖袋，都可以改造成日常使用的包，这个做法，比买那些价格大幅缩水的轻奢包，要划算得多。

归根结底，轻奢这一品类，其本质就存在不协调之处，既然寻常百姓能够轻松购买得起，便不再具备高档品的特质，毕竟，高档品的核心价值在于其难得的特性能够体现人的社会阶层，而轻奢一旦成为广受欢迎的热门商品，其市场效应便达到了顶峰，接着就开始逐渐走下坡路。

这届年轻人，有自己的“MCM”

时运总在变迁，即便MCM不再流行，不过新生代依然有偏好的网络轻奢品牌。

那个新兴的时尚博主Marni，用手工编织的彩色“蔬菜筐”，凭借其奇思妙想吸引了许多年轻人目光。这个品牌的包，几乎不用名贵的皮革材料，而是采用塑料或毛线编织，价格常常在一两千元，却依然能够位列畅销名单。前年播出的国产剧《去往有风之处》中，刘亦菲在逛菜园时携带的正是Marni包，这一情节也为它增加了不少关注度。

Marni非常懂得塑造顶级品牌形象的关键，就是要给人难以企及的感觉。一位顾客向新周刊反映："去年夏天我路过Marni的店铺，本想进去逛逛，店里其实只有一个人，店员却让我在外面等候。"她等了片刻，随即心态平和，结果Marni错失了一位或许会即兴购物的客人。另外，也有网友在网上发帖称，自己每次拿一个包试穿，店员就在旁边报出价格。

当前是2024年，“刘亦菲同款”依然吸引大量人争相追逐。（图/《去有风的地方》）

比如法国著名时尚公司旗下女性服装分支MM6，承袭了马吉拉创始时期的解构主义风格，打破了常规的服饰设计，因此赢得了大量追求个性的年轻群体青睐。品牌创始人马吉拉特意将标志图案做成四根白色细线，其寓意在于割裂标识、剥离商标，以此象征一种对抗物质主义的成熟审美态度。

但“叛逆者”成为流量密码，从来都是另一种消费主义的抬头。

去年，蕾哈娜现身“美国春晚”超级碗现场，让MM6同户外品牌的合作球鞋爆火，这款鞋在谷歌上的搜索次数激增了百分之四千。紧接着，MM6与该品牌的又一款联名产品在实体店排起长队，迅速卖完。

MM6大热的三角包，也有多种背法。（图/小红书截图）

这表明，将MCM的衰落完全归因于中产阶层“购买力下降”，并非完全恰当。在中国，赫美集团并未投入大量资源进行长期的品牌塑造，在2021年实施破产重组之后，其工作重心逐步脱离时尚领域，开始尝试转向能源产业。

或者可以讲，先前购买MCM的年轻人，此刻大多已经组建家庭并开始事业，他们更倾向于将资金投入到真正有价值的地方，而MCM未能成功吸引新一代消费者的注意。

人生在世，谁不曾有过一段痴迷于某个品牌的时光？岁月流逝，见闻渐广，那份激情总会慢慢冷却，当年热衷于购买轻奢品的许多人，现在要么已经拥有实力去追求顶级奢侈品，要么已经不再迷恋物质享受，那些夹在中间的轻奢品牌，便如同食之无味弃之可惜的鸡肋。

再说MCM已经年过五十，至少经历过一次蜕变，并且两次成功吸引过年轻群体，而如何不断吸引新的年轻一代，这个课题或许需要由轻奢领域的新兴品牌来承担了。