smtcl TCL组建全球化冬奥战队：集结多国运动员，迈向品牌出海新阶段

smtcl TCL组建全球化冬奥战队：集结多国运动员，迈向品牌出海新阶段

深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

10月29日，处于米兰科尔蒂纳冬奥会倒计时100天时，奥林匹克全球合作伙伴TCL，正式宣告TCL之队阵容。这是国内奥林匹克全球合作伙伴里首个“全球化冬奥战队”，这支队伍以TCL全球品牌代言人谷爱凌作领衔，还有另外13位分别来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国家的冬奥会、冬残奥会运动员一同组成。

作为TCL科技副总裁、ESG办公室主任以及TCL公益基金会理事长的魏雪表示，Team TCL的成立，意味着TCL身为奥运全球合作伙伴这一角色得到了更深层次的强化，我们不但在全力专注于赋予运动员以及全球观众奥运体验以能量，而且更期望凭借科技的力量，去对来自世界各个地方的体育人才予以支持 。

和以前那种以单一代言人或者单一国家队赞助作为主要方式的模式不一样，TCL开创了全新样式的品牌赞助情形。TCL此次宣布的“TCL之队”，是头一回由中国品牌发起，挑选来自好多国家、好多项目拥有“敢为不凡”精神的运动员，构成的一支跨越地域、跨越文化的“全球化品牌战队”，是为中国品牌集结全球化冬奥战队的首个例子。这表明着中国品牌从“产品出海”起步，到“品牌出海”，再到现在进入到了“文化自信与全球资源整合能力输出”的新的阶段 。

先说全球资源整合能力，就拿体育营销布局作为比方，TCL布局体育及娱乐IP持续30多年，借助“全球本土化”营销策略，把品牌跟当地文化充分融合起来，在足球、篮球、电竞、橄榄球、板球这些领域，朝着全球各个市场加紧渗透，打造出多元化、年轻化的体育IP矩阵。

伴随米兰 - 科尔蒂纳冬奥会迈向百日倒计时阶段，TCL 同时开启“愿为不凡”全球传播活动，去鼓励众人勇敢地追逐梦想，传达对卓越的那种向往之情。在此次活动期间，TCL 之队成员会担任“梦想领航员”，借助社交媒体同公众展开互动，邀约全球范围内的用户去分享个人梦想故事，征集全球用户的创意之想法。2025年12月起，至2026年1月，TCL会在米兰大教堂广场打造“愿为不凡”主题冬季奇境“圣诞村”，现场会围绕一棵有璀璨灯光点缀的圣诞树，设置“五大洲”主题冰屋群，用奥运元素装饰，安排趣味互动游戏，进行TCL智能产品展示，给2026年冬奥会举办地米兰这座城市带去科技、人文的元素，以及来自全球用户的美好祝愿。

在冬奥赛事举办之际，于奥运村基础设施之中，TCL 会借助电视、空调、冰箱、洗衣机、智能门锁、音响系统、雷鸟 AR/VR 眼镜以及显示设备等众多智能终端产品，去提升运动员与现场观众的体验。在观赛体验这一方面，TCL 会打造奥运“屏宇宙”，利用 Mini LED、印刷 OLED、量子点等前沿显示技术，最大限度地还原奥运赛场，给全球观众带去沉浸式的视听盛宴。有关运动员关怀这一方面，TCL会对奥运会“运动员时刻”计划予以支持，助力涉及TCL之队的那些运动员，能够于赛后的第一时间，跟亲友展开沟通联络 。

因为有着坚定不移的全球化战略以及持续不断的产业升级，所以TCL始终坚持变革创新，达成了营收持续不断地增长以及主要产品在全球处于领先地位的成果。当下，TCL经由TCL实业与TCL科技这两个产业集团来布局智能终端、半导体显示、新能源光伏这三大核心产业，其业务广泛分布在全球160多个国家和地区之中。据了解，TCL海外营收每100美元，能够带动60美元的价值链出口，切实有效地助力国家构建双循环新发展格局。