新秀丽香港官网 新秀丽一季度销售额大跌，品牌受质疑，联系官方无果

新秀丽香港官网 新秀丽一季度销售额大跌，品牌受质疑，联系官方无果

而在2025一年的5月14日这一天，于上海浦东机场之地，那拖着新秀丽箱包的旅客，头正低着刷着手机，手机屏幕之上跳动着这样的新闻推送，即“一季度销售额大跌7.3%，新秀丽股价大跌超8%” 。身为箱包巨头的新秀丽，其股票代码是01910.HK，股价为14.060港元，市值呈现194亿港元，旗下拥有新秀丽、TUMI（途明）、 （美旅）等品牌，然而如今各个品牌在今年前三个月均面临 of 句号。

曾经那种一包难求的限量款式，现如今却成了奥特莱斯折扣区经常出现的货品，为什么就连那些忠实的亚洲消费者，也开始用“过气”这个词来描述新秀丽这个有着百年历史的品牌呢？

5月14日，《每日經濟新聞》的記者，多次去給新秀丽官方客服電話打電話，又多次去打新秀丽官网電話，又多次去打該公司中國分公司公開電話，結果全都未能獲得接通；而記者所發送的郵件，一直到發稿的時候，也都沒有獲得任何的回復。那位記者找到了一位内部員工，期望這位員工可以幫忙轉達一下採訪的意圖，結果同樣被婉拒了。

净利润下滑逾四成

5月13日，新秀丽公布了2025年第一季度的财报，在今年的前三个月当中，该公司的销售净额接近8亿美元，和2024年同一时期相比下降了7.3%，净利同比下降超过了四成。5月14日开盘的时候，新秀丽 的股价一度大幅下跌将近10%，收盘价是14.060港元每股，市值跌破了200亿港元 。

按照分渠道的视角观察，新秀丽的批发渠道其销售净额出现了减少的状况，在直接面向消费者（DTC）的渠道那里，零售销售净额以及电商销售净额都呈现出了下降的态势。

分品牌看，新秀丽、TUMI及 的销售净额均有所下降。

从分地区的角度来看，作为主力品牌的新秀丽于亚洲地区的销售净额下降了11.4% ，在北美洲地区销售净额则下降了6.4% ；TUMI品牌在北美洲的销售净额有6.6%的下降幅度 ，于亚洲地区销售净额下降程度为1.9% ；有一品牌在亚洲销售净额下降比例达17.1% ，在北美洲销售净额降幅为15.7% 。

也就是说，在2025年的第一个季度期间，新秀丽面临着来自全方位上的压力，于渠道方面，于品牌方面，于地区方面，均呈现出不同程度的下滑态势显示。该公司表示声称，业绩出现下滑这种情况，主要是受到全球宏观经济不确定性因素的重要影响，像是经济衰退这种现象，像是高通胀这种状况，像是利率上升这种情形等，由此导致消费者对于可自由支配项目的需求逐渐减弱，使得消费者信心下降以及支出相应下降的情况发生，进而对公司的销售净额产生影响造成。

记者对历年财报加以梳理后发现，新秀丽的业绩，自2020年因受新冠疫情影响，便开始出现大幅下滑的情况，之后呢，在2021年到2023年期间，逐渐恢复过来并且创下了新高，然而，从2024年起，又再度呈现出下滑的趋势，而且这种下滑趋势，一直持续到了2025年第一季度 。

奢侈品与快消品岔路口

于新秀丽的财报之中，箱包消费步入了下行之途。然而，将其置于整个行业范畴去审视，另一个国际知名的箱包品牌，即日默瓦，却呈现出别样的走势 。

同样身为百年品牌，源自德国的日默瓦凭借高端定位声名远扬，其在2016年被LVMH集团（路威酩轩）以6.4亿欧元购得，在近期公布的2024年财报里 被集团点名列为“具备强劲发展态势”的品牌当中的一个 -- 日默瓦首席执行官宣称，当多数奢侈品牌财报呈现收入下滑态势时，它的销售额在近五年内近乎增长至四倍，2024年增长率更是达成了两位数。

从两大品牌业绩表现截然不同的背后来看，存在着这样一种情况，即全球箱包行业正处于经历结构性分化这件事当中。

于品牌矩阵范畴之内，日默瓦旗下的品牌仅有单个一类，始终保持着高端奢侈品的既定位。新秀丽尝试去运用多品牌面向覆盖全部客群的方式：其主品牌的定位是中端，TUMI将目标瞄向高端商务领域，主要针对大众市场展开攻势。

销售渠道这块，日默瓦并非走批发、回收代理渠道，而是把品牌收归自营。新秀丽、TUMI则铺设了分销渠道。记者查询各大购买渠道时发现，新秀丽既有线上线下的官方门店，还入驻了山姆、奥特莱斯，电商平台上获得代理权的正品分销商也不断涌现。这种方式对销量有好处，可从长远角度看不利于维持客户体验以及价格体系 .