品牌成功第一步：找到好图腾，聊聊如何让品牌符号让粉丝上瘾

品牌成功第一步：找到好图腾，聊聊如何让品牌符号让粉丝上瘾

为什么说品牌符号不是VI？

在这家从事海鲜售卖的地方，有着通过蓝色跟橙色形成那种视觉方面的设计，将设计体里的逗号当作点色来用，把外卖盒子以及锅作为面色来处理，尝试进行着点线面设计的组合。

具有设计的那种高级的感觉吗，有着这样的情况，紧接着要面临的问题出现了，你所售卖的产品具备的特色究竟是什么呢，而对于那个逗号它想要表达的含义是什么呢？

如果品牌是一个上帝，

那么符号就是十字架。

这是一种哲学性质的图腾，品牌的本质归属于哲学范畴，管理属于科学领域，操作则是艺术门类。在创意进行延展以前，要是能寻觅到一个优质的图腾，这便是品牌迈向成功得以达成的首要步骤。

站在营销的角度

我们今天聊聊

品牌符号如何更好让粉丝上瘾？

1 图标表达意境

2 颜色符号关联品牌

3 形状潜入心智

总结

品牌所具有的符号，那什么才被称作是记忆点呢，什么又恰恰就是视觉锤呢。当你已将包装以及名号都呈现出来之后，尝试着想要让人去记忆，然而真正能够产生记忆的，却是小飞刀。

不是用户不记得你，是你没有留给对方产生记忆的元素。

FROM

小编敏珲和小臻的悄悄话

要是你抵达了国外，既不会讲那儿当地的语言，也不认识本地的文字，而当你急切地想要去上厕所时该咋整呢？

聪明如你，

当然是看图标了。

这个图标是全球通用的

你呀，无需跟人去交流，并且也不必去识字。只要认识它，那就能够寻找到让人方便的厕所了。

只是当你抵达厕所门口之际，怎样去分辨清楚男厕与女厕呢？哪怕你急需尽快解决生理需求，跑错了地方那也是绝对不可以的，要是弄不好，还会被人找来警察细细地盘问一番，甚至会将你当成流氓一类的犯罪分子。

看图形符号啊！

是啊，我要讲的是，诸多图形符号，使人能够马上识别、精准识别，就算你不懂得运用语言进行交流，不认识文字，此即为图形符号或者说是图标的作用。

言归正传。

要是你心想着去创立出一个品牌，那么做品牌之时非得去做一个标志，也就是那个称之为logo的事物。这个logo得尽可能地把它做成图形符号，就像上面所举例子那样，做成那种易于得以识别的，易于能够理解以及记忆的符号，用不着让人费尽心力地去猜测、去思索，如此是不是更易于达成作用呢？

例子：

网红店喜茶有个logo，那是一个正在喝茶的人，此人手里握着一杯喜茶，脸上神情展现出陶醉之态，此刻正处于饮用奶茶的动作当中。

比如：

在 “I 莜” 当中，植入了西贝莜面村的品牌信息，该品牌信息被浓缩成了一个符号，这个符号不但能够使人瞬间建立品牌偏好，而且还能让人记住品牌名，它将传播成本降到了最大程度。

因为图标符号能让人马上想到概念，并运用概念。

仿佛上面所讲的厕所的男女符号，致使你马上联想到男厕以及女厕的概念，并且马上运用此概念。男士踏进男厕，女士走进女厕。这般正确地引发了你的行动。国际上通用的厕所标志在很大程度上归属于符号。

所以

符号首先让人想到概念，并运用概念，快速印象品牌。

强行赋予你的品牌一种独特颜色，致使你的对手没法拥有与你相同的颜色，颜色起着区分的作用，为品牌寻觅独具一格专属颜色此番行径，是着手打造品牌的首个步骤。

颜色符号

那个除了文字之外的第二大符号是颜色，它的作用呢，除了能够让客户记住店铺之外，还能够使得客户把你的店铺跟其他店铺区分开来。

如使用蓝色系的品牌瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡，它有着鲜明的视觉锤，画面是蓝白色调的干净模样，品牌LOGO为爱喝咖啡的小鹿角，那个小蓝杯极其吸引目光，与星巴克颇为经典的绿色形成显著差异，这就是对比。

再比如

三精蓝瓶：

妄图摆脱模仿跟风致使自身产品遭受的冲击，显而易见，单纯从产品自身出发已然难以再度进行定位，唯有另寻他路，去创造出差异点，而三精人作出了从包装制造差异的大胆创新这一选择。

三精制药主动摒弃了其他厂家一向惯用的白瓶，转而采用了自己所独创的蓝瓶，接着为蓝瓶申请了国家专利，进而让蓝色变成三精独有的品牌标志，把包装这个识别产品最为明显的特征当作诉求点，成功地形成了市场的区隔。

从表面上去考量，“蓝瓶的”所推行的创意策略，主张着一种关于去喝那口服液之时就应当选择喝蓝瓶的这样的理念，其并没有具备某些实质方面的意义，然而，“蓝瓶”的那种诉求，却给众多的竞争者带来了一种呈现出有形状态的壁垒，并且，此诉求具备着鲜明的、关于品牌的个性。

蓝色玻璃瓶因造价相对较高，一般玻璃厂不会去生产，这能在一定程度上对冒牌产品起到抵制作用，从而体现出三精品牌具有的独特属性。要是有同类产品用上类似的包装，那么也仅仅是在为三精做嫁衣罢了。

当年达诺日夜片，在彼时白加黑提出“白天吃白片，晚上吃黑片”主张之后，达诺日夜片想着走同样路径。没料到达诺日夜片广告，只能勾起人们对“白加黑”的回想，只因“白加黑”观念已深入消费者内心。

再再再比如绿格子：

当一切绿格子的产品现身于货架之上的时候，便会摇身一变成为一个调味品品类里的庞然大物，占据货架空间，引得消费者去进行购买行为。

中国白酒品牌天之蓝、海之蓝，它们采用的是同品类品牌不常用的颜色，像白酒常常采用的红色、金色以及蓝色，这就让它们的产品在投放于同种类型产品里的时候，极易被分辨出来。

品牌符号的提炼与设计。

心智记忆得被图腾化，社稷那么大，同样是设计。大脑仅记忆它易于识别的符号。与此同时，在微传播时代，是主要色调记忆，石头讲的并非色彩，彩多起来，记忆就会混乱。

所以

色不过三，最好一，或者二。

如果就给你一个图形，

你会看到想到什么？

对用户进入心智的检验方式是复述，转介绍时关键设计同样是复述，这个产品你会怎样去进行复述呢，你所讲的明确是何种形状，又是何种颜色呢？

我们再看看：

动物符号，都属于拟人化，用人格表达品格（品牌的格调）。

以早年为例，绝对牌伏特加那时正在摆弄自家的瓶型；而当下呢，天猫始终在想办法吸引用户去玩玩猫头，妄图使这个猫深深钻进你的潜意识里面句号。

微博上，天猫发起了话题#万物皆可盘猫头# ，该挑战赛吸引了众多人的目光，众多人参与其中，深化了消费者对于天猫这一品牌标志的认知。

我们再来看下这个：

眼睛里的瞳孔呈现圆形，这是一种用以心理信息传送的符号打法方式；这样的方式，将会使眼球聚焦起来聚焦；聚焦之后，大脑会自然而然地自动进行识别，识别为这正是符号；除此此外，用具有水雾般的光线，去表达时尚潮流中的科技元素科技风潮；呈现出微微颜色变化的渐变光线感觉光感。

再看下这个：

在日常的生活里头，假设你正与年龄不同、性别各异的朋友一道去逛街，身为具备“资深”属性的设计师的你，是不是常常会在那茫茫的人海当中迷失方向呢？原因仅仅在于你在人群里头多瞧了她那么一眼，商场里那些琳琅满目的LOGO实在是太过显眼了…… 于是乎，凭借你所拥有的丰富的迷路经验，经过众里寻他千百度的找寻，最终把那人约在了“金拱门”的那个地方。

即便是麦当劳的指示牌，仅仅只露出标志局部，哪怕并未将其LOGO很大地放置，由于麦当劳的VI红黄配色以及M字母logo早已让众人熟知，所以一眼就能识别出来，你也绝对不会把它错认成宝马、或者LV、又是阿迪达斯的广告，这是因为它们各自都有着归属于自身的独特品牌调性。