京东商城时尚女包：职场通勤女包获近千万融资

京东商城时尚女包：职场通勤女包获近千万融资

得知，有个新锐的女士时尚包袋品牌，完成了接近千万人民币的天使轮融资，是由坚果资本带头投资，威诚资本跟着一起投资。这次融资主要会用来进行团队建设，还有产品研发，以及品牌知名度的提升等。

该品牌在2020年创立，针对现代职场女性通勤、差旅等出行场景的痛点，着力打造兼具时尚度与功能性的包袋产品，采用大单品打法，目前已上线多款SPU，包括海浪包、灯塔桶包、海湾包的大、中、小号。

联合创始人Tracy讲说，新款托特包此刻已然完成研发，预估在不久后就会上线。与此同时，诸多像内胆包，小挂件等这样的皮具配件也被推出，用以便利用户去进行搭配以及复购。

「」产品图

通过调查显示，在2013年至2019年期间，全球箱包行业的CAGR（复合增长率）状况为3.18%，而我国箱包行业的CAGR为9.99%，此数据高于全球的增速比例。我国箱包市场在全球箱包市场中所占的比例，从2013年时的16.5%，提升至2019年的24.2%，当下已超越美国，进而成为全球最大的箱包市场。

,Tracy讲，到2030年时，中国白领数量的增加量会达到2000万，所以关注的是一个具备千亿级别增长数量的市场。可是在这个市场里头，真正能够满足职场女性多样需求的包袋十分少见。

“当下的奢侈品牌皮包，依旧遵循着看重时尚以及社交性的传统。而设计师品牌呢，常常过度追逐设计感与潮流走向。”Tracy告知36氪，有的职场女性在出差旅行之时只能选用男款双肩包来替代，虽说满足了功能性，然而却跟女性的穿着风格不相契合。所以，「」期望进入通勤女包的领域，去填补这一市场空缺。

「」两款经典包型

根据使用场景，对海浪包和灯塔桶包两款经典包款做了细分。

海浪包是为了满足商务通勤以及差旅需求而产生的，公文包款型呈现出简约大气的特点，其可调节肩带能够在瞬间于单双肩背法之间快速进行切换。于是双手得以解放，实现了一包具备多种用途的效果。当旅行期间，还能够运用包袋背面的皮带把包包套在行李箱上，从而从容地出行。包袋是采用防水防污防划的意大利头层牛皮制作而成的，底部设置有防滑皮带，放置在安检传输带上无须担忧会出现划痕，进而延长了包袋的使用寿命。

「」海浪包

灯塔桶包覆盖通勤以及通勤之外的更多情景，风格具备百搭性，搭配丝巾、挂件会更增添休闲之感。不管是当作工作日的通勤包，休假日用于出游、健身的包，又或是收纳婴幼儿用品的妈妈包，多样的使用情景都合适。

「」灯塔包

在确保质感得以保证的同一时间，尽最大可能去减轻包袋自身的重量，像大号海浪包重量是685g，灯塔桶包重量是660g，大概是两罐可乐的重量；肩带设计有加宽且加厚的情形，这也对分担背上重物之时的肩部压力有帮助作用；包袋的内部针对女性各种各样大小不同的个人物品设置了好多功能分区，还专门为办公的人群设计了放置笔记本电脑的夹层，用来保护电子设备。

经过对中国消费者展开深入且大量的访谈后，又针对亚洲女性的身型，对包袋的容量以及尺寸进行了平衡，还对包袋的倾斜角度予以仔细调整，在让外观看上去更为小巧的情况下，能够将物品完全容纳进去。

由于欧美包袋时常碰到腰胯，不断调整肩带长度，最后发觉胯部高度舒适还显高。与美国市场上职场女性大多使用不同，中国消费者使用的电脑型号和尺寸各异。针对这一需求特意推出托特包，用来容纳15至16寸的笔记本。

「」内部结构图

包袋正式发售之后，会定期开展线上用户回访工作，用以收集意见反馈，在试用一段不短的时间后，用户能够申请包袋回收，进而兑换新品购买抵用券，如此这般不仅达成了环保目的，设计团队会依据包袋磨损的实际状况，予以改进，当下，海浪包以及灯塔包已经完成了三到四次的迭代更新。

分别来看，每款包袋之上，有着“海浪”样式，此样式传达了两位创始人对职场女性的美好祝愿。当代女性恰似波浪，从外表看，兴许显得柔美，然而内里蕴含着汹涌澎湃的力量，此象征了刚柔并济，外柔内刚。包袋上的“海浪”取材于建筑师高迪的作品，其能给予于高楼林立的写字楼办公的职场女性“轻松愉悦”之感。

「」产品展示图

在鼓励包袋回收之外，10月推出新品的海湾包选用了可再生皮，运用工厂切割后剩余的边料，与天然橡胶进行混合，于生产进程中能够节省50%的水，自选材开始环节，便倡导循环经济。

「」海湾包

选材方面，要求是相当高的，皮料选择是与在意大利地区有着百年历史的天然皮料商展开合作，能达成100%防污、防划、防水，这个皮料商还同时给Gucci等奢侈品牌进行供货。加工厂的选择是位于深圳、广州的，是服务于Coach等美国奢侈品的工厂。

此刻，销售途径依旧是以线上作为主导，涵盖天猫、淘宝、京东、得物、抖音等诸多平台。而线下渠道乃是跟一些优质的买手店展开合作，在每个城市仅仅挑选一家合作商业，并且店铺所处位置全都在城市里一级商场的核心商圈，陈列风格会被严格地进行把控，把买手店当作在这般城市的文化名片。在2021年的时候，该品牌还于纽约开设了第一家线下体验店，预估在2022年国内一线城市也快要迎来线下快闪店了。

于品牌营销方面，采用了跟用户以及意见领袖更为贴近的模式，定期举办“会客厅”活动。是邀请诸多先锋女性去进行会谈的，会给品牌支持者还有职场女性们分享不少人生经验。就像近期在纽约，邀请到身为营养师、超模、畅销书作家，同时还是Elon Musk母亲的Maye Musk，与纽约的时尚达人亲切分享了她的人生经历。哪怕是没办法现场参与活动的品牌忠实社群用户，也是有机会在私域群内提出问题，进而获得活动嘉宾解答的。

「」纽约会客厅活动

联合创始人兼CEO Tracy Zhong，毕业于北京大学光华管理学院，还 于牛津大学Said商学院，曾在高盛、摩根大通、德意志银行等国际投行工作过。联合创始人兼Zhou曾在知名纽约私募基金（资产管理规模25亿美元）任职，负责TMT以及奢侈品零售这两个方向的投资人负责TMT以及奢侈品零售这两个方向的投资。