万元乞丐鞋引热议，颓败美学背后的市场在哪里？

万元乞丐鞋引热议，颓败美学背后的市场在哪里？

今天的话题

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万元以上的雨伞、乞丐鞋，并不适合抢着“附庸风雅”。这些“颓废美学”虽有原创噱头，但以流行为名的营销方式无疑值得警惕。

《知道》（）会告诉你“万元乞丐鞋”的市场在哪里。

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（IC照片/图片）

近日，法国某奢侈品牌推出了一双“充满瑕疵和污垢”的帆布鞋，引发网络热议。

这双鞋售价 12000 元，限量 100 双。从外观上看，这双破损的高帮运动鞋已经多处被划伤，整双鞋布满了瑕疵和污垢。

有人抱怨说，翻垃圾桶也能找到比这更好的鞋子，并称之为乞丐鞋。甚至有网友评论：“本来只是抢钱，结果却给了我一双鞋！” “这是一种我看不懂的鞋。”你懂得颓废的美吗？”

这并不是第一次出现经典表演

事实上，除了万元乞丐鞋之外，近年来，在产品设计上也有“经典操作”的奢侈品牌也纷纷涌现。

此前推出的售价11000元的不防水雨伞、售价490元但建议不要下水的泳衣、价值1000元但没有防护作用的口罩等，都曾引起不少消费者的抱怨或表示困惑。

那么，为何此类不实用的产品却不断问世呢？或许我们可以从官方的解释中得到一些线索。

例如，某万元不防水雨伞品牌商向消费者解释说，“这款雨伞适合打造时尚造型，也有收藏价值”。至于乞丐鞋，相关厂家解释称，“损坏版本的球鞋旨在引起人们思考快时尚对地球的影响。”

可见，投诉此类产品的消费者与品牌商推出此类产品的初衷存在差异。从各自的出发点来看，大多数消费者是从实用性的角度来看待产品，而品牌商却是从用产品传达某种理念的角度来塑造产品。

从品牌的解释中还可以发现，此类产品更多地体现了奢侈品牌当前的理念和创意，并与当今世界气候、环保等热点话题相融合，并以此展现其与世界发展的联系。同频率或领导趋势。目前，这类产品以类似“装置”或“产品即内容”的方式出现，是品牌关注方向的载体。

愿意掏钱包买单的人

那么这些产品到底是用来收智商税的，还是真的有自己独特的稀有性呢？消费者应该如何看待它们？从价值角度看，或许能得到更理性的答案。

从经济学原理可知，产品价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动，而使用价值是能够满足人们一定需要的物品的属性。因此，无论是一把雨伞还是一双鞋，能够提供防晒防雨的保护，或者走路时穿在脚上保暖，就是这些产品的使用价值。

对于大多数实际的消费者来说，一个产品只有具备特定的功能和使用价值才值得用金钱来衡量和交换。

因此，很多顾客之所以抱怨乞丐鞋价值1万元、雨伞价值1万元、口罩价值1000元，是因为他们觉得这些雨伞、泳衣、运动鞋不能在日常生活中使用，但仍收取高价。价格，这根本不值得。 “换钱。”

然而，如果我们考虑事物的存在价值，即而不是使用价值，就不难发现，有些资产的存在本身就可以提供“令人满意的效用”，而没有必要使用它。

这或许也是奢侈品牌解释此类产品具有收藏价值的原因——从奢侈品牌本身的“品牌溢价效应”来看，这些品牌本身所体现的稀缺感和炫耀感也能满足很多人的心理需求社交活动期间。

比如很多人都熟悉的知名影星袁咏仪，就是名牌包包的爱好者和收藏家。对于有经济实力的人来说，在社交平台上炫耀自己收藏的潮玩玩具，或者去某座茶山探访名贵茶树，有不同的品类，需要不同的同伴，但与热爱奢侈品类似。一种给人一种稀缺感和炫耀感的方式。

因此，考虑到不同的消费者心理后，可以更客观地看待这些现象。

（IC照片/图片）

消费升级与降级的选择

那么，在当今产品鳞次栉比、琳琅满目的生活中，消费者该如何选择和决策呢？对于个人来说，可以先洞察自己的需求和欲望，思考自己的生活方式和性格态度，然后根据自己的可支配收入做出调整。

据中国银行消费者报告显示，现在30多岁的90后月平均收入在8000元左右。国家统计局数据显示，2020年，我国人均可支配收入32189元，全国人均消费支出21220元，城镇居民消费27007元，农村消费13713元。

看来，即使很多人的收入不低，但扣除房贷、车贷等必须偿还的项目后，对于大多数人来说，目前还无法实现某些大品牌购物的自由。

万元以上的雨伞、乞丐鞋，确实不适合大家趋之若鹜、“附庸风雅”。这些“颓废美学”虽有原创噱头，但以流行为名的营销方式无疑值得警惕。

不过，对于很多年轻人来说，关注潮流、追求一些时尚品牌在一定程度上其实也是人性。这也提醒我们，在“消费升级”和“消费降级”之间，我们可以对自己的支出做出一定的合理安排。

从现实生活中可以看出，即使是身家过亿的大明星邱淑贞、赵丽颖等，也会去平价超市甚至路边摊购买一些生活用品。因此，对于大众消费者来说，购买自己心仪已久的知名品牌的护肤精华液并不值得。对于一些家用快速消费品，如果注重功能性，购买时可能不值得去寻找其品牌意义。

另外，如果熟悉市场环境，你还会发现，除了天猫、京东之外，瞄准下行渠道的拼多多也十分红火。这些不同层次平台的并存也说明，在真实的购物环境中，不同平台搭配价格机制，实现营销引导与可支配消费力的动态平衡。不同消费能力的消费者和企业都能找到适合自己的互动空间。

因此，无论你把价值万元的破损鞋视为“街头乞丐”，还是认为它们是“环保说教”，不同的角度都有权利解读。对于我们自己来说，最重要的当然是回归自己的​​真实需求，以理性的消费心理来做决定。

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