美国雪茄市场规律对中国雪茄的启示：周期性变化与销售数据分析

美国雪茄市场规律对中国雪茄的启示：周期性变化与销售数据分析

市场经济呈现出盛衰循环的运动规律，这对所有国家都是适用的。

那么，美国雪茄市场的规则对中国雪茄有什么影响吗？

通过分析1950年至2020年美国卷烟型雪茄（Cigar）和传统雪茄（Large Cigar）的销售数据可以发现（图1）：在过去的70年里，出现了周期性的变化。卷烟型雪茄和传统雪茄的销售。呈“先增长——后下降——再上升——再下降”的趋势，其中卷烟型雪茄分别在1973年和2008年达到两个高峰，而传统雪茄则分别在1964年和2012年达到两个高峰。

从整体趋势来看，卷烟型雪茄的销量基本低于传统雪茄的销量，仅在2007-2008年略有超过传统雪茄。

不同类型雪茄销量的增减明显受到美国相关税收政策和控烟法规的影响。

例如，1971-1972年卷烟型雪茄销量的急剧增长可能主要与普通卷烟广告的限制有关，但与卷烟型雪茄无关。然而，1973年，美国国会通过了一项法律《雪茄法案》（PL93-109），禁止卷烟型雪茄的广告，导致卷烟型雪茄的消费量迅速下降，这种情况一直持续到20世纪90年代初才逐渐复苏。 。

然而，随着2009年美国颁布新法案，提高卷烟联邦消费税，并将卷烟型雪茄与普通卷烟的税率统一，卷烟型雪茄的消费量从高点迅速下降。再次。

同年，美国还颁布了《法案》，赋予美国食品药品监督管理局（FDA）对烟草制品的监管权力，其中包括限制在卷烟中添加除薄荷醇以外的风味物质，如浓香精等。和雪茄制造商。避税第二次帮助提高了传统雪茄的销量。

进一步，通过分析2000年至2020年美国卷烟型雪茄和传统雪茄的销售数据，以及美国18岁以上的人口数据可以发现（图2）：在这些期间21年，卷烟型雪茄总销量，卷烟型雪茄总销量，卷烟型雪茄总销量。人均销量、传统雪茄销量、人均传统雪茄销量均呈现先增后减的趋势。

其中，卷烟型雪茄总销量和人均卷烟型雪茄销量在2008年达到峰值，分别为54.7亿支和23.8支/人；而传统雪茄的总销量在2012年达到峰值99.9亿支，当年人均销量为42.1亿支。与高峰期（2011 年）相比，每人减少约 0.3 人。

总体而言，美国市场卷烟型雪茄销量自2008年以来大幅下滑，2020年销量比2000年下降92.3%，仅剩1.7亿支；而传统雪茄的销量则往往增长缓慢，2020年销量比2000年增长27.8%，达到43.6亿支。

从人口特征来看，近70年来，男性一直是美国雪茄消费的主力军，而女性占比很低。

从2002年至2019年对美国成年人的调查数据来看，近期（过去30天内）吸过雪茄的吸烟者比例从5.4%（2002年）下降至4.6%（2019年），其中男性中，这一比例下降从 9.6% 降至 7.3%；此外，调查数据显示，随着年龄、受教育程度、收入的增加，雪茄消费比例呈下降趋势。此外，非洲人的比例约为白人的两倍。

此外，根据调查数据，2002年至2019年间，历史上（过去任何时间）吸过雪茄的美国成年人比例从40.0%下降至33.8%，其中男性从62.3%下降至50.5%。但调查数据显示，随着教育程度和收入的提高，雪茄消费比例呈上升趋势；在自称曾经吸过雪茄的人群中，26-34岁年龄段的比例最高，其次是35-49岁年龄段。此外，非洲人的比例约为白人的1/2。

[注1] 数据来自美国农业部，图表：Cigar Leaf。

【注2】雪茄（雪茄、小雪茄）是指在美国重量小于1.36g、具有与香烟类似性质的香烟。

【注3】传统雪茄（Large Cigar、大雪茄）包括雪茄。