莱克星顿家居：谈理想还是谈生意？家居圈的新探索

莱克星顿家居：谈理想还是谈生意？家居圈的新探索

“吃碗里看锅里”是近年来家居行业频繁出现的有趣现象。

在青蛇看来，这句话此刻说出来更多的是一种“欲望”的表达。

这种愿望连接着产业链的上下游。每一个有能力展望几年的家居品牌都在积极寻找更多的可能性，希望成为行业的“战士”而不是“雇佣兵”。

突然想要表达的感情，自己听起来都有些恶心，但这一次的感情却来自青蛇今年才认识的新朋友“列克星敦之家”（以下简称“列克星敦”）。

谈理想还是事业？

列克星敦，说实话，这个名字在2018年之前对我们来说有点陌生，最初对这个品牌的好奇更多来自于他们背后的“罗莱生活”。

2017年1月，其完成对莱克星敦的全资收购，并借助其本已稳固的特许经营体系、渠道资源以及对中国消费市场的熟悉程度，开始对其进行重组和重新包装。

显然，一直专注于家纺领域的罗莱生活希望通过这个颇具吸引力的美国家居品牌，快速实现其在中国的家居战略。

不过，对于罗莱来说，这次收购更多的是理性多于感性，但在列克星敦这里，却被赋予了更深层次的情感。或许可以说，在这次与列克星敦的互动中，青射看到了一支我们没有想到的球队。

前段时间上海之行的其中一站，就是去位于闵行区的罗莱总部，参观了莱星顿店，并与总经理宋黄聊天。

经过几个小时的沟通，我们发现这个对一般家居市场和家具风格有自己的看法，坚信“慢工出细活”的男人，为莱克星顿倾注了很多自己无处可去的热情。 。

在他的影响下，整个团队视品牌为自己的“孩子”，衷心希望品牌能够健康成长，在未来获得更多的认可和掌声。

在这个时代，我们该讲理想还是讲生意？

我们认为经营品牌必须理性，但如果理性经营背后没有“情感”支撑，品牌恐怕很难有合适的温度。

是的，这或许就是所谓的“甜蜜的负担”。有时候，理想和事业必须齐头并进。

我们在这里，不傲慢，也不浮躁。

压抑已久的“感性”刚刚发泄出来。回过头来，让我们回到理性的列克星敦。

列克星敦是谁？如果追溯到一百多年前，也就是1901年光绪还在位的时候，列克星敦家具就在美国北卡罗来纳州列克星敦成立。

一个多世纪后的今天，位于美国列克星敦的总部早已迁至素有“全球家具之都”之称的海波因特，这里每年都会举办令人瞩目的美国高点家具展。

原来，在美国， Home是品牌的总称。 TA拥有6个设计品牌，分别是Tommy Home、Tommy、Sligh、Home和。

这个家居品牌以创新和品质而闻名。其产品研发团队经常从时尚、珠宝、腕表、建筑、家居、豪车、度假村和生活方式旅游刊物中汲取灵感，总能给用户带来不一样的惊喜。

虽然他信心十足，设计和产品可圈可点，但深入接触后，我们感觉他并不傲慢、浮躁。在竞争激烈的中国市场，说不着急是假的，但列克星敦有自己的节奏。

尽管列克星敦有着纯正的美国血统，但其总经理宋黄并不认同“美国风格”的定义。

在他看来，美式风格是一个悖论。

宋黄直言，“美式风格”实际上代表的是一种美式休闲生活方式，而不是一种传统的审美风格。然而，在中国，“美式风格”常常被贴上不准确的标签。事实上，许多美国家居品牌的产品风格多样、景点十足。

洛斯阿尔托斯

系列

Los Altos 系列亮相 2018 年春季高点秀

被宋晃称为“部落风”

因此，宋晃并不希望人们用所谓的“美式风格”来框框美国家居品牌。他希望他喜欢的这个家居品类能够不受限制地存在。

列克星敦的定位也是如此。这个汇聚了全球优秀设计力量的品牌想要呈现给中国市场的不仅仅是一种风格，而是更加多元的美。

开放式设计，开放你的思维。

与大多数家居品牌在“设计”上抢占主动权不同，莱星顿的“设计师合作模式”很有趣。

他们将向不同文化背景、不同风格、不同专长的设计师伸出橄榄枝，让他们主导不同系列的产品设计，从而实现品牌在产品上的多元化审美和风格。

说了这么多，我们先休息一下，看看“列克星敦”的真实面貌——

系列

在列克星敦的合作伙伴关系中

我们最喜欢的是这个系列

自认为“家庭治疗师”的美国著名室内设计师和产品设计师，其作品具有独特而鲜明的审美认同，善于将经典的“全美式风格”融入不同文化背景的产品系列中。时期和地点。

我们在列克星敦与他合作最喜欢的事情就是这个系列。该系列的设计灵感源自美国度假胜地“加利福尼亚州纽波特海滩”，这里豪华住宅云集。

家

系列

的前身是

一群才华横溢的工匠创办的小作坊

历史可以追溯到40多年前。它的前身是一群才华横溢的工匠创办的小作坊。现已成为旗下的系列品牌。

即使面对复杂的市场和竞争，他们仍然坚持传统精湛的工艺，以独特的材质和个性化的涂层，孜孜不倦地探索家具设计与艺术的界限与融合。

藏品常采用化石、贝壳、珊瑚、金银箔、竹子、蛇皮、鱼皮等丰富材质，打造多样的产品质感。

以开放的态度面对设计，你所要做的就是掌控这些设计的世界观、价值观和品质。这大概就是美国这么多年能够遏制住列克星敦的“花心”吧。原因之一是消费者。

确实，通过这样发散的触角来完成设计优化，不仅可以将每个合作设计师的创造力发挥到最大，而且品牌在用户心中的兴趣也可以取之不尽、用之不竭，一石二鸟。

再次与中国消费者交朋友。

就这样，列克星敦内外的两张面孔，已经真实地展现在你我面前了。

这个诞生于美国、成就于美国的品牌，几年前进入中国，以批发模式开设了20多家门店，并于2017年被罗莱生活全资收购。2018年开始，决定与罗莱生活成为朋友。又是中国消费者。

其实，如果留心的话，不难发现，成为罗莱生活大家庭的一员后，列克星敦经过一段时间的调整，在2018年开始发力。而这一年，TA的身影已经遍布全国。

6月份的2018“BIFF北京国际家具展暨中国生活节”是列克星敦首次亮相国内展会。我们还记得第一次见面，他就在我们心里悄悄种下了好奇的种子。

7月，上海列克星敦家居生活馆正式开馆，我们受邀前往魔幻城现场体验。算得上见多识广的青蛇最终也成为了这个既有颜值又有用心的美国品牌的粉丝。

9月，我们在第42届中国（上海）国际家具博览会上再次见到莱克星顿。这次他们在展会上的DJ表演让大家大吃一惊，完全不像是一个100+年的家居品牌。

虽然动作越来越多，想象力也越来越多，但这个不急不躁的品牌其实有自己稳重精准的布局。

宋黄透露，莱星顿目前计划以每年10-15家品牌店的速度扩张，开店成功率必须保证在95%。他们对于店铺品质以及加盟合作伙伴的经验也有着非常高的要求。他们绝不会在这一点上冒险，更不会为了速度而降低品牌价值。

当然，为了更加无缝地贴合国内消费市场，他们还创建了自己的品牌色彩模板，翻译了美国设计师给出的“设计说明”，并对员工进行了系统的培训。标准化设计和服务。

因为只有这样做，列克星敦才能更容易成为中国消费者的朋友。

坦白说

对列克星敦的好奇从外表开始

但没想到

最终，他被他简单的愿景所感动。

事实上，对于一个

为一个走进千家万户的家居品牌

只要能触动消费者的心

那个地方的柔软度就够了

。结尾。

文/主编曾森耀/王歌设计/卢老

以上稿件均由青社独家撰稿人原创撰写、制作。

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