品牌文化形象包装方案怎么做？企业VI理念及公众号推广全攻略

品牌文化形象包装方案怎么做？企业VI理念及公众号推广全攻略

这份关于企业形象的策划方案, 是在二零一七年三月份编写的, 其内部编号是三十三。

目录里写着企业形象包装方案这一部分, 然后是关于策划目的的内容, 接着是目标受众的描述, 之后又是形象分类的相关信息, 还有包装内容的详细说明, 比如企业理念包装、企业行为包装和企业视觉包装这些具体的方面, 接下来是传播推广的部分, 涵盖了公关文字传播、大众传播、社会化媒体运营传播以及移动媒体传播等等内容执行初案的阶段任务也列在其中, 公众号建设推广的相关内容也在里面, 特别强调了情怀营销与内容营销的运用方式, 包括公众号名称的确定、公众号VI的设计、平台构建的具体措施等像微信认证、功能介绍和菜单构建等, 还有内容设置方面的规定, 如运营发布内容的具体安排和内容风格的要求, 以及推广设置的多种方式, 再往下是对运营策划的详细介绍, 涉及导航设置、内容设置、活动设置的策略以及对行业大号的利用方法最后关于粉丝关系如何维护等内容也被提及整个方案的目的是为了提升企业的知名度并且塑造一种时尚且专业还高效的企业形象同时也要培养员工务实向上的精神风貌以此来实现企业利益的最大化。

二、这次的形象包装行动它想要覆盖到的那些个目标人群它主要包括消费者, 它还包括社会公众, 还有企业里的全体员工啊以及和企业有着合作关系的那些相关部门。三、把企业形象分成七个类别, 一个是技术形象, 代表技术特别好和产品质量高。一个是市场形象, 包括广告宣传、消费者服务以及市场竞争力。

还有一个是公司内部形象, 涉及内部环境和内部人员。第五个是企业未来形象, 指的是未来发展性和未来发展规划。第六个是企业外部形象, 体现目前发展规模和形象口碑。第七个是经营者形象, 包含经营能力、经营理念以及公众形象。最后一个叫做企业的综合形象, 这对应企业定位、一流企业和行业领跑者。

接下来讲包装内容部分, 首先是企业理念包装, 具体分为四项, 第一项是经营理念, 也就是专业精选和足够喜欢。第二项是企业目标中国最专业高效最具亲切便捷服务体验的运动鞋服网络销售机构。第三项是企业价值观, 要坚持以客为尊和快速响应, 还要保持开放心态和团队协作, 从而实现高效执行和共同目标一起成长。

第四项是企业精神包括诚信务实和进取这三点。然后是第二部分企业业务或行为包装, 这一大块再细分成内部行为识别和企业外部识别。在内部行为识别里有四个小点, 第一点是内训, 包含基本工作内容培训和职业发展方向培训, 其中培训内容分岗前培训、职业技能培训和员工晋升以及管理者培训。

第二点是生产福利薪资方面提供有竞争力的薪资福利比如软性福利和一些员工活动, 还有日常活动和特殊节日活动, 另外还有感情上的关怀支持作为特殊关怀。第三点是工作环境, 这里面又分了三个细节, 首先是明亮的开放的自由办公风格的办公环境。其次是公司员工的相处氛围或者上下级的相处方式构成的人员环境。

最后是统一或者有代表性辨识度的办公用品。第四点就是企业未来发展规划。接着讲第二点企业外部识别, 这包含四方面的事情。第一点是产品与人员形象, 有形部分包括销售的产品和公司建筑。无形部分包括售前售后服务。至于外部形象体现在企业员工的行为上。第二点是公共关系, 涉及机构合作包括行业和同行业相关合作。

还要利用名人效应让名人做介绍推荐评价。还要搞好社区关系来建设所在社区的社区形象。第三点是公益性活动, 需要积极参加社会公益事业去打造正面向上的上面形象。还要和学校做公益合作举办讲座、建立实践基地、担任专家评委嘉宾等。第四点同样是企业未来发展规划。

第三大块是视觉包装, 基础设计有四部分内容, 第一个填企业名称, 第二个是品牌标志图案, 第三个象征图案要更具辨识度和传播度的VI系统, 第四个是企业标语写成专业务实自由开放。后面讲关系应用主要在办公用具建筑外观和广告传播这些层面使用。下面是五号标题的传播推广方案, 分四个小组织起来推进。

第一部分是公关文字传播共五项工作, 首先写新闻稿涵盖内外部活动。其次是对外所有视觉公关形象去做广告文案设计。然后是宣传资料制作包括宣传册和宣传单页那些东西。还有发内部刊物进行员工培育。最后是整理公共关系常用文书。第二大块是大众传播渠道, 先做广告运动来投放渠道进行宣传。

然后制造媒介事件搞事件的内容营销。再赞助社区和教育相关的公益事业来做社会公益。最后针对特定情况做主题营销活动并策划相应的公关推广。第三部分做社会化媒体运营传播, 要把门户网站、搜索引擎、社区网站以及电商网站都用上。最后一部分移动媒体传播先用手机客户端通过微信微博贴吧论坛这些渠道。

还要弄移动车载广告来做补充。最后是六号标题的执行初案阶段任务概述这个分成三个阶段。前期要做企业内部分析包括企业实力企业文化品牌和员工分析这些方面。中期要做形象定位并完成方案实施工作。具体的第一阶段任务是完成企业定位初期吸引粉丝集聚。主要依靠微信微博两大线上平台和线下运营操作。

目的是塑造企业形象培养忠实于品牌的粉丝受众。同时完成前期市场培育以及产品理念的初步渗透工作就这样。

到了第二阶段也就是炒作期的时候，是通过事件营销还有内容营销来做宣传的, 目的是做预热和炒作, 进一步提升品牌的知名度, 把目标受众给圈定下来, 跟用户进行交互, 实现全网络的传播覆盖, 建立初步的影响力。

然后是第三个阶段也就是成长期, 这个阶段主要是增强目标受众对企业的认知度, 同时进一步增强品牌的认知度, 加强重点区域里的宣传推广工作, 最终形成立体化的宣传效果。

进入第四阶段, 也就是所谓的稳定期时候, 我们要着重去强化自身企业的这个影响力, 具体做的工作是开展口碑营销活动以及实施差异化的传播策略, 而在这一大框架的后期环节呢, 我们还需要进行情况反馈信息的收集工作以及对原有方案做出一定的改进优化动作, 关于公众号这边的建设与推广工作, 我们打算采用情怀营销和内容为导向的营销策略来推进, 首先是给公众号取一个名字, 定为HRA, 其次是为公众号设计一套辨识度非常强并且具备较高传播属性的VI视觉识别元素, 接着开始构建平台的基础体系, 第一步是执行微信公众号的认证流程, 完成微信认证这个步骤之后, 账号就可以获得一个加V的标识显示出来, 这对于建立并增强粉丝的信任度来说是一个非常重要的参考依据, 整个认证过程预计需要花费15天的时间周期, 在准备认证资料这块内容时我们需要提供企业相关的一些资质证明文件主要包括营业执照、组织机构代码证等一系列必要的证件材料。

（2） 功能介绍这个部分的功能介绍, 会让粉丝对官微形成第一印象（这里是一个有情怀、有温度, 并且欢迎加入 HRA 的公众号）。（3）在菜单构建方面, 二级菜单包含一级菜单中的求职约会自我增值、招聘信息线上培训线下培训品牌文化员工活动联系我们、以及求勾搭。1、求勾搭里面包括以下三个小项。

（1）品牌文化是介绍企业品牌文化、信条精神和工作环境。（2）员工活动是展示员工活动, 包括日常的一些活动以及节日活动等等。（3）联系我们是提供联系方式。2、自我增值这部分（1）设有线上培训课程, 也就是线上自制视频培训课程或者是购买的培训课程。（2）设有线下培训信息, 也就是线下培训课程。

3、求职约会这部分主要发布招聘信息。四、内容设置里面的（1）运营发布内容包括以下六个点: 1、品牌宣传；2、新产品传播；3、创意文章；4、固定话题；5、热点转发；6、日常更新。（2）内容为风格包括: 1、视觉化、场景化、故事化；2、借势, 也就是利用时事热点；3、增加冲突对比、悬疑期待。

五、推广设置里的推广方式包括以下六点: 1、转发点赞吸粉；2、互动游戏；3、实用生活服务；4、借用数据库；5、大V互推；6、第三方管理建设。六、运营策划部分（1）导航设置包括系统设置里的自动感谢关注回复, 用户可以回复相应序号来了解相关讯息、进入官网, 或者查看行业资讯、生活常识分享等。

（2）内容设置包括以下五类话题的行业类资讯和话题、社会热点类资讯和话题、消费者类话题、产品类话题、传播社会公益类话题。（3）活动设置要结合重点节日主题来策划活动, 聚焦微信粉丝群体参与活动互动, 针对既有粉丝的互动进行调动非粉丝群体的关注和参与度, 并通过强有力的活动奖品利益刺激来实现。

主要的形式包含了常规活动、话题互动活动、行业与社会热点话题活动、节日活动以及特色定制活动, 还有晒单、转盘和抢购等环节, 并且要结合行业大号进行传播, 也就是通过行业大号定期发布段子, 传播社会与行业的热点段子, 结合节日来策划行业营销的创意段子。第七部分是关于粉丝关系的维护。

首先, 需要定期对关键的管理方面进行优化, 并设置优质的回复互动内容。其次, 要提供人工服务, 以此来拉近粉丝之间的距离。最后, 要在整个生态圈内的论坛中实现互动。人和人之间的这一种距离, 虽然它是被摸不到和被看不见的，但是它却地地确确的像是一杆实实在在的量秤一样存在。

真和假, 善和恶, 美和丑, 都能在那秤杆上清楚地看出来；人心里边的大小, 胸怀宽或是不宽, 拨一拨那秤砣就全都明白了。人与人之间的距离, 不能靠得太近了, 跟人靠得太近的时候，通常就没法把人看清楚。一个人呢, 既有优点, 也有缺点, 这就是所谓的没有完美的人, 没有纯金的脚, 是这个道理。

刚开始认识的时候, 要是走得太近, 就会把对方的不足给模糊掉, 从而偏爱着他；等时间久了以后, 原来那些美丽可爱的地方, 也都成了挑毛病的地方, 从而嫌弃起来。跟别人关系靠得太近的话, 那人就是轻而易举就能拿得到的东西。

有时候得到的是财物, 就把它占为己有, 这就显得太贪财了；有时候得到的是人, 就把别人当成工具为自己所用, 这大概算是贪图美色吧。无论贪财还是贪色, 这归根结底都是一种贪婪的心理在作祟。

人与人之间距离拉得太 close 的时候, 最让人感到悲哀的情况就是会把自己的个性完全丢失在对方身上, 以至于看不见自己原本的样子, 甚至忘记了回归自我的路径。在这个世界上, 其实是根本不存在所谓没有缝隙的人际关系模式的, 因为每个人内心深处总是存在着一份私利的考量。

人与人之间的距离若靠得过于紧密, 就非常容易滋生出各种麻烦事端, 而恩怨仇怨也会由此紧紧相随、难以摆脱。

因此, 人与人之间的如果相处得太近了话, 那么就会渐渐变得相远一些, 而且人与人的之间的距离也是不可以太远一点的, 如果太远的了话, 那就就像是被放飞出去的风筝一样, 飞过了高处断了线了, 如果太远了的话, 那么又就像是往南边迁徙的大雁一样, 失去了队伍从而发出了哀鸣的声音了, 如果太远了的话, 就像是已经失联了的旅人一样, 显得形单影只的, 所以人与人的之间的距离, 在有时候是这样子的, 也就是先变得远了一些然后再变得近了一点, 也有在有的时候是这样子的, 也就是先变得近了一些然后再变得远了一点, 在这些每一次的变化过程之中呢, 总是包含着一个让人感到难以忘记的故事或者是包含着一段让人不容易割舍掉的情感。

在有的时候, 人和人之间的那个距离, 忽然一下子变近了, 但其实还是显得很远；忽然一下子变远了, 那肯定说明是伤害到了某一个人了。

如果人与人之间的那种距离, 可以被看作是信纸的话, 那这种距离代表的就是思念的味道；如果这个距离可以被形容作是一个微笑的样子, 那么这意思就是宽容的态度；要是它被理解成是打一声招呼的话, 那就属于友谊的范围了；假如它是表现为一次付出的行为, 这便是责任的表现形式。

像这样的距离, 就算它是遥远的, 可实际上也是靠近着的状态。最令人害怕的事情是, 人与人之间的距离会被一句歪曲了真相的坏话破坏掉, 会被一个充满轻视和不屑的眼神所影响, 会被一叠让人觉得诱惑的纸质钞票所干扰, 或者说, 会被一条让人完全无法迈过去的深邃山谷给隔开。

像这么一种距离, 虽然看着好像离得挺近的, 可是实际上心里头觉得它遥远得很。人与人之间最为美好的那种距离感, 应该是既不靠得太近, 也不离得太远, 在遥远的表象里藏着走近的可能, 在靠近的感觉中又保留着一定的空间, 做到即使有间隙也绝不互相抛弃，即使很亲近也不会随意弄丢彼此。

距离要是太远了的话, 只需要拿出一点宽容来, 那么就不会因为走得太远而变成彼此都不认识的陌生人；距离要是太近了, 只需要保持一份自尊在心里头, 那就不会因为没有给自己留面子而把自己弄丢了。

这种不远也不近的距离, 在很多人的眼里看来, 有多像是一朵颜色非常鲜艳漂亮的花在开放, 又有多像是一首听着让人心里觉得特别开心的歌曲, 还像是有一首写得很美的诗歌在那里被吟诵一般。

在人生这条漫长的大路上面的时候, 每一个人都会有着和别人相遇的那一瞬间以及和那些人在后来相识的过程之中, 对于每个人来说这都是带着缘分色彩的一次经历, 而在这些关系里头我们大家其实都是对于别人而言没有办法去掉的重要存在的同伴。

人与人之间的那个距离, 虽然说是摸不着, 也看不见, 但是它确实是实打实地摆在那儿的一面秤。

到底是真是假, 是善还是恶, 或者是美乃至丑, 全都能在那根秤杆子上看得清清楚楚；至于说一个人的心里头装的是大是小, 胸怀的宽和窄到底是个什么样子, 你只要轻轻拨动一下那个秤砣, 就全都能明白其中到底是怎么回事。人与人之间的关系, 不能靠得太近。

要是和人靠得太近了, 很多时候往往就没法把人家看清楚了。要知道, 一个人身上, 总归既有优点在里头藏着, 也肯定有缺点在外面露着, 这就是所谓的人没有完美无缺的时候, 金子也没有纯得没有一点杂质的道理。刚认识的时候, 距离太近了的话。就会看不清楚对方哪里有缺点。于是就用宠爱来对待他。

过了很长时间之后啊。那些原先觉得美的地方。也被看成是有瑕疵的地方了。接着就开始嫌弃人家。如果跟别人的关系搞得太接近的话。人就会随随便便地就把东西拿过来据为己有。这就是一种过分想要钱财的贪心。又或者是把别人当作工具人来为自己所用。这说不定也是一种太过想要美色的贪心。不管是贪图金钱还是贪图女色。

这本质上都是一个人心里头存在的某种贪婪。和人靠得特别近的那一种状况之下。最让人觉得很可怜的就是。你会在别人的身上丢失了自己原本的存在感。导致你没有办法再找到你自己的影子。最后就忘记了应当如何返回自己应该去的地方这条道路。

这世界上其实根本不存在那种完全没有距离的人际连接, 毕竟每个人都多多少少会有一份利己的私心在里面。人与人的关系要是挨得太近, 非常容易引出各种麻烦和是非, 恩怨也会随之而来。所以, 相处得过于亲密了, 反而会导致彼此在感情上慢慢疏远。不过, 人和人之间的距离也不能离得太开, 否则就会出问题。

太远的情况是什么样子, 它就像那只断线的风筝飘得太高, 绳子断了就失控了。也太像那些向南迁徙的大雁一旦落单了, 只能孤零零地独自哀鸣。还像是那些失去联系的旅人, 身边没有一个同伴, 显得特别孤单、特别凄凉。人与人之间的那个彼此的距离, 有时候是先远离然后再拉近, 也有时候是先贴近然后再疏远。

在这些每一次的变化过程之内, 向来都有着一段让人很难去忘记的往事又或者是有一段让人难以割舍下来情感存在。时常会发生的状况是人与人之间的一个关系距离忽然间变得贴近了, 实际上仍然是处于一种遥远的状态；又或者说是人跟人之间的距离忽然间变得拉大了, 那肯定是因为已经伤害到了某一个人的心里面去了这么回事。

人和人之间的这个距离, 要是被看成是一张信封里的纸的话, 那就是思念；要是被看成一个笑容的话, 那就是宽容；要是被看成是一句打招的话的话, 那就是友谊；要是被看成是一次付出的话的话, 那就是责任。这样的距离, 明明已经很远了, 但实际上心理上也并不远。

但是, 最让人觉得害怕的, 就是人和人之间的那一种距离, 它可能就是一句变了味道的坏话, 也可能就是一个看不上别人的眼神, 还可能是一沓看起来很好使的钱, 又或者是一条让人根本过不去的大沟。这样的一种距离, 明明已经离得很近了, 但实际上心理上却觉得十万八千里那么远。人与人之间。