Web2.0时代下耐克公司如何利用社会化媒体进行全方位市场营销

Web2.0时代下耐克公司如何利用社会化媒体进行全方位市场营销

概括：

互联网已经进入Web 2.0时代。信息技术的快速发展，使得网站、微博、博客、微信等社交媒体发挥着越来越重要的作用。全球经济开始进入信息时代，消费者的消费环境变得越来越重要。方式发生了巨大的变化，颠覆了企业的营销方式，为企业的发展提供了无限可能。在社交媒体发展的时代，体育用品品牌在理论和实践层面都向前迈进了一步。一步步打破原有的定义，给人们带来新的概念。尤其是耐克，随着信息技术的飞速发展，利用网站、微博、微信、人人网等社交媒体平台开展全方位的营销活动。它将营销变成了一场人人参与的盛宴，进一步扩大了在体育用品品牌界的优势。本文以营销理论为指导，采用文献法、专家访谈法、现场考察法和比较研究法为基础。主要研究方法，通过社交媒体平台对营销环境的影响，基于4P理论研究耐克的社交媒体营销策略，并结合耐克的实际社交媒体营销案例分析耐克社交媒体营销策略的效果，试图为我国体育用品品牌的社交媒体营销提供一些启示。得出以下结论： 1.社交媒体已经进入人们的生活并影响营销环境。社交媒体深入影响了消费者和企业，企业和消费者互动，形成良性循环。 2、耐克的营销策略开始向社交媒体倾斜，在产品、价格、渠道、促销策略等方面差异明显。尤其体现在推广策略上，利用社交媒体平台的优势，开展口碑营销、互动营销、价值营销，并与传统营销相结合，实现线上线下一体化营销并取得优异的成绩。 3、作为耐克最优秀的产品，Nike+代表了体育用品品牌社交媒体营销的最高水平。它可以通过其社交平台分析消费以获得更准确的数据，这是社交媒体营销的一大创新。 4、社交媒体营销的有效性评价尚未建立基于一定的体系，笔者从消费者参与度、销量、公共关系三个方面对耐克的社交媒体营销进行评价。通过这三个方面的分析，耐克的社交媒体营销策略使得营销变得更加精准和高效，值得其他运动品牌借鉴。

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