女士斜挎手提包 女性手袋市场反弹超预期，奢侈品集团销售业绩喜人

女士斜挎手提包 女性手袋市场反弹超预期，奢侈品集团销售业绩喜人

新京报社讯，记者是曲筱艺，依据市场研究公司NPD集团所发布的数据，今年3月到8月期间，全球手袋销售收入跟2019年同一时期相比较，仅仅下滑了2%，进而恢复到疫情之前的水平 ，一方面，各大奢侈品品牌手袋在这两年当中频繁涨价，另一方面，新设计以及新材质持续不断地被推出 ，到底哪一招能够吸引住Z世代的目光，使得品牌持续交出优异的成绩单呢 ？

女性手袋市场反弹速度超预期，旅行支出暂时转向奢侈品

由各头部时尚企业财报瞧瞧可知，手袋所涉销售业绩着实令人欣喜。财报表明，于截至9月30日的那9个月里，全球规模最大的奢侈品集团LVMH，其收入在同比方面大幅上涨了46%，达到了442亿欧元，相较2019年同期实现了11%的增长，其中表现最为出色的是Louis、Dior、Loewe、Fendi等品牌所处的时装皮具部门。在2021年的前9个月，LVMH集团时装皮具部门的销售额同比增长了53%，为213.15亿欧元，和2019年同期比增长了38%。

2021财年，美国轻奢集团的营业利润是9.68亿美元，经营利润率为16.8%，这两项指标创下了集团成立后的最高纪录，原因主要是Coach品牌业务有增长。在这个期间，以手袋为主打商品的Coach净销售额同比增长21%，达到了42.5亿美元。此外，2021财年亚太地区零售销售额持续增长，增幅为36%，中国市场零售销售额增长81%。

NPD集团时尚鞋类与配饰分析师贝思·戈尔茨坦宣称，女性手袋市场反弹速率超越预期，并且甚至填补了2020年的大部分亏损。贝思·戈尔茨坦觉得，其一，全球消费者正慢慢恢复疫情之前的消费习性；其二，由于疫情期间旅行以及社交活动受到限制致使人们有了更多资金投入到别的方面 。北京王女士身为消费者表明，以往年份全家旅游所花费用大概在10万元上下，可是去年节省下了这笔支出，她计划为自己购置一件具备保值特性的奢侈品，“作比较而言，和珠宝一同、钻石共论、车来衡量，名牌手袋的性价比展现出更高之态势。”经了解得知，疫情这段时期之内，人们针对相对价格较低的奢侈品的需求呈现出增长状况，其中特别是亚洲女性消费者对名牌手袋更为青睐有加，在2020年的时候爱马仕手袋的投资指数增长幅度为17% 。

靠涨价交出好成绩？香奈儿经典款手袋近几年价格上涨47%

随之而来的是奢侈品手袋出现了“涨价潮”，有业内人士觉得，在今年奢侈品企业的成绩单当中，存在着很多因屡屡涨价而带来的“功劳” 。

比方说，香奈儿自二零二零年直至现在已经三次进行价格提升，有数据表明，热门款Flap中号手袋在近几年当中其价格总计上涨了百分之四十七。“二零一九年的时候，这款手袋所标的价格是四点二万元，当时想着等升职以后买一个用来送给自己当作礼物，然而今年七月的时候它已经涨到五点六万元了。”上海的消费者刘云（化名指代）如此说道 。非但如此，Louis在二零二一年已然涨价六次，二零二零年有四次涨价情形，其上涨周期变得越来越短；Gucci于今年九月将产品售价全面上调，其中1955系列手袋迷你款的定价突破了两万元。刘云直言表示，“我已然放弃了，想打算去买个二手包。”。

其实呀，定期进行涨价乃是奢侈品品牌用以维持以及提升其品牌价值的一种常规办法，一般而言每年会将价格上调一回或者两回。然而自从2020年疫情突然暴发以后，香奈儿和Louis的涨价频次跟涨价幅度好像超出了消费者所预期的范围。尽管品牌方给出解释，称涨价的缘由是疫情暴发以来材料以及劳动力成本出现上涨。但业内人士觉得，除开此一因素之外，疫情期间奢侈品品牌销售额受到挫折，而向上调整价格能够维持利润。由时尚行业资深人士林贺剖析呈现，存在这样一种状况，亦即部分消费者鉴于价格过高，从而舍弃购买行为，转而投向其他品牌或是二手市场，然而依情况发展而来，因为其他品牌与二手市场顺势跟着涨价，反倒激发了消费冲动出来，其表明“这对整个奢侈品市场是给予有利影响表现的”。

对于另外一部分消费者而言，涨价的消息常常会激起购物的欲望，认为“买涨不买跌，感觉买到便是赚了”。自2020年下半年开始，香奈儿、爱马仕以及Louis的门店出现排队现象，差不多成了常态。然而，林贺表明，频繁地涨价虽说在短期内能够弥补疫情那段时间的收入亏损，可是从长远的角度来讲，会损害品牌的价值以及中等收入消费群体的忠诚度。“要是持续这样涨价，未来也许将要面对新一轮的价格变动。”。

办公室职场包“失宠”，蘑菇皮才是新风潮？

存在着一个饶有趣味的现象，依据NPD集团所公布的全球手袋销售数据，在春夏季的时候，单肩包的零售收入相较于2019年同一时期而言，高出了14%，斜挎包增长了7%，手拿包增长了2%，化妆包大幅上涨48%，然而面向上班族的挎包以及手提包却分别下滑了5%和1%。报告进行分析，表明这和居家办公愈发普及存在关联，除此之外，人们愈发渴望轻松休闲的社交生活，“单肩包、斜挎包或者腰包无疑更适宜搭配年轻人的街头风、户外休闲风甚至是家居风穿搭。”。比如说，迪奥在2021年早春系列所推出的新款翻盖手袋CARO Bag，它既能够单肩背，又可以斜挎着放置物品，随后从而成为备受欢迎、销量极高的大热产品。依据相关业内人士所作之预测，在接下来的明年，腋下包、链条包、迷你包以及具备编织风格的手袋，依旧将会呈现出大热的销售态势。

林贺觉得，奢侈品品牌手袋单单依靠经典款涨价来维持现状是不行的，产品的创新以及销售渠道的创新，才是能够抓住Z世代客户群体的关键所在。NPD集团的报告当中还表明，“自2019年开始，全球手袋市场已然出现变化，部分品牌不再受宠，消费者开始将其他类别列为优先考虑对象，像休闲和科技等。”。

众多时尚品牌关注的焦点，除了设计创新，还有可持续性材料的创新。意大利轻奢皮具制造商FURLA，与循环再生研究的设计公司合作，针对经典款Candy包，推出了由可再生塑料制成的Re-Candy手袋系列。爱马仕将首次在奢侈品中使用纯素皮革，年底会推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。在刚刚结束的2022春夏巴黎时装周上，英国时装设计师斯特拉·麦卡特尼展示了世界上第一款蘑菇皮革手袋 。早前，法国奢侈品巨头开云集团宣布，从2022年秋季系列起，旗下所有品牌都不再使用动物皮草，这意味着Gucci、圣罗兰、巴黎世家等品牌都将放弃动物皮草手袋，林贺认为，采用可持续发展材料是未来时尚圈的发展趋势，且更受Z世代欢迎，不过当下消费者是否买账，仍有待观察。